ホリデーキャンペーンの効果を高めるソリューション

ホリデーシーズンが近づく中、Pinterest ではすでにホリデーショッピングが本格化しています。 

他のプラットフォームユーザーに比べて、Pinterest のウィークリーユーザーはホリデーシーズン中の購入金額が平均で 40% 多くなっています¹。また、Pinterest はホリデーのプランニングに最も役立つプラットフォームであるとウィークリーユーザーは回答しています²。今すぐローワーファネルキャンペーンを準備して、Pinterest の意欲的なユーザーにリーチしましょう。

ホリデーキャンペーンに最適な 3 つのソリューション：

プロモーションやセールを目立たせる  

Pinterest のウィークリーユーザーの 58% は、プロモーションやセール中のアイテムが表示されると、ショッピングでの意思決定に影響を与えると回答しています³。そこで、Pinterest は重要なタイミングでセールや特別オファーの情報を紹介するための機能を導入しました。 

「プロモーション」を使用して、Pinterest アドに特別オファーを追加できるようになりました⁴。20 種類以上のプロモーションテンプレートから選択し、割引や送料無料など、さまざまなオファーを目立たせることができます。オファー情報は、スタンダードアド、動画アド、ショッピングアドに自動的に表示され、ユーザーは簡単にお得情報を見つけることができます。 

プロモーションを利用したブランドは、優れた成果を上げています。アルファテストの調査では、プロモーションを使用した広告は、同じクリエイティブを使用したプロモーションなしの広告よりもコンバージョンが 12.7% 多くなりました⁵。

さらに、プロモーションを使用すると、広告がユーザーに見つかりやすくなります。ホームフィードに新しく導入される「セール広告モジュール」で、ユーザーはショッピング可能なアイテムのカルーセルをスクロールして、関連性の高いセールや割引の情報を見つけることができます。最適なタイミングで、ユーザーに関連する商品を表示してアクションを促しましょう。

Performance+ で効率化と最適化を実現

年末年始の商戦期はマーケターにとっても忙しいシーズンです。Performance+ なら、工数を削減しながら、成果を最適化できます。AI と自動化を使用してキャンペーンをすばやく拡大し、成果を高められます。 

新しいキャンペーンを開始する際に、「Performance+」をオンにするだけで、すぐに簡素化された設定モードに切り替わります。Performance+ は、ターゲティング、予算、入札などのベストプラクティスを自動的に適用するため、設定画面での入力作業は通常の半分になります。さらに、キャンペーンの最適化にも役立ちます。最近の調査によると、Performance+ カタログキャンペーンを使用したブランドは、通常のキャンペーンと比較して、CPA が 20% 以上改善したという結果が出ています⁶。

また、個別の Performance+ プロダクトを選択して、通常のキャンペーンに組み込むことも可能です。例えば、入札、ターゲティング、予算など、必要な Performance+ 設定のみをオンにすることができます。広告素材に AI を活用することもできます。背景自動生成を使用して、シンプルな商品画像を美しいライフスタイル画像に変換したり、カタログから簡単にキャンペーンを作成したりできます。これらのクリエイティブソリューションを使用したブランドは、平均で売上 19% 増という優れた結果を達成しています⁷。 

コンバージョン API で良質なインサイトを取得

ホリデーユーザーのショッピングジャーニーを把握することは、かつてないほど難しくなっています。ブラウザクッキーの信頼性は低下し、マーケティングのタッチポイントはさらに複雑化しています。Pinterest のコンバージョン API（CAPI）なら、商品の発見から購入に至るまでを追跡できます。 

CAPI はオンラインとオフラインの両方で、さまざまなチャネルにわたる広告パフォーマンスを可視化します。CAPI と Pinterest タグを組み合わせると、リアルタイムのデータとインサイトをさらに取得でき、キャンペーンの長期的な最適化に役立ちます。実際に、CAPI とタグを併用したブランドは、タグのみを使用したブランドと比較して、アトリビューションコンバージョンが 24% 増加し、CPA が 9% 低下しています⁸。

素晴らしい成果で今年を締めくくる

さまざまな新機能により、これまで以上に簡単に、ホリデーアイテムを最適なユーザーに表示できるようになりました。成果をさらに高めるには、ファネルの段階ごとにキャンペーンを実施してみましょう。Pinterest のホリデー戦略の詳細については、2024 年ホリデーハブをご覧ください。