Visa がホリデーシーズンに Pinterest を活用し、Z 世代の認知度を向上

目標

ショッピングで忙しくなるホリデーシーズン。金融サービス企業にとっては、自社ブランドを強く印象づけるのに絶好の機会です。Visa Canada は Z 世代に向けて、Visa Debit（デビットカード）を利用してオンラインショッピングをすることで、銀行口座から直接決済ができ、時間を節約しながら安心してホリデーを楽しめることをアピールしたいと考えました。

決済をめぐる状況は急速に進化しており、シームレスで安全なデジタル取引の基準は厳しくなっています。他と差別化を図るには、Z 世代の信頼と評価を得て、関連性を強化することが重要です。Z 世代は自分でコントロールできる点と安全性に価値を置く一方で、慌ただしいホリデーシーズンにおいては、オンラインショッピングの際の利便性と銀行口座から直接決済ができる機能を重視しています。

インスピレーションを与え、購買意欲を刺激するプラットフォームである Pinterest は、Visa にとって、ホリデーの計画を立てる Z 世代と出会えるユニークな場所です。Pinterest のターゲティング機能とクリエイターとの提携を通じて、Visa はホリデーシーズンが終わった後も続く長期的なつながりを築くことができました。

戦略

Visa Debit は、Z 世代のライフスタイルやショッピングを理解し、日常に寄り添うカードだと感じてもらうことに重点を置いたマーケティングアプローチで、Z 世代の Pinterest ユーザーの共感を得ました。それは、新しいアドフォーマットとクリエイターのリアルな声を取り入れた広告を最適なタイミングで配信することでした。

特に重要な施策は、カナダの決済ブランドとして初めて Pinterest でコラージュアドを導入したことです。このインタラクティブなフォーマットにより、スタンダードな金融ブランド広告のメッセージをダイナミックな体験に変えることができました。画像アドをクリエイティブに進化させたコラージュアドは、遊び心のある方法でユーザーの関心を引き、コンテンツを詳しく見たいという反応を引き出します。

このキャンペーンでは、厳選した Pinterest クリエイターとの提携が特に効果を発揮しました。クリエイターはブランドのサポートを得て、自身の声と創作スタイルを反映したコンテンツを通じて、Visa Debit の核となるマーケティングメッセージ（セキュリティ、信頼性、銀行口座からの即時決済）を届けることができました。Visa は、ブラックフライデーやボクシングデーなどの重要なセール期間中にスポットライトテイクオーバーを戦略的に展開することで、消費者が購入を決定するタイミングで認知度を最大限に高められるようにしました。こうしたコラボレーションは一般的な広告を超え、Z 世代が大切な人へのホリデーギフトのアイデアをオンラインでどのように探してショッピングしているかをリアルに映し出すものとなりました。

結果

このホリデーキャンペーンは Z 世代ユーザーの共感を呼び、認知度やエンゲージメントで優れた成果を実現しました。

6.2 ポイントものメッセージ想起率の上昇¹ は、発見を求める Z 世代 Pinterest ユーザーにキャンペーンが効果的に響いたことを示しています。Visa Debit は、Z 世代ユーザーがアイデア探しやショッピングに利用している Pinterest で広告を配信したことで、商戦期であるホリデーシーズンに深いつながりを築くことができました。

コラージュは目を引くフォーマットとして効果を上げ、Pinterest の金融サービス業界のベンチマークに比べて 3 倍のクリックスルー率を生み出しました²。シーズンが終わる頃には、キャンペーンのインプレッション数は 1,000 万回に達し、ブランド想起率が 6.1 ポイント上昇。Visa は決済ツールから、Z 世代の価値観や美的センスに共鳴するブランドへと進化しました^{1 3}。

関連リソースを見る

クリエイターとのコラボレーション

Visa Debit は、クリエイターとの提携により Z 世代とのつながりを深めることができました。Pinterest クリエイターとの提携をご希望の場合は、Pinterest の担当者までお問い合わせください。

コラージュアド

コラージュなど Pinterest の新しいアドフォーマットを活用して、競争の激しい環境で差別化を図り、ターゲットオーディエンスのインタラクションを促しましょう。