クリエイティブな手法

理想的なピン。それはインスピレーションにあふれていて行動を促し、ユーザーの注目を集め、探究心を刺激します。私たちはこれまで、特定のピンがほかよりも高い成果を上げる理由について、様々な研究を行ってきました。その結果、いくつかのクリエイティブな要素がピンのパフォーマンスに大きな影響を与えることがわかっています(残念ながら、魔法のような方程式は存在しません)。これから紹介する実績のあるクリエイティブな手法を用いて、美しく魅力的で、効果的なピンを作りましょう。

5 つの最重要ポイント

1. 魅力的な縦長の画像を用いる
Pinterest ではビジュアルが大きな役割を担います。ユーザーのフィードで目立つ、高品質の画像を使いましょう。ピンは列ごとに整理・表示されるため、縦長のピンの方が見た目もパフォーマンスも優れています。縦長のアスペクト比 2:3 がおすすめです。ピンの適切なサイズというものはありませんが、規定のサイズを超えるピンは見切れてしまう可能性があります。 

2. 製品やサービスの用途を見せる
ユーザーはピンを活用して生活に関する決断を下すので、紹介する製品やアイデアがユーザーに適していることがわかってもらえるような画像が理想です。内容がわかりやすく、トピックが鮮明に伝わるような画像を選びましょう。製品の使い方や、提案するプロジェクトに取り組む方法などが明確に伝わるようにしてください。

3. 製品やサービスに焦点を当てる
紹介する製品やサービスが主役となるような画像を選びましょう。抽象的な画像や、ブランドとは関係のないライフスタイル関連の画像は避けてください。

4. ロゴを活かす
すべてのピンにロゴを使いましょう。ただし、センス良く取り入れることが大切です。ロゴを画像の右下隅に配置することはおすすめしません。ピンがフィードに表示されるときにプロダクトアイコンによって覆われてしまうからです。

5. テキストオーバーレイを使って主要メッセージを伝える
テキストオーバーレイはピンを目立たせ、説明を補足し、メッセージをより良く伝えてくれます。ユーザーのほとんどはモバイルデバイスで Pinterest を利用するため、簡潔でわかりやすい文言にすることが大切です。

Pinterest モバイル版

マーケティング目標に合わせて最適化を図る

Pinterest の広告を作成する際は、必ず目標を念頭に置いて取り組みましょう。売上アップを目指すか、エンゲージメントを高めるか、ほかの目的を達成するか。目標によってピンの見え方や印象も変わる場合があります。

これから様々なマーケティング目標に応じてピンを調整する際に役立つヒントをご紹介します。取り上げる内容は、2,000 件のキャンペーンに使われた 21,000 点以上のプロモートピンを測定した研究に基づいています。* パフォーマンスに影響を与える要素を特定するために、25 のクリエイティブ属性に対してピンを一つひとつ分析することによって得られた知見をお伝えします。

ブランドの認知度を向上させる

生活や季節、日常の様々な瞬間を表現するコンテンツを心がける
生活や季節に関連したクリエイティブは、関連性が高く、親しみやすい印象を与えます。Pinterest が行った研究では、季節感あふれる瞬間や特別なイベントを表したピンは助成想起を 10 倍に高めることがわかっています。1

ユニークな特徴を強調する
共有したい特別な何かがあることをユーザーに訴求しましょう。例えば、テキストオーバーレイに "新しい" という言葉を含むピンは、助成想起を 9 倍に高めます。1

ピンの説明文で詳細を伝え、ブランディング強化を図る
説明文で詳細を伝えて理解を促しましょう。最も重要な情報を最初に伝えると効果的です。Pinterest の研究によると、説明文の最初の文にブランド名を含めたピンは、助成想起を 2 倍に高めることがわかっています。1

Pinterest でブランド認知度を高める様々なヒントをぜひ学んでください。

オンラインの売上をアップさせる

行動を促すテキストオーバーレイを用いる
テキストオーバーレイは、あなたのピンをクリックするかどうかの判断材料になります。わかりやすい文言と明確なコールトゥアクション(CTA)を組み合わせましょう。テキストオーバーレイに CTA を含むピンは、売上を 6% アップさせることがわかっています。2

