Clem Around the Corner

Pinterest を活用して、理想の住まいづくりをサポートする

パリ発のインテリアブログ Clem Around the Corner は、Pinterest でトレンドを意識した縦型のピンを日々積極的に投稿することで、毎日のブログ訪問者数を 2,000 人以上増やすことに成功しました。

2,000 以上
Pinterest 経由の 1 日当たりの参照トラフィック
1,000 万
Pinterest プロフィールの月間訪問者数
目標

ブログへのトラフィックを増やす

インテリアブログ Clem Around the Corner を運営する Clem は、どこに住んでいてもリラックスできる家づくりのアイデアの提供を目指しています。このブログに専念するため、数年間働いた金融業界での仕事を辞めた彼女。現在はデザインとインテリアの最新トレンド情報や、インスピレーションあふれる情報を発信しつつ、より良いインテリアの実現に向けた DIY プロジェクトにも取り組んでいます。

パリ在住の Clem は、完璧なまでに整ったインテリアカタログのような画像ではなく、生活感のある写真や、日々の生活に役立ちそうなアイデアを表現し広めることを目標にしています。さらに、ブログ読者の個性を反映させたオリジナリティ溢れる空間を作り出すのに必要な、インスピレーションやツールを提供することを目指し活動しています。

Clem Around The Corner は、アイデアや解決策をオーディエンスが求めているタイミングに合わせて発信することで、リーチの拡大を図っていました。そこで着目したのが Pinterest です。フランスでは、毎月 1,200 万点ものインテリア関連のアイデアがピンとして保存されています。1 世界を見渡すと、インテリアの購入者の 85% が新しいアイデアを求めて Pinterest で検索をしているというデータもあり、2 Pinterest は、まさに Clem Around The Corner のコンテンツに最適なプラットフォームなのです。

Clem Around The Corner が定めた具体的な目標は、ブログへのトラフィックとサイト滞在時間を増やし、読者に様々なページを楽しんでもらうことでした。

Clémence André
Clem Around the Corner 創設者
「ある日、自分たちで作成したピンが保存されたり、実に多くのユーザーによって閲覧されていることを実感する瞬間があり、このことがきっかけで Clem Around the Corner でも Pinterest を積極的に活用し始めました。翌月、ほかのピンのパフォーマンスを上げるため Pinterest の研究に没頭したところ、成果が出始めたのです」
取り組みの狙い

Pinterest を日常業務に組み入れる

Clem のチームでは、ブログの認知度を高めるために、次の 3 つのアプローチを新たに取り入れました:

  • 毎日 Pinterest でコンテンツをシェアする

  • Pinterest のトレンドを考慮しながらブログの編集コンテンツを作成する

  • Pinterest やユーザーの使い方に合わせたビジュアルを作る

Clem Around the Corner の Pinterest プロフィールにおける独自コンテンツの発信は、すぐに日課となりました。また、サイトに保存ボタンを追加することで、ブログの読者たちが彼ら自身のボードにコンテンツを保存するようになり、より多くのユーザーの目にもとまるようになりました。

トレンドに沿ったコンテンツ作りに向けて、毎日午前中に Pinterest 上でのリサーチに時間を割くようになった Clem Around the Corner のチーム。ブログコンテンツをプロモートするため、毎朝 1 時間かけて質の高いピンを数点作成する取り組みも行っています。例えば、DIY プロジェクトに注力する日は、手順などを説明した関連性の高い縦型のピンを作成します。縦型のピンを優先的に作るのは、モバイルの画面でより良いパフォーマンスを発揮するからです。

また、ピンの説明文にキーワードやハッシュタグを盛り込めば、検索されやすくなることもわかっています。オーバーレイテキストを活用して、ユーザーが各ピンの概要をすぐに把握できるようにもしています。

そして、毎日 Pinterest で作業をする際はインスピレーションを探す努力も怠りません。新しいアイデアを求めて、トレンド情報に目を光らせます。こういった戦略を取り入れてから 3 年がたったいま、自然と過去のピンにまた人気が出るといったことも起こり始めています。

取り組みの成果

増大したトラフィック量

Pinterest は Clem Around The Corner に最も多いトラフィックをもたらし、SNS 参照トラフィックに占める割合はほぼ 100% です。毎日 Pinterest 経由でブログの読者が 2,000 名以上訪れ、Pinterest プロフィールの月間訪問者数は平均で 1,000 万にものぼります。

トラフィックの観点から Clem と彼女のチームが得られるメリットは、同プラットフォームを有効活用するために投じた時間の価値を上回るものになっています。