Natura Makeup

ピンの最適化で Natura Makeup のオーガニック検索トラフィックが増加

ブラジルの大手化粧品ブランドである Natura Makeup が Pinterest のベストプラクティスを実践した結果、クリックスルーが 11 倍以上に伸びました。

40 %
Natura Makeup の SNS 参照トラフィックのうち Pinterest が占める割合
11 x
Pinterest からのクリックスルーの増加
Pinterest を活用して、オーガニック検索からのトラフィックを改善

ブラジルの大手化粧品会社である Natura Makeup は、140 万人もの現地販売スタッフを抱えるダイレクトセールのリーダーです。環境保護を軸に 1969 年に創業した Natura と Natura Makeup ブランドは、美しく、環境に優しいライフスタイルで人々を啓発してきました。

Natura Makeup は SNS やその他プラットフォームから自社ウェブサイトとオウンドチャネルに向かう、オーガニック検索によるトラフィックを増加させる方法を模索していました。2016 年に Pinterest の活用 を決定すると、すぐに Pinterest 上で同社のプレゼンスを固めました。Pinterest のベストプラクティスを確実に実践できるように、Natura Makeup は Pinterest のオーガニックなフォーマットとツールの最適化に注力する専門チームを編成しています。

ピンを上手に<br />作成・整理する

ブラジルでは、毎月 65 万回以上も Pinterest で化粧品について検索されています。Natura Makeup はインスピレーションあふれる、役立つコンテンツを追加して、高いエンゲージメントが望めるオーディエンスにリーチしようと考えました。同社のチームは毎月 20 件以上のピンを追加しました。パレットの色、メイクのコツ、新商品やファッションに影響力の高い人物など、美に関するさまざまな役立つピンです。またリッチピン「保存ボタン」Pinterest ウィジェットも試しました。

Natura Makeup は毎月新しいアイデアをユーザーに提供しただけではありません。増え続けるピンのコレクションも見やすく改善しました。メイクのテクニック、トレンド、人気商品などのカテゴリにボードを整理して、ユーザーが探している情報を簡単に見つけられるようにしました。

Mayara Ziroldo
Natura Makeup のデジタルマーケティングマネージャー
“マーケティングキャンペーンとコミュニケーションキャンペーンをすべて Pinterest で実施したところ、素晴らしい成果が上がりました。”
Pinterest を参照トラフィックの中心的プラットフォームに

Natura Makeup は Pinterest を活用することにより、オーガニック検索で絶大な効果を上げました。プロフィールページを設定してから 1 年以内で Pinterest は SNS から同社へのトラフィックの 40% を占めるようになり、ウェブサイトのピンインプレッション数は 11 倍以上に増加しました。

Natura Makeup はユーザーが一番利用するピンがメイクの手順を説明したものであることに気がつきました。しかも、このメイクの手順のピンでクリックスルーしているユーザーの 60% は Natura Makeup のコアオーディエンスである 25~54 歳の女性であり、ピンが適切なターゲットに届いていることも確認できたのです。

Natura Makeup チームは現在も Pinterest コンテンツを追加し続けていますが、今後も DIY や手順を説明するピンを使ってユーザーに素晴らしい情報を届けていくことになるでしょう。また、Pinterest を最大限に活用できるように、新しく公開されるベストプラクティスにも注意しています。

Mayara Ziroldo
Natura Makeup のデジタルマーケティングマネージャー
“Pinterest を使って、商品の新しい使い方を顧客に紹介することができました。実用的かつ、インスピレーションを与えてくれるツールです。”