Tastemade Brazil

グルメなユーザーの心をレシピピンで掴む

グルメ、旅行、そしてライフスタイルを扱うデジタルネットワーク「Tastemade Brazil(テイストメイド・ブラジル)」は、レシピピンを毎日 4 件ずつ投稿することで、多くのミレニアム世代の利用者を獲得し、わずか 1 年間で参照トラフィックが 85 倍、インプレッション数が 97 倍も増加しました。

97 倍
インプレッション数の増加
85 倍
参照トラフィックの増加
目標

一歩先行くアイデアでミレニアム世代を魅了する

グローバルなエンターテイメント企業である Tastemade は、本格的なレシピや話題のストーリー、そしてアドベンチャーが満載の番組を制作し、世界中に広がる「食を愛する人々」と「旅を愛する人々」をつないでいます。受賞歴もあるこれらの番組を通じ、Tastemade は毎月 2 億を超えるユーザーにアプローチしています。また Tastemade は、時代の流れに乗った斬新なアイデアを提供することでも知られ、これこそが同社サイトにユーザーがアクセスする最大の理由となっています。

Tastemade Brazil は、ユニークなオリジナルコンテンツを、毎日複数のプラットフォームで公開することで、ターゲット層であるミレニアム世代の利用者とのつながりを確保しています。

Tastemade はリーチの拡大に着手し、ブラジル国内とグローバルマーケットの両方でより幅広い利用者を獲得する手段として Pinterest に注目しました。Pinterest と Tastemade はどちらも興味深く斬新なアイデアを提供する企業として知られているため、相性は抜群でした。事実、Tastemade の 18 ~ 34 歳の女性のユーザーのうち 86% が何か新しいことを試すときに Pinterest を活用しています。

Cainã Bertussi
Tastemade のブランド戦略担当者
「2017 年、Pinterest は当社のコンテンツ戦略で重要な役割を担いました。だれでも簡単に Tastemade Brazil で見つけたレシピを保存し、試せるようになったのです。さらに多くのコンテンツの追加すると、それまでのリーチよりはるかに認知度が上がりました。今後は、Pinterest への動画の投稿も開始する予定です。今後は、Pinterest への動画の投稿も開始する予定です。」
取り組みの狙い

利用者が満足するコンテンツを作成する

Pinterest を有効活用し、他のソーシャルメディアチャネルと円滑に連動させるために、Tastemade チームは自社の Web サイトとアプリで実施している毎日の投稿戦略を Pinterest でも採用することを決定。毎日、Pinterest に新たなレシピを 4 つ投稿しました。

すると Pinterest ページへの投稿頻度を上げた途端、エンゲージメント数が増加したのです。さらに Tastemade は、材料、調理時間、分量などを直接ピンに掲載できるよう、リッチピンの一つであるレシピピンを使用しました。

Pinterest でのエンゲージメント数が増えることは、Tastemade が利用者についてより深く知ることにもつながりました。Pinterest アナリティクスを使って取得したデータを分析して、Pinterest ユーザーに最も人気があるコンテンツや注目に値するトレンドを理解し、「人気のあるおかず」や「お手軽レシピ」など具体的なテーマを取り上げたボードの作成をはじめとする、読者のニーズに基づいたコンテンツを提供できるようになりました。さらに Pinterest アナリティクスからは、Pinterest 用に最適化された高解像度で縦長の、見栄えのよい写真を使ったピンほど、保存数とクリックスルー数が増加することも読み取れました。

また、ピンそのものに「試したみた」ボタンを追加することにより、従来にない新しい方法で利用者とのつながりを持つことができるようになりました。新しいピンを作成するにあたり、Tastemade が紹介したレシピへの写真やコメントから得られるヒントが大いに役立っています。

Tastemade では、自社の ウェブサイトとアプリに保存ボタンを追加して、コンテンツと Pinterest との連携を高めました。サイトやアプリでお気に入りのアイデアを見つけたユーザーは、保存ボタンをクリック・タップするだけで、Pinterest のボードに直接簡単に保存できるようになったのです。さらに Tastemade のサンパウロオフィスでは、インフルエンサー、一般の人、Pinterest ユーザーをゲストとして迎えたスタジオライブが 2 回に渡り開催されました。Tastemade はライブに合わせ、最も多く保存されたレシピを集めたボードを作成し、試食したレシピの中からお気に入りのレシピに投票してもらいました。

取り組みの成果

トラフィックソースと内部ツール

Pinterest の活用により Tastemade は優良で高品質なコンテンツに高い関心を持つユーザーにアプローチできるようになり、結果としてブラジル国内のみならず世界のマーケットにおいてもブランド認知度が向上しました。Tastemade では、Pinterest 専用のコンテンツを作成するようになってから、ピンの保存や共有を含むエンゲージメント数が増加したことに気づきました。

そこで、他のソーシャルメディアチャネルとの間で、Pinterest ページとレシピピンの相互プロモーションを開始しました。さらに、詳しい手順を記したレシピカードの作成や、ピンへの動画コンテンツの追加も検討しています。

Pinterest と連携させた効果は、主要な統計情報にも表れました。パートナーシップを締結後 12 か月経過した時点で、Pinterest からのソーシャル参照トラフィックは 85 倍になり、Pinterest が2 番目に大きなソース参照ネットワークとなりました。同一時間帯におけるインプレッション数は 97 倍にもなりました。

今では、Tastemade は Pinterest をトラフィックソースのみならず、社内プロジェクトの大切なツールの 1 つであるとも見なしています。Pinterest から、新しいレシピや旅番組の目的地の着想や、社内スタジオのデザインに関するアイデアも得られています。また、社内では Pinterest を活用してクライアント向けのムードボードも作成しています。