TudoGostoso

レシピピンの年間エンゲージメント数が 11 倍に

ブラジル料理を紹介しているウェブサイト TudoGostoso は、レシピピンやテーマ別ボードを活用し、ユーザーが思わずチェックして、作ってみて、保存したくなるレシピを紹介しています。その結果わずか 1 年で Pinterest からのトラフィックを 3 倍に伸ばし、Pinterest からの月間トラフィック数を 11 倍に増加させることに成功しました。

3 x
Pinterest からのソーシャルトラフィックの増加(前年比)
11 x
Pinterest からの月間ソーシャルトラフィックの増加
目標

ポルトガル語で「どれも美味しい」という意味の TudoGostoso。今やブラジル最大級のレシピサイトとなり、毎月のアクセス数は 2,200 万人を超えます。サイトに掲載されるレシピ数はなんと 18 万件以上。これらの無料コンテンツの運営は広告やブランドのパートナーによって成り立っています。

TudoGostoso のエディターはプロのシェフや家庭の料理名人の協力を得て、最高のブラジル料理のレシピを集めて整理し、厳選しています。また同ウェブサイトでは、料理を愛し、エンゲージメント率が高く、忠実で、世界中に広がるコミュニティを作り上げました。

TudoGostoso が 2015 年 8 月に Pinterest の利用に踏み切ったのも、こうしたコミュニティのおかげです。TudoGostoso は、さらに多くのレシピを提供することで、キッチンに立って料理を始めるきっかけを大勢のオーディエンスに与えたいと考えました。また、Pinterest ユーザーが料理好きということも分かっていました。「フード」は Pinterest で最もピンが多いカテゴリで、今もその数は増え続けています。Pinterest のフードレポートによると、食べ物に関するコンテンツにエンゲージしたユーザーの数は、2015~2016 年の間で 24% 増加したそうです。

TudoGostoso は Pinterest がビジュアルを重視したプラットフォームであることも気に入っています。おいしいレシピを美しい写真で紹介することができるからです。さらに Pinterest を活用することで、あまり料理をしないオーディエンスにもリーチできます。TudoGostoso.com.br にアクセスするユーザーは何を作りたいか目的を持っているのに対し、Pinterest にアクセスするユーザーはインスピレーションを求めています。そしてユーザーがインスピレーションを見つけたときに、自分たちのブラジル料理が一番になって欲しいと TudoGostoso は考えています。

Chloé De Trogoff
TudoGostoso のパブリッシャー
「グローバルにオーディエンスを獲得した私たちの成功は、リッチピンあってのものです。アメリカにも多くのファンがいます!言語は違えど「食」は万国共通です。」
取り組みの狙い

リッチピンでトラフィックを増加する

TudoGostoso は美しい写真やシーン別に整理したボード(イベント、パーティー料理、ディナー、ランチ、デザート、お菓子など)を使い、おいしいレシピを掲載します。

ピンに追加の情報を直接表示できる「リッチピン」は、TudoGostoso に非常に効果的だということが分かりました。リッチピンのひとつ、レシピピンは材料、調理時間、分量などを表示します。さらに TudoGostoso は、オーディエンスが自分たちのコンテンツにエンゲージし、サイトにアクセスし、コミュニティに参加したくなるように Pinterest の保存ボタンも追加しました。

新たなオーディエンスにレシピをシェアするために導入した Pinterest ですが、TudoGostoso は現在、自分たちのコンテンツに関する有意義な情報も Pinterest から得ています。エディターは TudoGostoso ウェブサイトで 1 番人気のあるコンテンツを Pinterest に掲載しました。そこで分かったのが TudoGostoso ウェブサイトと Pinterest では人気の高いコンテンツが違うということです。

例えば Pinterest ではヘルシーなレシピが人気なのに対し、TudoGostoso.com.br ではデザートが人気です。このように、Pinterest で朝食レシピの関心が高いことが分かると、TudoGostoso は 1 日をスタートする料理のボードを作成し、たくさんの朝食レシピを追加し始めました。

TudoGostoso は Pinterest では創造性と実用性のバランスが重要であることも発見しました。美しい創作料理と、手軽に作れる毎日の食卓に相応しいレシピのどちらも大切なのです。

Chloé de Trogoff
TudoGostoso のパブリッシャー
「TudoGostoso が提供しているコンテンツが独特なのは、Pinterest にブラジル料理やブラジル料理のレシピがあまりないからです。TudoGostoso をフォローしている料理好きのユーザーは、自宅のオリジナルレシピを投稿してくれます。」
取り組みの成果

Pinterest で成功を加速

Pinterest は TudoGostoso コミュニティの拡大に大きく貢献しました。2016 年 10 月からわずか 1 年で、Pinterest からのソーシャルトラフィックは 5% から 20% に増加しました。これは前年比で 3 倍以上です。Pinterest からの月間アクセス数も前年に比べて 11 倍に増えました。ブラジル国外のアメリカやその他の国々で、英語圏やスペイン語圏の人たちにレシピを届けることができて、TudoGostoso は Pinterest を高く評価しています。