生活や季節、日常の様々な瞬間を表現するコンテンツを心がける
季節感あふれるコンテンツを表現したり、生活の様々な瞬間を切り取ったり、あなたの製品が日々の暮らしにどう役立つかを提案したりして、関連性が高い広告を作成しましょう。このようなコンテンツを表したピンは、オンライン売上を 22% アップさせることがわかっています。2

説明文で詳細を伝える
ピンの説明文は、見込み客に補足情報を伝えるのにうってつけです。Pinterest の研究によると、説明文に価格情報を載せたピンはオンライン売上を 28% アップさせることがわかっています。2

ピンとランディングページに統一感を持たせる
ユーザーが気になったピンをクリックしてランディングページにたどり着いても違和感を覚えないようにすべきです。統一感はパフォーマンスを向上させます。Pinterest の分析では、ピンとランディングページが同じようなイメージを共有している場合、オンライン売上が 13% アップすることがわかっています。2

Pinterest でオンライン売上をアップさせる方法を詳しく見てみましょう。

オフラインでの販売を伸ばす

実生活で製品をどう使うかをイメージしやすくする
使用方法を表現したピンは、ユーザーにとって良い判断材料になります。人が製品やサービスを利用する画像を用いたピンの方が、オフラインでの販売につながる確率が 67% 高くなります。3

製品を主役にする
製品に焦点を当てましょう。Pinterest の研究によると、製品をわかりやすく配置したキャンペーンの方が、オフラインでの販売につながる確率が 20% 高くなります。3

オフラインでの販売に関するヒントは、Pinterest のガイドで確認できます。

メールのコンバージョン率を上げる

実生活で製品をどう使うかをイメージしやすくする
紹介する製品、サービス、アイデアが、実生活にどう役立つかをユーザーが想像しやすいようにしましょう。宣伝したい製品を人が着用・利用しているピンの方が、メールのコンバージョン率が 25% アップすることがわかっています。2

テキストオーバーレイを活用して詳細を伝える
メールマガジンを購読するメリットをテキストオーバーレイで表現しましょう。例えば、特別なセールやオファーを宣伝するピンの方が、メールのコンバージョン率が 61% 高くなることがわかっています。2

ピンの説明文で詳細を伝え、ブランディング強化を図る
読み手を引き込むような説明文を書いて、あなたのブランドについてもっと知ってもらいましょう。ピンの発信元を強調するのも効果的です。説明文の最初の文にブランド名を記載したピンの方が、メールのコンバージョン率が 54% 高くなることがわかっています。2

説明文にコールトゥアクション(CTA)を含める
わかりやすく、行動を促すような文言の方が効果的です。「登録」「入会」「発見」といった言葉を用いた説明文のピンの方が、メールのコンバージョン率が 70% 高くなることがわかっています。2

ビジネスを成功へ導く Pinterest の基本設定

Pinterest にコンテンツを保存したり、プロフィールを作成したり、フォロワーを獲得する際に参考になる、実績のある手法を学べます。

クリエイティブな戦略を練る

ピンに合わせた画像選びの方法を学べます。

本ページで使われているパフォーマンス指標はすべて、第三者の測定企業パートナーと実施した研究に基づいています。分析情報は個別の研究結果を表しており、パフォーマンスを保証するものではありません。ここでの提案内容に説得力を持たせるため、第三者の測定企業パートナーは、9 つの対象業種にて実施された 2,000 件のキャンペーンで使われた 21,000 点のプロモートピンを、25 の異なるクリエイティブ属性という視点から分析。主なビジネス目標においてトップパフォーマンスを発揮するクリエイティブの特徴を割り出しました。

1. Millward Brown, Creative meta analysis, May 2018
2. Pinterest, OCL creative meta analysis, May 2018
3. ODC, Creative best practices analysis, May 2018