広告サミットで発表！Pinterest の最新広告ソリューション

Pinterest のプロダクトイノベーションは過去最高になっています。新しいアドフォーマットやショッピングツールから、オーディエンス獲得のためのユニークな機会まで、Pinterest は業界最高のフルファネル広告ソリューションを積極的に構築しています。 ここでは、本日紹介した重要なプロダクトニュースと、使い始める際に役立つヒントをまとめてご紹介します。 

エンゲージメントを強化する新しいアドフォーマット

2023 年 10 月より、オーディエンスのエンゲージメントに特化した 2 つの新しいフォーマットの提供を開始します。ショーケースアドとクイズアドは、ユーザーをファネルの次の段階に移行させるフォーマットで、発見から意思決定へと導きます¹。

ショーケースアドでは、1 つの広告内に複数のピンが表示され、それぞれのピンにサイトのリンクを付けることができます。ブランドが提供するさまざまな商品や機能、スタイルを紹介するのに最適なフォーマットで、Pinterest ユーザーは自分の好みに合ったアイデアを見つけられます。ショーケースアド内のすべてのカードには、サイトに直接リンクするタップ可能な「フィーチャー」を最大 3 つ追加できます。そのため、ユーザーは、探している商品をブランドサイト上で簡単に見つけることができます。

ダイナミックでインタラクティブなクイズアドを使うと、今までにない方法でユーザーと交流できます。まず、ユーザーに答えてもらいたい質問を 3 つ選びましょう。次に、各クイズの回答に対して、カスタマイズしたおすすめを含む結果を作成します。ユーザーがクイズアドに答えると、回答に基づいてパーソナライズされた結果が表示されます。先行テストでのユーザーからの反応は、とても好評でした。米国のペットフード企業、Hill’s Pet Nutrition が実施したペット探しクイズアドのクイズ完了率は、なんと 80% に達しました²。

認知度を最大限に高めるプレミア スポットライトアド  

今年、これまでで最もインパクトの高い動画フォーマット、プレミア スポットライトの提供を開始しました。プレミア スポットライトは、Pinterest アプリ上の目立つ場所でワイド動画を表示できるフォーマットです。新商品の発売などブランドにとって重要なタイミングに、認知度を最大限に高めることができます。 

プレミア スポットライトを活用することで、広告主はすべてのデバイスで 24 時間、ホームフィードと検索ページの目立つ場所で独占的にブランドを紹介できます。認知目標を達成するためのさらなる最適化が可能となり、アイデアを探しているユーザーに適切なタイミングでリーチすることができます。プレミア スポットライトは、広告の中で最初に表示され、最も注目を集めることができます³。

シームレスなショッピングで成果に繋げる 

ミドルファネルからローワーファネルキャンペーンに対応する最新ショッピングソリューションを活用して、購入までの道のりをシンプルにしましょう。本日より、モバイルディープリンクとダイレクトリンクの両方が利用可能になります。これらを使用することで、商品の発見から購入までの障壁を減らすことができます⁴。

モバイルディープリンクを使うと、Pinterest アドからブランドのモバイルアプリ上の商品ページを直接開くことができます。ユーザーは、ブランドのアプリに保存されている配送情報や支払い情報を利用できるので、すばやく決済を完了できます。モバイルディープリンクは、コンバージョン率の向上にも役立ちます。すでに Pinterest でモバイルディープリンクを利用している広告主は、モバイルディープリンク利用前の広告と比較して、コンバージョン率が 235% 上昇、顧客獲得単価（CPA）が 35% 低下しています⁵。

ダイレクトリンクは、商品の発見から購入までのタップ数を減らします。アクションを促す CTA ボタンがピン内に組み込まれているので、ユーザーにタップや購入を促すことができます。ユーザーが広告をタップすると、ブランドのサイトへと直接遷移します。ダイレクトリンクは、比較検討キャンペーン、コンバージョンキャンペーン、ショッピングキャンペーン内の一部のフォーマットで利用できます。今後 1 年間で、他のフォーマットにもこの機能を追加する予定です。最新の情報は、Pinterest のアカウントチームまでお問い合わせください。

新たな e コマースとの連携

e コマースの皆さんが Pinterest で成果を出すための最初の一歩が、商品カタログのアップロードです。サードパーティと連携すると、シームレスに行うことができます。今回、連携可能な e コマースを拡大し、新しいオプションとして Salesforce Commerce Cloud と Adobe Commerce を追加しました。すでにこれらのプラットフォームを利用しているマーチャントは、これまで以上に簡単に Pinterest を利用できるようになりました。連携アプリをインストールすると、アカウント認証から商品カタログのリンクまで、すぐに Pinterest の設定を行うことができます。また、コンバージョン API を簡単に有効化でき、計測の精度を向上できます。

自社のストアと Pinterest ビジネスアカウントを連携し、Pinterest ショッピング API やコンバージョン API で使用したい機能を選択するだけです。すぐにプロダクトピンを利用でき、ほぼリアルタイムで在庫情報をピンに反映できます。また、コンバージョン結果の計測精度も向上します。これらの e コマース連携は、Pinterest アドが提供されているすべての国で利用できます。

代理店向けの新しいツール  

業務効率を上げたいとお考えの代理店の皆さま向けに新しいツールをご紹介します。ビジネスマネージャーツールを使うと、これまで以上に容易に、代理店のポートフォリオやクライアントの企画を計画、開始、管理できます。サンプルツールでは、すべてのクライアントのアカウント指標を表示できるダッシュボード、成功したオーディエンス戦略を保存して再利用するためのオーディエンス共有機能、すべてのクライアントを大規模に管理できるように改善されたアカウント構成が利用できます。ビジネスマネージャーツールは、今後 2024 年以降にご案内が可能になる予定です。 

消費者向けイノベーションを一足先にご紹介

もちろん、Pinterest がフォーカスしているのは広告だけではありません。Pinterest ユーザーがアイデアを見つけ、創造性を発揮し、新しいことに挑戦できるようにするための機能も開発し続けています。本日は、最新の消費者向けイノベーションの 1 つであるコラージュについて、少しだけご紹介します。この新しい機能は、ユーザーが興味関心を視覚的に表現したり、次に試してみたいものを決めたりする際に役立ちます。同時に、オンラインショッピングをさらに楽しくします。 

試したいものや買いたいものを選ぶとき、さまざまな種類の商品を一緒に見たり、さまざまなオプションを並べて比較したりできると便利ですよね。コラージュ機能を使用すると、ピンから好きなアイテムをカットしてボードに保存したり、他のカットアウトと組み合わせたりしてお気に入りのアイデアのコラージュを作成するなど、すべてを 1 か所で行うことができます。たとえば、靴と洋服を組み合わせたり、テーブルとランプを組み合わせたりして、どう見えるかを確認できます。ユーザーが皆さんの商品をコラージュに追加できるように、商品フィードを Pinterest にアップロードしておきましょう。現在、コラージュは先行テスト中です。今後数か月間で、世界中のユーザーに公開される予定です。 

次のステップへ 

今こそ、Pinterest アドを活用する絶好のチャンス。今すぐ Pinterest アカウントチームに問い合わせて、Pinterest の最新プロダクトを使ってみましょう。または、Pinterest Academy のコースを受講し、Pinterest プラットフォームでビジネスを拡大する方法を詳しく学ぶこともできます。

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このブログで紹介したのは、イベントの一部です。イベント全編は、オンデマンド（英語のみ）でご確認できます。