Easy Argentina

インテリアとエクステリアについてのインスピレーション溢れるプロダクトピンにより参照トラフィックが拡大

アルゼンチンのホームセンターは、自社の製品を紹介する新たなプロダクトピンを公開し、インテリアのアイデアにインスピレーションを与えました。それにより、Pinterest のフォロワーが増え、自社のウェブサイトへの参照トラフィックも増加しています。

5 倍
ウェブサイトのインプレッション数が増加
目標

自宅がおしゃれな空間になるようサポートする

Easy はアルゼンチンで利用者数第 1 位のホームセンターです。1993 年の創業以来、このチェーン店は建築資材、リフォーム資材、住宅用品、ガーデン用品など、住まいに関するあらゆる商品を専門的に取り扱ってきました。アルゼンチン国内にある 44 店舗の Easy には、それぞれ 50,000 を超える商品が並び、幅広い品揃えの DIY 用品が入手できます。

Easy は、Pinterest を活用して、インテリアとエクステリアに関してアルゼンチンで最もインスピレーションを与える存在になることを目指しました。自社の製品を紹介する際に目標としたのは、取り扱っているバラエティ豊かな製品について人々にもっと認知してもらい、自宅をおしゃれにしたいと思わせて、Easy のウェブサイトにアクセスしてもらうことです。

Easy はオーディエンスへのアプローチに Pinterest がとても有効であることが分かりました。インテリアは、Pinterest の最大カテゴリの 1 つです。アルゼンチンでは、DIY と家に関するアイデアがひと月に 1400 万件以上保存されています。1

Maria del Pilar Vazquez
Easy のデジタルマーケティングコーディネーター
「最初に参照トラフィックの目標を設定しましたが、それを上回る成果を得ることができました。Pinterest アナリティクスは人々が何をクリックして何を保存したのかを理解するのに役立つので、現在のトレンドと今後のトレンドについて分析できました。」
取り組みの狙い

アナリティクスが有効な事柄について理解する

Pinterest での存在感を確立するために、Easy では毎日ボードにピンを保存しました。これらのピンでは、Easy のさまざまな製品の清潔感ある本格的な写真が取り上げられ、まるで自宅やショールームで見ているかのようです。掲載されているアイテムの写真には、使用例に関する説明が添えられています。また、Pinterest で注目されるコンテンツも頻繁に提供しました。これらのコンテンツはトレンドのスナップショットで、Pinterest の利用に関するユーザーごとの履歴や、ユーザーが選んだ表示内容に基づいて提供されます。

Easy はリッチピンの一種であるプロダクトピンを使用して、気になる商品を簡単に見つけられるようにしました。プロダクトピンには、リアルタイムの価格、在庫状況、購入先などの情報を含めることができます。これらのピンは Easy のウェブサイトに直接リンクされ、それが参照トラフィックとなります。Easy では、インテリア家具、ファブリックなど、製品カテゴリ別にボードを編成しました。

Easy は、自社のウェブサイトにアクセスするユーザーに、Pinterest でも自社のピンを見てほしいと考えました。そのため、自社のウェブサイトとモバイルウェブサイトに「Pinterest でフォロー」ボタンを追加しました。また、製品ページに「保存」ボタンも追加し、ユーザーが Pinterest で簡単に製品アイデアを直接保存できるようにもしました。

Pinterest アナリティクスは、Easy のピンのうち最も人気のあるピンはどれか、チームが把握できるようにサポートしました。Easy の編集チームは、把握した内容に基づいて長期にわたって戦略を調整し、画像とピンの説明の両方を最適なものにしました。また Pinterest アナリティクスによる分析を活用することにより、Easy はインテリアスタイルのトレンドを見逃さずにいられました。

取り組みの成果

適切なオーディエンスにアプローチする

Pinterest を活用することで、Easy は希望するターゲットオーディエンス、つまり DIY やインテリアのアイデアに関心を持つアルゼンチンの人々を呼び込むことに成功しました。インスピレーションに溢れたピンを Pinterest に掲載したことで、このホームセンターはフォロワーを大幅に増やしました。子ども部屋のインテリアのアイデアを掲載する Easy のボードが検索タブに表示されると、インプレッション数がそれまでに比べて 5 倍に跳ね上がりました。

Pinterest を活用することにより、Easy はウェブサイト参照を増やすことができました。また、Pinterest 自体でも統計に成果が見られ、Easy のプロフィール、ボード、ピンへのトラフィックが上昇しました。

1Pinterest 社内データ(2017 年)