Casa Vogue

アプローチを広げてトラフィックを増加

Globo Condé Nast グループの Casa Vogue は、発行するプレミアムな雑誌とウェブサイトを通じて、最高のスタイル、デザイン、建築、アートを追求しています。同社が 2014 年に Pinterest を使い始めると、あっという間に素晴らしい成果が上がりました。Pinterest は、美しい住宅の写真、びっくりするような建築プロジェクト、最高のデザインを求めているオーディエンスに Casa Vogue がアプローチする上でたいへん役立っています。ウェブサイトにもう高品質の画像がたくさんあることを生かし、同社は Pinterest を使用してスタイリッシュなコンテンツをインスピレーションでいっぱいのテーマ別ボードに整理しています。Casa Vogue で一番人気があるのは「ブラジルの住宅」ボードですが、ユーザーは美しい「スイミングプール」ボードもじっくり眺めて(保存して)います。

“Pinterest は、インテリア、デザイン、建築、アートの情報を提供し、リーダーにインスピレーションを与えるナチュラルかつパーフェクトなメディアです” と Globo Condé Nast のデジタル戦略担当マネージャーの Marcela Tavares 氏は言います。業界で一目置かれているプロの方たちを招待し、代表的な作品をムードボードに提供してくれるように依頼しました。これは、後で同社の雑誌で取り上げ、Casa Vogue のウェブサイトや他のソーシャル・プラットフォームで推薦されます。さらに、Casa Vogue は、オーディエンスに人気があるピンを特定するために、Pinterest アナリティクスも注視しています。

読者が素敵なデザインとインテリアのアイデアを簡単に保存できるように、Casa Vogue はウェブサイトの各画像に 保存ボタンを追加しました。この戦略のおかげで同社のサイトから保存したピンの数は倍増し、ブランド認知と保存回数、参照トラフィックが著しく向上しました。また、すべての記事に フォローボタンを追加して、同社 Pinterest コミュニティの一員になるよう後押ししました。

2 x
ピンの保存回数の増加
3 x
表示回数とクリック数の増加
定期的にピンを追加

Casa Vogue は毎週 3 件以上、新しいピンを追加して定期的にユーザーのエンゲージメントを促し、最新のアイデアやデザインを宣伝しています。また、ピンの説明は 4 行以上になることが多く、読んでいて楽しく、詳しい情報を提供することで常にユーザーの関心を集めます。こうすると、コンテンツの魅力がアップするだけでなく、新しいオーディエンスにピンを見つけてもらいやすくなるので、結果としてもっと多くのユーザーにアプローチできるようになります。“もっと積極的で当社のコンテンツにふさわしい読者に読んでもらいたい場合には、Pinterest が第一の選択肢です” と Tavares は述べています。

Marcela Tavares
Globo Condé Nast のデジタル戦略担当マネージャー
“Pinterest は、インテリア、デザイン、建築、アートの情報を提供し、リーダーにインスピレーションを与える自然でパーフェクトなメディアです。”
結果

昨年度と比較した Casa Vogue の今年度のデータ:

  • ピンの保存回数が 2 倍に増加
  • 表示回数とクリック数が 3 倍に増加
  • Pinterest からのウェブサイト トラフィックが 5 倍に増加(Similar Web による解析)
  • 2016 年度には Pinterest からアクセスした読者が、同社ウェブサイトで 71% 多くの時間を過ごしました
  • 訪問 1 回あたりの閲覧ページ数については、Pinterest からアクセスしたオーディエンスは、平均的な読者より 31% 多くのページを閲覧しました
おすすめの Pinterest の活用術

Casa Vogue からのアドバイス:

  • ユーザーが会社のコンテンツを簡単に保存できるように画像に全てに 保存ボタンを追加して、参照トラフィックを増やしましょう。
  • ピンに有意義で詳しい説明を追加して新しいオーディエンスを呼び寄せるとともに、Pinterest のユーザーにインスピレーションを与えてサイトに訪問してもらいましょう。
  • 定期的にピンを追加して、Pinterest のユーザーのエンゲージメントを維持しましょう。
  • 自社のウェブサイトや他のソーシャル プラットフォームで Pinterest のボードを宣伝しましょう。