プレミア スポットライト動画アドで認知度を高める方法

認知度を高めるには、オールウェイズオンの取り組みが重要ですが、新商品の発売や季節的なキャンペーンなどに関しては、大きな注目を集めるソリューションが必要です。そんな時に役立つのが「プレミア スポットライト」です。

プレミア スポットライトは、リーチとインパクトを最大化するプレミアムなモバイルソリューションです。予約型広告で、高トラフィックの検索ランディングページやホームフィードの目立つ場所を 1 日間独占できます。広告はモバイル画面の約 50% 以上を占め、成果の向上に役立ちます。

プレミア スポットライトを使用しているブランドは、標準的な認知度キャンペーン以上の成果を上げており、ブランド認知度と広告想起率が向上しています¹。また、プレースメントに関しては、バンドルで利用する方がより良い結果を得られます。ホームフィードと検索フィードで同じ日にプレミア スポットライトを展開したブランドは、1 つのプレースメントのみを利用したブランドよりもユーザーの購入意向が 2.2 倍高くなっています²。

ブランドの成功事例  

プレミア スポットライトで成功を収めた 3 つのブランドをご紹介します。キャンペーンの参考にご活用ください。

CeraVe が認知度をアップ 

米国のスキンケアブランド CeraVe は、Pinterest ユーザーがボディケアのソリューションを積極的に探していることに注目し、保湿クリームの製品ラインの認知度を高めるためにプレミア スポットライトを活用しました。同ブランドは、リーチを最大化するために、ホームフィードと検索フィードのプレースメントを 1 日間予約しました。

このキャンペーンでは、CeraVe が皮膚科医から推薦されていることを強調し、競争の激しい市場でブランドの信頼性を示すことができました。また、プレミア スポットライトにより、コアオーディエンスのブランド認知度が大幅に向上し、ブランドの検索回数が 56% 増加、ピン認知度も 8.4 ポイント上昇するという素晴らしい結果となりました³。 

HP が購入意向を促進  

HP は、プリンターインクのサブスクリプションサービス「Instant Ink」のドイツにおける認知度と加入者数を促進するために、フルファネルキャンペーンを実施しました。同社は、戦略的に日曜日を指定し、特別なプレミア スポットライトキャンペーンを展開して成功を収めました。HP のチームは、ドイツの実店舗の多くが日曜日に休業することを認識しており、日曜日はインパクトの大きい広告戦略を実施するのに最適なタイミングでした。 

クリエイティブでは、HP のサブスクリプションサービスの手軽さをアピールするとともに、予備のインクの必要性を訴求するさまざまなユースケースを紹介しました。プレミア スポットライトやダイレクトリンクなどの戦略により、同社はソーシャルメディアキャンペーンのパフォーマンスで社内の新記録を達成しました⁴。また、以前よりも優れたコスト効率で購入意向を 4.4 ポイント増加させることができました⁵。  

Kroger がブランド想起率を向上 

米国の食料品チェーン Kroger は、Pinterest がホリデーユーザーに人気のプラットフォームであるという点に着目し、プレミア スポットライトを中心に季節的なキャンペーンを実施しました。動画クリエイティブでは、ホリデー用の食料品のショッピング、そして Kroger でホリデーを特別なものにするためのあらゆる方法に焦点を当てました。  

同社は、クイズアドやショーケースアドなどのフォーマットも利用した幅広いキャンペーンの一環として、プレミア スポットライトを実行しました。検索ページのトップに広告を掲載することで、ユーザーがホリデーレシピのアイデアを探す際に目に入るようにしました。インスピレーションを刺激する美しい動画クリエイティブで、レシピからテーブルアレンジまで、ホリデーの食卓を彩る新しいアイデアをユーザーに紹介しました。その成果は目覚ましく、認知度が 11.6% アップ、ブランド想起率が 5.4 ポイント上昇しました⁶。

開始方法 

プレミア スポットライトの予約とインベントリーの詳細については、Pinterest 担当者までご相談ください。動画アドキャンペーンの事例をさらに見たい場合は、 成功事例ページをご覧ください。