Cultura Colectiva

リッチピンと Pinterest アナリティクスで読者層を世界的に拡大

メキシコに本社を置くデジタル・メディア・パブリッシャー Cultura Colectiva(カルチュラ・コレクティバ)は、厳選したコンテンツをリーディングピンでプロモートし、Pinterest アナリティクスを活用してトレンドを分析した結果、わずか 18 か月でオーガニックトラフィックを 4 倍に、1 日の閲覧者数とインプレッション数を 10 倍に伸ばすことに成功しました。

4 x
オーガニックトラフィックの増加(前年比)
900 %
1 日の平均インプレッション数の増加率
目標

Pinterest でトラフィックの増加とグローバルリーチの拡大を目指す

Cultura Colectiva はポップカルチャーやアート、社会的・政治的問題およびテクノロジーを中心とした独自コンテンツを制作するメディア企業です。記事は主にスペイン語で、ラテンアメリカのミレニアル世代の編集者が同世代の読者に向けて発信しています。同時に、読者へのエンターテインメントやインスピレーション、情報の提供を目的とした英語のユニークコンテンツも掲載しています。分析したデータを基に吟味されたコンテンツを制作する Cultura Colectiva は、メディアとテクノロジーを融合して力強いメッセージを届けています。

世界中に読者層を広げるべく、Cultura Coleciva は自社サイトへのオーガニックトラフィックを増やす方法を模索していました。また、Facebook のみにとどまらず、さらに幅広いトラフィックソースを確立し、特にストリートファッションのトレンドに関心があるオーディエンスのエンゲージメントの向上を目標としていました。

世界中に 2 億人以上のアクティブユーザーを抱える Pinterest は、Cultura Coleciva がかかげる目標を達成する上で理想的なパートナーでした。メキシコの Pinterest ユーザーが 1 日に保存するピンの数は 400 万件、中でも、ファッションに関するピンは毎月 2,000 万件を超えています。1

Alejandro Campos
コンテンツ & オーディエンス開発部長
「Pinterest が他のプラットフォームと異なる点は、ビジネス目標を達成するために、必ずしもフォロワーの数が重要ではないということです。代わりに、オーガニック検索でオーディエンスのリーチを拡大し、自社のコンテンツをたくさんのユーザーに見てもらうことができます。」
取り組みの狙い

ミレニアル世代のトレンドを読み取る

Cultura Colectiva は Pinterest キャンペーンで、さまざまなプロダクトを活用しました。手始めに、新規ユーザーと従来のユーザーがコンテンツを保存しやすくなるよう、サイトに保存ボタンをインストールしました。目に留まりやすい Pinterest の赤いロゴが表示された保存ボタンを全ての記事に追加することで、読者が気に入った記事を自分のボードに簡単に保存できるようにしました。

次に、Cultura Colectiva はピンに見出し、著者、概要が表示されるリッチピンの一種であるリーディングピンを作成し、公式ボードに追加しました。これによって記事の保存元サイトが一目で分かるため、コンテンツサイトのブランド認知度を向上させます。

同社のサイトと Pinterest ボードのアクティビティの活発化に成功した Cultura Colectiva は、社説や記事コンテンツの企画や制作の際にも Pinterest が役立つことを発見しました。Pinterest アナリティクスではパフォーマンスが良好なコンテンツが明らかになるため、ファッション、ライフスタイル、インテリア、タトゥー、デザイン、イラストレーションの現在のトレンドが浮かび上がります。例えば、18 か月続いたキャンペーンの期間中、クローゼットの整理術や男性のタトゥーアイデアのピンは、同社コンテンツプラットフォームで一貫してクリック数が多かったのです。Cultura Colectiva はこのデータを使用して次の記事を企画しています。

また、編集チームは新しいピンを毎日追加し、Pinterest アナリティクスを使ってクリック数や保存数が最も多いピンを把握し、エンゲージメントデータをもとに翌日のピンの画像やテキストを最適化しています。

取り組みの成果

1 日のインプレッション数と閲覧者数が 900% アップ

Cultura Colectiva のコンテンツプラットフォームは Pinterest の導入によって、読者層を世界中に拡大し、サイトにアクセスする読者を増やすという目標を達成しました。同社のリーディングピンのおかげで、サイトへのオーガニックトラフィックは前年比で 4 倍に増えています。

2016 年 6 月 1 日から 2017 年 11 月 30 日までの間で、同社サイトの 1 日の平均インプレッション数は 912.73%、1 日の平均閲覧者数は 897.13% も伸びています。

 

1Pinterest 社内データ(2017 年)

Alejandro Campos
コンテンツ & オーディエンス開発部長
「Cultura Colectiva は今後も Pinterest アナリティクスを活用し、読者コミュニティおよび参照トラフィックの増加を目指します。ラテンアメリカにおける Pinterest の導入事例増加も、当社のユーザーベース拡大にとっては絶好の機会です。」