ELLE Germany

トラフィックを増加させてオーディエンスを喜ばせる

グローバルブランド ELLE グループのひとつである『ELLE』は、ドイツ有数のファッション雑誌です。ドイツの読者向けに最新のビューティー、ファッション、ライフスタイルといったテーマを紹介しています。ELLE Online はサイトへのトラフィックを増やし、ブランドの認知度とコンテンツのエンゲージメントを高めようとしていました。

保存ボタンを使用

ELLE Germany は、訪問者が気に入った記事を簡単に保存できるように保存ボタンを ウェブサイトとモバイル用サイトに追加しました(これにより、ELLE サイトの検索、保存回数、参照トラフィックの増加が見込まれます)。効果は絶大なものでした。保存ボタンを追加してわずか 1 か月で ELLE Germany の elle.de からユーザーが追加するピンが 3 倍になり、その後も増え続けているのです。

4000 %
クリックスルーの増加
1000 %
保存数の増加
3 x
1 か月あたりに保存されるピンの増加
Susanna Riethmüller
ELLE Germany のデジタルディレクター
“Pinterest を試すことを決定し、数々の最適化戦略を実行した結果、投資した以上のエンゲージメントが得られました。現在、クチコミによるソーシャルトラフィックで Pinterest は 2 番目に大きな情報源となっています。”
Pinterest プロフィールのプロモーション

プロフィールに磨きをかけた後で ELLE Germany は Pinterest で同ブランドを PR するためのキャンペーンを行いました。「Follow us on Pinterest」(Pinterest でフォロー)バナーをデザインし、同社ウェブサイトにある記事の下部とサイドバーに配置しました。また、同ブランドの新しい Pinterest プロフィールについての記事を書いて FacebookTwitter に投稿し、何をピンしているのかユーザーの好奇心をかき立てました。

「数か月前に始めたキャンペーンですが、今なお素晴らしい成果を上げています。プロフィール上のピンには、良好なエンゲージメントが引き続き見られます」 と ELLE Germany ソーシャルメディアエディターの Teresa Strohm 氏は言っています。

Pinterest のユーザーが望むモノを提供
  • 毎日ピンを保存する:ほとんど毎日ピンを保存することにより、ELLE Germany はユーザーにフレッシュで素晴らしいコンテンツを定期的に提供し、ブランドの存在感を強化しています。
  • デザインの優れたピンを作成する:ELLE Germany はエディトリアルコンテンツを目立たせるためにスタイリッシュな写真を使用するだけでなく、クリエイティブのベストプラクティスに従ってテキストを重ねた縦長のピンとデザインし、一瞬でユーザーの注目を引きつけるピンにしています。全体的に見ると、ELLE Germany で保存数とリンク数が最も多い記事は、このような縦長のピンでプロモートされています。
  • マーケットが求めるテーマに注力:Pinterest アナリティクスを使用した結果、ELLE Germany はオーディエンスが特に好きなのは、美容についての役立つ情報や商品、レシピやフードのトレンドに関するピンであることを発見しました。そこで、このような好みにあったピンを保存し続けるほか、雑誌の編集チームも Pinterest の季節のインスピレーション美のトレンドなどを、会社のサイトにピンを埋め込んで定期的に表示しています。
スタイリッシュなサクセスストーリー
  • ウェブサイトのクリックスルーが 4000% 増加
  • リピン数が 1000% 増加
  • 毎月 ELLE Online で保存されるピンが 3 倍に増加
  • 現在 Pinterest は ELLE Germany の SNS の中でも 2 番目に大きな参照元
ELLE Germany からのアドバイス
  • 会社のウェブサイトのマーケティングキャンペーンで、Pinterest プロフィールのプロモーションを行いましょう
  • 保存ボタンを使用してユーザーが自社サイトで気に入ったモノを簡単に保存できるようにする
  • 縦型のピンを使って注目を集め、クリック数を増やしましょう
  • Pinterest アナリティクスで得られた情報をピン戦略に生かしましょう
  • Pinterest をエディトリアルの記事の情報源として使用し、ピンウィジェットを埋め込みましょう