パナソニック株式会社
Pinterest の検索データからトレンドを読み取り、その検索トップワードを広告に活用できる「トレンドバッジ」と高い占有率とファーストビューを確保できる「プレミア スポットライト」を活用し、広告認知と購入意向の向上を実現しました。
目標
Pinterest にはインテリアに関心の高いユーザーが多く、他の SNS では届きにくい、より濃い興味を持つユーザーがいるということと、パナソニックの冷蔵庫はインテリアの中に自然に溶け込むデザインが訴求点であったため、こだわりの強い利用者とデザインへの意識が高い Pinterest の利用者とマッチすると思いキャンペーンの実施を決定。
新商品の大型冷蔵庫の商品認知最大化を目的に、Pinterest 内でのトレンドデータに基づいたキーワードを活用できる「トレンドバッジ」を日本で初めて活用し、ターゲット顧客とのタッチポイントを創出することを狙いました。
「
Pinterest は若年層やこだわりの強い人、『好き』をとことん研究したい人が能動的に利用するプラットフォームとして魅力があります。自社の商品にマッチしたプラットフォームであったことに加え、トレンドバッジの効果も大きく、満足のいく結果を得ることができました。」
パナソニック株式会社
デザイン本部コミュニケーションデザインセンターメディアアナリティクスチーム
大木 優佳氏
戦略
「トレンドバッジ」は、Pinterest 検索トレンドデータを活用した広告商品です。Pinterest でトレンドとなっているキーワードを独占的にクリエイティブに取り入れ、Pinterest の公認バッジをクリエイティブに付与できます。他の広告と差別化ができることで、ユーザーの目に留まりやすく、エンゲージメントや CTR の向上を目指せます。
パナソニックは、洗練された空間に溶け込む冷蔵庫のイメージと、高級感を醸成したいという思いからトレンドキーワードとして「ホテルライク」を選定しトレンドバッジを実施。併せて高い占有率とファーストビューを確保できる「プレミア スポットライト」を活用することで、リーチを最大化しながらも、記憶に残るクリエイティブで認知の最大化を狙いました。
占有範囲が広い方がエンゲージメントに寄与しやすいという Pinterest のクリエイティブベストプラクティスに基づき、当初 16:9 の横長であったクリエイティブを、バッジを活用して 1:1 にアレンジ。その動画をプレミア スポットライトで活用すると同時に、 9:16の静止画をホームフィードで配信することでリーチをさらに高める工夫も行いました。
1.6 倍
通常のクリエイティブと比較したトレンドバッジ付クリエイティブの広告認知1
2.1 倍
トレンドバッジ付クリエイティブの購入意向1
結果
「トレンドバッジ」を活用し、他のクリエイティブとの差別化を図り商品の良さを引き立てた結果、広告認知が通常のクリエイティブと比べ 1.6 倍、購入意向は 2.1 倍という良い結果につながり、商品の認知向上、購入意向のアップに成功しました1。
キャンペーン成功のコツ
キャンペーン成功のために、以下のような点を考慮してみましょう。
トレンドバッジ
トレンドバッジは Pinterest の検索トレンドを活用した広告商品で、トレンドキーワードをクリエイティブ上で独占的に利用できます。お持ちの広告素材に、バナーバッジ、ボーダーバッジ、バブルバッジ、アニメーションバッジなど、豊富なバリエーションからバッジを付与することで、他のクリエイティブとの差別化を図れます。
プレミア スポットライト
キャンペーンで商品の認知度をアップさせたいときなどは、「プレミア スポットライト」の利用をご検討ください。プレミア スポットライトに加え、異なった運用型広告（静止画、動画）を導入すると、ターゲット層に、より効果的にアピールできます。