Media Partisans

総トラフィックの 35% が Pinterest 経由

ライフスタイル関連サイトのコンテンツを Pinterest でプロモートした結果、わずか 6 ヶ月で Pinterest を介したトラフィックが 9 倍に増加、総トラフィックの 35% を占めるまでに成長

4 倍
フォロワー数の増加
35%
Pinterest 経由のトラフィックの割合
目標

Pinterest で成長を加速

Media Partisans の使命は、ストーリーを通して世界をつなぐことです。世界 11 言語、42 のメディアブランドを持つ Media Partisans は、世界で最も急成長を遂げているメディア企業の一つに数えられ、配信されるストーリーや動画はすべて数百万ものアクセスを獲得しています。

ドイツ国内では 5 つのバーティカルブランドを展開しており、そのほとんどがライフスタイル関連のコンテンツを配信しています。ライフハックの Geniale Tricks、美容関連の Gut für Dich、そしてフード関連の Leckerschmecker がその例です。

グローバルに展開するライフスタイル関連のウェブサイトすべてで、そのブランド認知度の強化と訪問者数の増加を狙う Media Partisans が目を付けたのは、新しいアイデアを探すツールとして多くのユーザーに活用されているPinterestでした。また、高精度のターゲティングで多くのユーザーにアプローチできる Pinterest の可能性にも着目しました。

Media Partisans はまた、双方向のトラフィックサイクルの構築を目指していました。つまり、Pinterest から新たなトラフィックを得るとともに、何百万もの強固なオーディエンスを Pinterest のプロフィールに誘導することで、成長の促進を図ったのです。

Michael Glöß
Media Partisans 共同設立者兼 CEO
「これまで当社は、主に Facebook を使ってリーチを獲得していました。他のプラットフォームでは、コンテンツは通常数日間しか拡散されません。一方 Pinterest では、1 年前に作成されたピンにもいまだにエンゲージメントとトラフィックの流れが発生しています。」
取り組みの狙い

ベストプラクティスがもたらす最高の結果

Media Partisans がまず手掛けたのは、すべてのウェブサイトに、目立ちやすいデザインの 保存ボタンを追加することでした。またコンテンツに SNS 共有バーを追加し、ユーザーがモバイルデバイスからも簡単にコンテンツを保存できるようにしました。

縦長の画像を使う、テキストオーバーレイでストーリーを補う、ブランドに焦点を当てるなど、Pinterest のベストプラクティスも採用し、さらには、リーティングピン(記事のタイトル、作成者、ストーリーの概要を表示するリッチピンの一種)も活用しました。

20 のグローバル Pinterest プロフィールを設定した当初から、Media Partisans の担当チームはそのそれぞれに毎日コンテンツを保存しました。Facebook の投稿すべてに対して、Facebook のユーザーにコンテンツを保存するよう働きかけることにより、同社の Pinterest プロフィールへの大きなトラフィックを生み出しました。

取り組みの成果

ピナーの再訪問率は 1.5 倍

Pinterest から Media Partisans のウェブサイトへのトラフィックは、2018 年 1 月から 6 月までの間に 9 倍増加し、総トラフィックの 35% を占めるようになりました。また、ピナーが Media Partisans のウェブサイトを再訪する確率が、他の媒体を介した場合と比べて 50% 高いことがわかりました。

3 ヶ月間、Facebook 上で Pinterest プロフィールをプロモートした結果、同社の Pinterest フォロワーベースは最大で 4 倍に膨れ上がりました。

エンゲージメントとリーチがわずか数ヶ月でこれほど増加したことを受けて、Madia Partisans は、同社の Pinterest での成長は今後も力強く持続すると考えています。