Veuve Clicquot はホリデーシーズンに向けてキャンペーンを行い、インスピレーションを求めるオーディエンスからの注目を集め、ブランド好感度を高めることに成功しました。Pinterest でのクリエイティブ戦略が奏功し、商品認知度は 5%、購入意向は 2.2% 向上しました1。
Veuve Clicquot（ヴーヴ・クリコ） は 1772 年より、人生の大切なお祝いに華を添えてきました。伝統と卓越性を体現するブランドとして、Veuve Clicquot は世界に名だたる素晴らしいシャンパンを生み出しています。
クリエイティブ戦略に支えられた Veuve Clicquot は、1 年の中でも重要な時期であるホリデーシーズンに、ブランド認知度と購入意向において Pinterest で優れた成果を達成しました。クリエイティブなコンテンツを制作することで、クリスマス直前に核となるターゲットオーディエンスの関心を集めてアイデアを提案することができました。
広告想起の上昇率
購入定着の上昇率
1 か月でリーチした見込み顧客2
ブランドは Pinterest チームのサポートを得て、主力商品である Veuve Clicquot Carte Jaune にスポットを当てることができました。ホリデーシーズンにシャンパンが食卓を彩る様子をイメージした画像ピンを 10 点制作しました。ピンによってブランドの独創性を表現できただけでなく、ターゲットオーディエンスのエンゲージメントと購入意向の向上にも繋がりました。
わずか 1 か月で 350 万人の見込み顧客にリーチすることができ、ターゲットオーディエンスにタイミング良くリーチするのに Pinterest が優れているということを実証しました。
カスタマイズされた戦略と独創性あふれるピンの組み合わせが優れた成果に結びつき、購入意向を 2.2% 向上させました。さらに、キャンペーンの CPM は、競争の激しいホリデーシーズンに展開した Veuve Clicquot の他の広告に比べて 39% 低くなりました。
キャンペーンのヒント
自社の広告の効果を高めるために、次に挙げる Pinterest のベストプラクティスをお試しください。
1.
ターゲット層と関わりを持つために季節的なイベントを活用し、その時々でニーズがある商品を提案しましょう。クリスマス、バレンタインデー、新学期など、どのようなイベントであっても、適切なタイミングで役立つソリューションを顧客に提示するようにしましょう。
2.
Pinterest 上のコンテンツは、寿命の長いことがメリットです。Pinterest でシェアしたコンテンツは長期間にわたって、多数のオーガニックインプレッションを獲得し続けます。