BuzzFeed

BuzzFeed が伝える 5 つの驚きの事実

1. Pinterest によりトラフィック増加が大幅に加速

BuzzFeed のトラフィックが最初に急上昇したのは、主任編集者の Peggy Wang 氏が 2012 年 6 月に DIY のプロジェクトに関する投稿を掲載したときでした。その投稿は瞬く間に Pinterest で注目を集め、チームは Pinterest にフォーカスを当てる戦略に確かな手応えを感じました。それ以来、Pinterest からその投稿へのアクセスだけでも 230 万ビューを超え、BuzzFeed ではさまざまなカテゴリの投稿にも力を入れてきました。

“Pinterest は BuzzFeed の SNS の中でも 2 番目に大きな参照元です。それに、他の SNS に比べるとライフサイクルが長く、数か月前に公開した投稿へのトラフィックにも結びついています。実際、Pinterest から BuzzFeed へのトラフィックのうち半数以上は、2 か月以上前の投稿にアクセスしています。” と BuzzFeed の成長 / データ部門副部長の Dao Nguyen 氏は言います。

10 x
ピンの保存の増加
77 %
Pinterest ユーザー全体のうち、モバイルからアクセスしているユーザーの割合

2. ピンによるトラフィックの増加は驚異的

一番保存されるピンが、一番トラフィックを増加させるとは限りません。思わず笑ってしまうピンなど、一部のピンはアピール力が強いので読者はすぐにクリックして投稿の続きを見ます。後で保存されることもあれば、されないこともあります。一方、食べ物や旅先の美しい写真などのピンは数多く保存されますが、読者が実際にアクセスするのはもっと後です。トラフィックのパターンに違いがあっても、どちらのタイプも貴重なコンテンツであるとチームは考えています。

 

3. 試行錯誤が不可欠

BuzzFeed では、ビューティー、ホーム、クラフト、フィットネス、フードなどの従来のカテゴリの投稿はもちろん、タトゥー、本、ディズニー関連の投稿、ユーモアも人気が高いことがわかりました。実際、Pinterest での BuzzFeed の投稿の上位 100 件のうち、実に 30% 以上がおもしろネタの投稿へのトラフィックなのです。BuzzFeed では常に新たなカテゴリや投稿にトライし、どんなものに反響が集まるかを調べ、それに基づいて編集やサービスの戦略を変えています。

“Pinterest は BuzzFeed の SNS の中でも 2 番目に大きな参照元です。また、他の SNS に比べるとライフサイクルが長いので、数か月前に公開した記事へのトラフィックにも結びついています。実際、Pinterest から BuzzFeed へのトラフィックのうち半数以上は、2 か月以上前の記事へのアクセスです。”
Dao Nguyen
BuzzFeed の成長 / データ部門副部長

4. モバイルからもピンしやすいコンテンツ作り

BuzzFeed の読者は Pinterest でシェアする人が多いので、ウェブサイトに [保存] ボタンや[Pinterest でフォロー] ウィジェットを組み込むことで、読者が簡単にピンできるようにしています。また、Pinterest からアクセスする読者向けに、シェアバーや個々の画像に表示される [保存] ボタンのサイズを大きくしました。

Pinterest から BuzzFeed にアクセスする人の 77% はモバイルユーザーです。そのため、チームはモバイルサイトの読み込みをスムーズにし、最適化を行い Pinterest のウェブサイトと同じように保存できるようにしています。

“読者がモバイル用の Pinterest アプリからアクセスすると、画像の右上に [保存] ボタンが表示されます。これでピン数が 10 倍も増えました!” とNguyen さんは話してくれました。

 

5. 自分にとって最高のピンとは何か?

BuzzFeed では、投稿の上にピンできる画像を 1 つ(例:フルーツを入れたフレーバーウォーター)配置することで、クリックスルーが増加することがわかりました。画像が縦長でインスピレーションあふれるものであればさらに効果的です。

また、美しい画像ではないものの、とても面白いものや便利なものを紹介するときは、わかりやすいピンの説明が重要であることにも気付きました。ポジティブな説明は検索しやすいために、保存数やクリック数が伸びます。

BuzzFeed チームはコミュニティの変化とともに、Pinterest の利用がどう変化していくか今後もリサーチを続け、編集やサービスの決定にデータを活用していく予定です。

さらに Nguyan 氏は “Pinterest はトラフィックの源であるだけではなく、インスピレーションの源でもあるのです。Pinterest を使うことで浮かんだアイデアは、他の SNS でも効果を上げています。Pinterest には感謝しています!” と喜びの声を聞かせてくれました。

画像:backtoherroots.com

BuzFeed のおすすめ
  • ユーモアなどの新たなカテゴリや投稿にトライし、どんなものがフォロワーの共感を呼ぶか理解する
  • 保存しやすいように、投稿の画像をカスタマイズする
  • サイトや画像に [保存] ボタンを追加する