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BuzzFeed から学ぶ!驚きの Pinterest 活用術 5 選

1. Pinterest によりトラフィック増加が大幅に加速

BuzzFeed のトラフィックが最初に急上昇したのは、主任編集者の Peggy Wang 氏が 2012 年 6 月に DIY のプロジェクトに関する記事(英語ページ)を投稿したときでした。その記事は瞬く間に Pinterest で注目を集め、チームは Pinterest にフォーカスを当てる戦略に確かな手応えを感じました。それ以来、最初に投稿した DIY の記事へのアクセス数は Pinterest からだけでも 230 万ビューを超えたため、BuzzFeed では別のさまざまなカテゴリの記事にも力を入れてきました。

「Pinterest は BuzzFeed の SNS の中でも 2 番目に大きな参照元です。それに、他の SNS に比べるとライフサイクルが長く、数か月前に投稿した記事へのトラフィックにも結びついています。実際 Pinterest から誘導された BuzzFeed へのトラフィックのうち、半数以上は 2 か月以上前に投稿した記事にアクセスしています。」と BuzzFeed の成長 / データ部門副部長の Dao Nguyen 氏は言います。

10 x
ピンの保存の増加
77 %
Pinterest 経由のトラフィックのうち、モバイルユーザーの割合

2. ピンによるトラフィックの増加は驚異的

一番保存されるピンが、一番トラフィックを増加させるとは限りません。思わず笑ってしまうピンなど、一部のピンはアピール力が強いので読者はすぐにクリックして投稿の続きを見ます。後で保存されることもあれば、されないこともあります。一方、食べ物や旅先の美しい写真などのピンは数多く保存されますが、読者が実際にアクセスするのはもっと後です。トラフィックのパターンに違いがあっても、どちらのタイプも貴重なコンテンツであるとチームは考えています。

 

3. 試行錯誤が不可欠

BuzzFeed では、フード、DIY クラフト、ヘア・ビューティー、ホーム、フィットネスなど、Pinterest で人気の高いカテゴリの関連記事はもちろん、本、ディズニー関連の記事、ユーモアといった他のカテゴリにも、訪問者は興味を示すことがわかりました。実際、Pinterest での BuzzFeed の記事の上位 100 件のうち、実に 30% 以上がおもしろネタの記事へのトラフィックなのです。BuzzFeed では常に新たなカテゴリや記事にトライし、どんなものに反響が集まるかを調べ、それに基づいて編集やサービスの戦略を変えています。

“Pinterest は BuzzFeed の SNS の中でも 2 番目に大きな参照元です。それに、他の SNS に比べるとライフサイクルが長く、数か月前に投稿した記事へのトラフィックにも結びついています。実際 Pinterest から誘導された BuzzFeed へのトラフィックのうち、半数以上は 2 か月以上前に投稿した記事にアクセスしています。”
Dao Nguyen
BuzzFeed の成長 / データ部門副部長

4. モバイルからもピンしやすいコンテンツ作り

BuzzFeed の読者は、気に入った記事を Pinterest でシェアすることを好む人が多いため、サイトに「保存ボタン」や「フォロー」ウィジェットを埋め込み、読者が簡単にピンできるようにしています。また、Pinterest からアクセスする読者がより簡単にピンできるよう、シェアバーや個々の画像に表示される「保存ボタン」のサイズを大きくしました。

Pinterest から BuzzFeed にアクセスする訪問者の 77% はモバイルユーザーです。そのため、モバイルサイトの読み込みをスムーズにし、デスクトップサイトと同じように簡単に保存できるよう、モバイルサイトを最適化しています。

「読者がモバイル用の Pinterest アプリからアクセスすると、画像の右上に保存ボタンが表示されるよう設定しました。結果、ピンが保存される回数が 10 倍も増えました!」と Nguyen さんは話してくれました。

 

5. 自分にとって最高のピンとは何か?

BuzzFeed では、ピンできる画像を画面の上部に 1 件(例:フルーツを入れたフレーバーウォーター)配置することで、クリックスルーが増加することがわかりました。画像が縦長でインスピレーションあふれるものであればさらに効果的です。

また、例え見栄えの悪い画像でも、面白いアイデアや便利なアイデアを紹介するときは、わかりやすいピンの説明文を記載することが重要であると気付きました。説明文のあるピンは発見されやすいため、保存数やクリック数の増加に繋がります。

BuzzFeed チームは、コミュニティの変化とともに、Pinterest の利用がどう変化していくかリサーチを続け、編集やサービスの決定にデータを活用していく予定です。

さらに Nguyan 氏は「Pinterest はトラフィックの源だけではなく、インスピレーションの源でもあります。Pinterest をきっかけに浮かんだアイデアは、他の SNS 上でも効果を上げています。Pinterest には感謝しています!」 と喜びの声を聞かせてくれました。

画像:backtoherroots.com

BuzFeed からのアドバイス
  • ユーモアなど新たなカテゴリの記事を投稿し、何がフォロワーの共感を呼ぶかを理解しましょう
  • 保存しやすいように、記事の画像をカスタマイズしましょう
  • サイトや画像に保存ボタンを追加しましょう