Pinterest のパフォーマンスマーケティング
専用のパフォーマンスマーケティングツールを利用して、ローワーファネルの成果を促進しましょう。ウェブコンバージョンや実店舗の売上など、Pinterest ならさまざまな目標を向上させることができます。
ユーザーは計画を立てて行動するために、Pinterest にアクセスします。Pinterest の購入可能なコンテンツフォーマットのクリック数と保存数は共に、前年比で 50% 増加しています1。
ソリューションの拡充により、パフォーマンスを向上させる方法もさらに豊富に。新しいモバイルディープリンクツール単独でも大きな効果を上げており、導入したブランドのコンバージョンは 3 倍に増加しています2。
新しい計測ソリューションにより、広告効果の計測がさらに正確に。コンバージョン API を使用した計測により、Pinterest 経由のコンバージョンが平均で 28% 増加しています3。
ソリューションを見る
モバイルディープリンクやダイレクトリンクなどの新しいプロダクトから、機能が向上したショッピングアドやコンバージョン API まで、さらに拡充された Pinterest の広告ソリューション。これらを組み合わせて活用することで、ビジネス目標を達成するための戦略作りがより簡単になります。以下に、各種ソリューションとおすすめのプロダクトを目的別にご紹介します。
成果を上げるには
開始する前に、必ずコンバージョン API を実装してください。コンバージョン API を使用することで、コンバージョンを正確にトラッキングでき、Pinterest アドの真の効果を測ることができます。キャンペーンを開始したら、Pinterest アナリティクスで効果を確認し、終了後にはキャンペーンのパフォーマンスレポートをチェックしましょう。
テストと検証を重ねて、成果の改善を長期的に継続しましょう。インクリメンタリティ（増分効果）テストなどのソリューションを使うと、変動要因を個別に切り離して検証でき、繰り返しテストを実行することができます。
他のタッチポイントと比較した Pinterest の効果を測れる計測システムを構築しましょう。Pinterest の認定計測パートナーが、マルチタッチアトリビューションやメディアミックスモデリングなどの手法の実行をお手伝いします。
パフォーマンス向上のコツとは？
Pinterest キャンペーンを成功に導くフレームワーク「Pinterest パフォーマンス向上ガイド」の概要を以下にまとめました。実際のプラットフォームデータに基づいたヒントを、キャンペーン構成や戦略、広告素材の改善にお役立てください。
キャンペーンパフォーマンスの目標は、ビジネスによってさまざまです。あらゆる目標に対応できるように、Pinterest では多彩なソリューションをご用意しています。本記事で紹介したプロダクトとキャンペーン目的を組み合わせて、貴社のビジネスに適したアプローチを取りましょう。また、認知度などのアッパーファネルキャンペーンも取り入れることで、フルファネルでキャンペーンを展開できます。
商品フィードの健全性と構成は、ローワーファネルの成果に直接影響を与えかねません。フィードのメタデータは、広告の関連性やオークションでの優位性に関わるツールに情報を提供します。データを改善することで、Pinterest のシステムは関連性の高いユーザーに向けて、最も効果の上がるタイミングでコンテンツを配信できるようになります。Pinterest の商品フィードのベストプラクティスを活用して、メタデータやターゲティングなどの設定を改善しましょう。また、Pinterest Academy の「カタログの管理と最適化」コースもご参照ください。
オーディエンスの重複をなくし、効果的にテストを行えるようにキャンペーンを作成しましょう。このアプローチは「MECE」（重複なし、漏れなし）と呼ばれています。MECE はローワーファネルキャンペーンのための手法で、検証したい要因を切り離して正確にテストするのに役立ちます。これにより、的確なインサイトを得て、継続的な成果向上を図れます。MECE アプローチを応用する手順については、こちらのブログ、または Pinterest Academy の「Pinterest パフォーマンス向上ガイド」コースをご参照ください。
明確な CTA（アクションを喚起する表現）とインスピレーションを与える商品画像をキャンペーン広告に使い、コンバージョンにつなげましょう。広告をデザインする際は、Pinterest がビジュアルプラットフォームであることをお忘れなく。フィードで他のピンに紛れないようにユーザーの目を引く画像を使うことが重要です。長期にわたるキャンペーンでは、定期的に広告素材を入れ替えて新鮮さを保ち、成果を改善しましょう。パフォーマンス広告のクリエイティブに関する詳細については、Pinterest Academy の「クリエイティブ戦略」コースをご参照ください。
