taofeminino

関連性の高いコンテンツで読者を魅了

taofeminino はアナリティクスを活用して読者のトレンドを把握し、サイトへのトラフィックを 11 倍に増やしました。

70 %
taofeminino の SNS トラフィックのうち Pinterest が占める割合
30 %
Pinterest からの参照トラフィックの閲覧ページ数が他サイトの参照トラフィックを超えている割合
目標

Pinterest からの参照トラフィックを最大化

現代のブラジル人女性のために立ち上げた taofeminino(ポルトガル語で「とても女らしい」の意)は、フランスのデジタルメディアグループ aufeminin の一角をなすインタラクティブなウェブサイトです。ファッション、ビューティー、インテリア、エンターテインメント、健康・フィットネスなどを中心にコンテンツを展開しています。2013 年の立ち上げ以来、エディトリアルとコミュニティを重視したこのサイトの目標は、一貫してブラジルの女性向けウェブサイトのトップに立つことでした。

まず taofeminino は 2014 年に Pinterest プロフィールページを作成しました。ブランドを構築し、サイトトラフィックを増やす上で効果的だと判断したからです。同サイトはビューティーやファッションのアイデア、コツ、トレンドを求める Pinterest の女性ユーザーに日常的にアクセスしてもらうことを目的としていました。ブラジルの Pinterest ユーザーによるメイクに関する検索は 1 日当たり 650,000 件に上ります。12016 年には、9,500 万件以上のファッションのピンが保存されました。2

エディトリアルチームは Pinterest 上でコンテンツの保存をはじめ、taofeminino の主なコンテンツカテゴリに関係があり、同ホームページにリンクしているボードを作成しました。このおかげで taofeminino は以前よりはるかに多くのユーザーにリーチし、サイトにアクセスしてもらうことができました。Pinterest で当初の目標を達成した taofeminino には新たな発見もありました。他の SNS プラットフォームからアクセスした訪問者と比べると、Pinterest ユーザーのほうが taofeminino を閲覧する時間が長かったのです。

Pinterest の真価に気がついた同チームは、新たに 2 つの成長目標を立てました。第一に、すべての SNS 参照トラフィックの中で、Pinterest からの参照トラフィックを最大化すること。第二に、同サイトのマーケティングおよびコミュニケーション戦略の中核に Pinterest を据えることです。

Gabriela Mori 氏
taofeminino SEO 兼プロダクトマネージャー
“Pinterest を活用していなかったら、現在の成功は考えられません。”
解決法

フィードバックを有効に活用

taofeminino は、読者が関心を寄せている、インスピレーションを受けた、あるいは役立つと思ったアイデアなど、貴重な情報を得るために Pinterest アナリティクスを利用し始めました。この情報は、Pinterest と自社サイトで自分たちらしいブランドのコンテンツ戦略を練る上でたいへん役立ちます。

まず、一番多く保存されたピンやtaofeminino に最も多くのトラフィックをもたらしたピンがどれかわかるようになりました。例えば、同サイトの読者はタトゥーのピン、特に猫や犬のタトゥーのピンを好んで保存していたので、チームはタトゥーを集めたボードを作成しました。これは同サイトにとって現在 Pinterest で一番人気のあるボードの 1 つになっています。taofeminino サイトでもタトゥー関連のコンテンツを増やしているほか、同サイトのスポンサーにも taofeminino の読者の共感を呼ぶようなコンテンツを推奨しています。

同サイトは、「Pinterest が生活に欠かせない 10 の理由」など Pinterest に関する記事も掲載しています。このような記事はすでに Pinterest で十分に人気のあるピンを使って組み立てているので、瞬く間に読者に広まります。

taofeminino には、Pinerest ユーザーのエンゲージメントを維持するために、他にもいくつか実践していることがあります。1 日少なくとも 5 件のピンを保存し、記事にはテーマに沿ったボードを埋め込んでいます。また、どのページや写真でも、必ず「保存ボタン」が表示されるようにもしています。

結果

高品質のトラフィックを増加

Pinterest に注力した努力が実を結び、今では 1,200 万人以上の Pinterest ユーザーが taofeminino にアクセスしています。Pinterest からの参照トラフィックは他のサイトを合わせた合計より多く、しかもトラフィックの質も高い傾向にあります。2016 年には、Pinterest から taofeminimo へのトラフィックは 11 倍になり、SNS トラフィック全体の 70% を占めるまでに伸びました。しかも、Pinterest からの参照トラフィックは taofeminino サイトの滞在時間が長く、他の SNS からのトラフィックより 30% 多くのページを閲覧しています。直帰率も他のサイトより低く抑えられているのです。このような成果からも、taofeminino にとって Pinterest は時間と労力を費やす価値のある場所だということがわかります。

1Pinterest のデータ

2Pinterest のデータ