Homepolish

インテリアデザインを愛するユーザーのコミュニティーを築く

Homepolish は、インテリアデザインサービスを、一時間ごとのリーズナブルな定額料金制で提供するスタートアップ企業です。 デザインセンスとテクノロジーの知識を組み合わせて創設された Homepolish にとって、Pinterest はまさにうってつけのプラットフォームでした。

「Homepolish はビジュアルを大切にするブランドです。Pinterest なら、デザインセンスに溢れ Homepolish のサービスに興味がありそうなユーザーに向けて、ユニークなアイテムとコンテンツをインパクトのある方法でお届けすることができます」と、Homepolish の共同創設者兼社長の Will Nathan 氏は述べています。

10 %
Pinterest からのトラフィックの割合
75 %
Pinterest からアクセスしたユーザー全体における新規訪問者の割合

Homepolish は、上品なワークスペースクールな一人暮らしの部屋のピンで、デザイン愛好家を惹きつけるだけでなく、既存のお客様にインスピレーションを与え、新しいお客様のエンゲージメント数も伸ばしました。また、オリジナルのコンテンツとデザインに精通したソースから保存したピンをバランス良く配置した魅力的なボードを作成し、フォロワーが上質のデザインを体験できるようにしました。

“私たちは、ユーザーがどんなアイテムをよく見ているのか、どんな部屋に注目しているのか、どんなスタイルに関心を持っているのかをチェックしています。たとえば、Homepolish にアクセスするユーザーにはハンガーで作るマガジンラックのように、賢い DIY アイデアが好まれます。また、白いオープンスペースを集めた「Light & Bright(光と輝き)」ボードのファンも多いようです” と、同社デジタル&コンテンツマーケティング責任者の Kate Haberbusch 氏は言います。

Pinterest は、Homepolish とクライアントとの対話に役立つビジュアルコミュニケーションツールとしても機能します。美的センスと好みのスタイルを Pinterest でシェアするようにユーザーにすすめ、そのニーズにぴったりのデザイナーを紹介するのです。

Kate Haberbusch
Homepolish のデジタル&コンテンツマーケティング責任者
「口コミがあっという間に広まる Pinterest なら、Homepolish ブランドの美的センスをもっとたくさんのオーディエンスに簡単に見せることができます。」
スタートアップ企業をスタイリッシュに成長させる

Homepolish はおしゃれなボードを作成し、Pinterest のツールをいくつか活用したことで、瞬く間に 26,000 人以上のフォロワーを集めました。サイトに 保存ボタンを追加することで、訪問者はデザインのアイデアを簡単に保存できるようになりました。今では、ビーチ風のベッドルームや居心地のいいキッチンなどに関するアイデアが毎月 6,000 以上保存されています。

「保存ボタンを追加した結果、当社のウェブサイトへのトラフィックは循環的な流れになりました。ユーザーが友達やフォロワーとピンをシェアし、その結果、サイトへのアクセス数が増え、保存されるピンの数も多くなります。先月だけで 10 万件のピンが保存されました。口コミがあっという間に広まる Pinterest なら、Homepolish ブランドの美的センスをもっとたくさんのオーディエンスに簡単に見せることができます。」と、Haberbusch 氏は語ります。

Pinterest アナリティクスでエンゲージメント数や参照トラフィックを追跡したのち、Homepolish はピンを保存する最適なスケジュールとタイミングを見つけ出しました。サイトの参照トラフィックのうち、少なくとも 10 % は Pinterest からで、そのうち 75 % は初めてこのブランドにアクセスしたユーザーでした。同社はほかにも、雑誌で特集するコンテンツや広告効果がもっとも高い画像を決める際にも、アナリティクスを活用しています。

さらに、Homepolish は似たようなブランドとコラボレーションすることで、効果的にメッセージをオーディエンスに伝えられることに気がつきました。「Etsy と一緒に作成したホームトレンドに関するボードはもっとも反響が高いボードの一つです。このコラボレーションのおかげで、1 年を通じてコンテンツを再利用し、Homepolish に強い関心を持ってフォローするユーザーのエンゲージメントを増やすことができました」と Harberbusch 氏は言います。

Homepolish からのアドバイス
  • 保存ボタンを追加して、参照トラフィックとブランド認知度を高めましょう。
  • 似ているブランドとグループボードでコラボレーションし、エンゲージメント数を伸ばしましょう。
  • 他のソースからもアイデアを保存して、Pinterest のユーザーに最高のエクスペリエンスを提供しましょう。