Kiwilimón

インプレッション数とクリック数を増やし、コミュニティを育む

スペイン語で運営されるレシピサイト Kiwilimón は、Pinterest API と保存ボタンを活用して自動的に 1 万 5,000 を超えるピンを作成し、料理好きが集まるコミュニティの構築に成功しました。Pinterest を使った取り組みは、わずか 2 年の間にサイトのインプレッション数が 2.6 倍、クリック数が 4.7 倍増加するという結果を生み出しました。

2.6 倍
インプレッション数の増加
4.7 倍
クリック数の増加倍率
目標

参照トラフィックを増やしてコミュニティを育てる

スペイン語が堪能な食通にとって、Kiwilimón は宝の山です。同サイトには、様々なアマチュア料理人たちからなるオンラインコミュニティによって提供された、何千ものレシピが公開されています。各レシピには、詳しい説明だけでなく、そのレシピを実際に試したコミュニティメンバーたちからの評価やコメント、写真なども掲載されています。そしてメンバー登録を行えば、食料品の買い物リストや単位変換ツール、バーチャルなレシピ本にアクセスでき、自身のレシピをコミュニティメンバーと共有することも可能です。

Kiwilimón は、メキシコ国内にいる実力派アマチュア料理人たちが集うオンラインコミュニティの急成長を目指しながら、ラテンアメリカにおける影響力の拡大も視野に入れていました。そして主な目標は、Pinterest 経由の参照トラフィックを自社サイトへ呼び寄せることでした。

スペイン語を介して新しいフードやレシピのアイデアを求める人々との関係構築を目標に掲げた Kiwilimón にとって、絶好の出発点となった Pinterest。現在、同プラットフォームを利用するメキシコ人ユーザーは、日々 300 万点のアイデアを保存し、毎月フード関連のアイデアを 590 万点保存しています。1

Lorenza Avila
Kiwilimón 最高コンテンツ責任者(CCO)
「Kiwilimón にとって、Pinterest は常々インスピレーションの宝庫で、顧客にリーチする上で欠かせない役割を担っています。Pinterest アナリティクスを利用すれば、ターゲット・オーディエンスが求めているコンテンツの特定も可能です。トラフィックを増やし、Kiwilimón に対するエンゲージメントを高めるために、どのようなレシピコンテンツの作成に注力すべきかを判断できるようになりました」
取り組みの狙い

何千ものピンを効率的に作成する

すでにサイトのコンテンツが充実していた Kiwilimón は、2 つの異なるツールを利用してピンの作成過程のスピードアップを図りました。まず、サイト訪問者にレシピを Pinterest に保存してもらえるよう、全レシピに保存ボタンを追加。次に行ったのが、広告主のサイトコンテンツをピンに変えてくれる Pinterest API を活用した、ピン公開の自動化です。

この過程で、Kiwilimón は具体的にリッチピンの一種であるレシピピンの作成に乗り出しました。このピンには、タイトルや材料、調理時間、分量、評価などを含めることができます。

また、Kiwilimón はPinterestが推奨する実績のあるクリエイティブな手法を参考に、ユーザーのフィード上でピンを目立たせ、補足説明をするために、ピン画像にテキストオーバーレイを加える取り組みも開始。ピンのフォーマットも縦長にすることで、ひとつのレシピに対して複数の異なる手順を紹介するスペースも確保しました。

あらゆる既存コンテンツを優れたピンに変えることに成功した Kiwilimón。ピンを材料別、行事別、調理法別といったように種類別のボードに分類する取り組みも行いました。Kiwilimón には、食に対するあらゆる欲求に対応するためのコンテンツが十二分にそろっているのです。

取り組みの成果

SNS 参照トラフィックの 25% が Pinterest 経由

2016 年 7 月から 2018 年 7 月にかけて Kiwilimón が実施した Pinterest のキャンペーンは、インプレッション数を 2.6 倍、クリック数を 4.7 倍にまで増やすという成果を挙げました。現在、Pinterest 経由の参照トラフィックは、全 SNS 参照トラフィックの 25% を占めています。また、この 2 年間に Pinterest 経由で Kiwilimón のサイトを訪れたユニークビジターの数は 800 万人にものぼります。

Kiwilimón のサイトで一番人気のボードは「Cocina Mexicana Tradicional(伝統的なメキシコ料理)」で、現在 586 点のピンが登録され、フォロワー数は 20 万 5,000 を超えます。このボードは年間を通じて一番多いインプレッション数を稼ぎ、9 月のメキシコ独立記念日が近づくにつれて特に大きな盛り上がりを見せます。

Kiwilimón は、メキシコやラテンアメリカだけでなく、そのほかの地域でもオーディエンスを増やすため、これからも Pinterest を活用した革新的な取り組みを続ける予定です。

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