EatSmarter

ヘルシー志向の料理好きユーザーにインスピレーションを

EatSmarter はヘルシーなメニューの宝庫です。同社は、Pinterest のプラットフォームには豊富なレシピが掲載されていることから、フォロワーを増やすには最適だと考えました。同社のチームはお正月料理から「エスキモー」ダイエットのレシピまで様々な種類のボードを追加して、季節のイベント、年間を通して人気のあるトピック、珍しいトピックに対応しています。

レシピと DIY のコンテンツが高いパーフォーマンスを見せています。また、EatSmarter はエンゲージメントを高めるために、調理前の材料と完成した料理を比較撮影した独自のピンを作成しました。ピンが役立つ内容であるほど、Pinterest のユーザーの共感を得ることができます。Pinterest のベストプラクティスを参考にした、詳しい説明を追加した縦型のピンにはさらに注目が集まります。 nbsp;

同社は Pinterest でどのようなアプローチが効果的なのかを学びました。「ピンの数が多ければ多いほど、トラフィックが高くなることがわかりました」 と、EatSmarter の Martin Kaltwasser 氏は述べています。

12 x
参照トラフィックの増加
16 x
インプレッション数の増加
アプローチを拡大

EatSmarter はウェブサイトに 保存 ボタンと画像ホバーの 保存 ボタンも追加しました。サイトのページにボタンを追加したことで、より多くの EatSmarter コンテンツが Pinterest に保存されるようになりました。

Pinterest の価値をより詳しくオーディエンスに伝えるために、EatSmarter は Pinterest のウィジェットを追加し、Pinterest のプロフィールとボードを同社のウェブサイト、メール、ソーシャルチャネルで PR しました。また、バナーキャンペーンを開始して Pinterest の使い方(季節のイベントを計画する場合など)についての記事をウェブサイトに掲載することで、Pinterest コンテンツへのアクセスも同時に増やしました。

Martin Kaltwasser
EatSmarter
“Pinterest のおかげで、当社は長期的な成功を維持できていますが、まだ始まったばかりです。価値あるトラフィックが増加し、次は何が起きるのか待ちきれません。”
効果を実感

Pinterest への取り組みが実を結び、現在、EatSmarter へのクチコミによるソーシャルトラフィックで Pinterest は 2 番目に大きな情報源となっています。たった 1 年で Pinterest からのクチコミによるトラフィックは 12 倍になり、表示回数は同時期と比べ 16 倍にもなりました。

EatSmarter は Pinterest アナリティクスを毎週使用して、トレンドを見逃さないようにしています。また、同社はリピン数の高いピンをチェックして、そのアイデアを今後のエディトリアルコンテンツに活かしています。

“Pinterest のおかげで、当社は長期的な成功を維持できていますが、まだ始まったばかりです” と Kaltwasser 氏は言います。“価値あるトラフィックが増加し、次は何が起きるのか待ちきれません。”