EatSmarter

ヘルシー志向の料理好きユーザーにインスピレーションを

ヘルシーなレシピや情報をまとめて提供する EatSmarter は、フォロワーを増やすにあたり、「フード」や「レシピ」トピックに人気が集まる Pinterest は最適なプラットフォームだと考えました。そこで EatSmarter チームは、季節のイベントから、年間を通して人気のあるトピック、さらには新年会のおもてなしレシピエスキモーダイエットといったニッチなテーマまでを網羅した、様々なボードを作成し追加しました。

レシピや DIY のコンテンツには高いパフォーマンスを期待できることを受けて、EatSmarter はエンゲージメントを高めるために、調理前の材料と完成した料理を比較撮影したピンを作成しました。ピンが役立つ内容であるほど、Pinterest のユーザーの共感を得ることができます。Pinterest のベストプラクティスを参考にした、詳しい説明を追加した縦型のピンにはさらに注目が集まります。

EatSmarter は、Pinterest で成果を上げる、効果的なアプローチについて詳しく調査しました。「ピンの数が多ければ多いほど、トラフィックが増える、これが我々が見出した方程式です」 と、EatSmarter の Martin Kaltwasser 氏は述べています。

12 x
参照トラフィックの増加
16 x
インプレッション数の増加
リーチを拡大する

EatSmarter は、ウェブサイトに保存ボタンとホバー保存ボタンを追加しました。サイト内の各ページにボタンを追加したことで、より多くの EatSmarter のコンテンツが Pinterest に保存されるようになりました。

また、Pinterest の効果を幅広いオーディエンスに向けて発信するため、EatSmarter は 同社の Pinterest プロフィールおよびボードを、ウェブサイト、メール、ソーシャルチャネルに追加し PR しました。さらに、バナーキャンペーンを展開し、Pinterest の使い方(季節のイベントを計画する場合など)についての記事をウェブサイトに掲載することで、Pinterest コンテンツへのアクセスも同時に増やしました。

Martin Kaltwasser
EatSmarter
「Pinterest のおかげで EatSmarter は長期的な成功を維持できています。しかし、これは踏み出したほんの最初の一歩にすぎません。トラフィックを確保した今、今後のビジネスの発展に多いに期待しています。」
結果を分析する

Pinterest への取り組みが実を結び、現在、ソーシャルメディアからの EatSmarter への参照トラフィックにおいて、Pinterest は 2 番目に大きな情報源となりました。たった 1 年で Pinterest からの参照トラフィックは 12 倍になり、表示回数は同時期と比べ 16 倍も増加しました。

また、EatSmarter は、毎週 Pinterest アナリティクスを使用してトレンドを見逃さないようにしています。そして、保存数の多いピンを分析して得たデータを、エディトリアル・コンテンツに活かしています。

「Pinterest のおかげで EatSmarter は長期的な成功を維持できています。しかし、これは踏み出したほんの最初の一歩にすぎません。トラフィックを確保した今、今後のビジネスの発展に多いに期待しています。」と、Kaltwasser 氏は言います。