Polyvore

Pinterest を基点に、スタイリッシュなユーザーや新進のインテリアデコレーターにリーチする

Polyvore のユーザーは、さまざまなオンラインショップからアイデアを集め「夜のデートコーデ」「住み心地の良いリビング」といったテーマ毎に整理し、オンライン上でシェアします。ユーザーは毎日 500 万件以上のファッション関係のピン、そして 500 万件以上のインテリア関係のピンを保存するため、Polyvore ユーザーの 90% が Pinterest ユーザーになるのも納得です。 

「ファッション業界のコミュニティのほとんどが、Pinterest の大ファンです。Polyvore のユーザーも例外ではありません。お気に入りのソーシャルネットワークなどで見つけたファッションやデザイン関連のアイテムを使い、オリジナルで作成したコーデやインテリアを Pinterest でシェアしたくてたまらないのです」と、Polyvore のグループプロダクトマネージャーである Vishwa Ranjan 氏は言います。

1000 %
保存されたピンの増加率
30 %
リピート訪問の増加率
Vishwa Ranjan
Polyvore のグループプロダクトマネージャー
“毎月 Polyvore のコミュニティでは、たくさんのファッションコーデのアイデアをピンとして保存しています。Pinterest と Polyvore は相性が良く、ファッションが大好きなユーザーにとって、2 つのプラットフォームでアイデアを発見、シェアしたり、アイテムを購入することはとても自然な流れです。”
Pinterest API を使ってコンテンツを保存しやすくする

Pinterest デベロッパープラットフォームのベータ版がリリースされたとき、真っ先に飛びついた会社の 1 つが Polyvore でした。Polyvore は Pinterest API を活用して、ユーザーが自分で集めたファッションコーデを、自動的にピンとして保存できる環境を構築しました。このため Polyvore のメンバーは、気に入ったアイテムやコーデを簡単に Pinterest に保存できるようになりました。

「Polyvore のユーザーには Pinterest を愛用している方が多いので、Pinterest でアイデアを簡単にシェアできる工夫をすると喜んでもらえます。Polyvore のユーザーは常々、自分が発見したアイデアを簡単に Pinterest にシェアできる方法を探していたのです」 と、Ranjan 氏は言います。

コンテンツを簡単に保存できるようにした結果、Pinterest における Polyvore コンテンツの分布は爆発的に増加しました。Polyvore から保存したピンの件数は一気に 1,000% 拡大し、メンバーが作成してシェアしたコーデのアイデアも 15%~25% 増加しました。

アイデアを保存する件数が増えると、Polyvore の利用者数も増加し、Pinterest 経由のクリック件数は 35% 増加しました。そして、Polyvore からオンラインショップにアクセスする全クリック数の 70% は、Pinterest ユーザーが占めています。

「Pinterest API の統合は大成功でした。シェア件数で言えば、全ネットワークで Pinterest が群を抜いてトップですし、Pinterest よりトラフィックを増やしてくれるネットワークサービスは他に存在しません」と、Ranjan 氏は説明します。