新機能「ダイレクトリンク」でホリデーキャンペーンをより効果的に
2023年11月21日 — Jet Cessant
いよいよ 12 月の商戦期を迎えるにあたり何よりも重要なのは、成果が上がるメディアにリソースを投入すること。Pinterest の「ダイレクトリンク」を利用すれば、これまで以上に効率よくトラフィックとコンバージョンを増やすことができます。年末年始の商戦期に、さらに多くのユーザーを Pinterest から貴社サイトやストアに誘導して、パフォーマンスを向上させましょう。
ホリデーキャンペーンから 2024 年の計画まで、重要なプロジェクトばかりで目が回る…そんな皆さんに朗報です。Pinterest キャンペーンの成果をすばやく向上させる新機能「ダイレクトリンク」が、さらに多くのキャンペーン目的とフォーマットに導入されました。ダイレクトリンクを活用して、Pinterest でホリデーギフトのアイデア探しや比較検討から購入まで、さまざまなアクションを起こしているユーザーにリーチしましょう。
購入プロセスを効率化してパフォーマンスを向上
ユーザーが Pinterest を利用する一番の理由は、商品やブランドの情報を探すことです1。ダイレクトリンクは、Pinterest でショッピング中のユーザーを貴社ウェブサイトやストアに誘導し、サイトやストアでのユーザーアクションを促します。
ダイレクトリンク以外の Pinterest アドの場合、Pinterest から別のウェブサイトへ移動するには 2 回タップする必要があります。最初のタップで広告が拡大表示され、2 回目のタップで Pinterest を離れて広告主のウェブサイトに遷移します。ダイレクトリンクを使用した広告では、ユーザーが広告を 1 回タップすると、ブランドのウェブサイトへと直接遷移します。購入までにかかるタップ数が減ることで、ローワーファネルの目標を低コストで達成できます。
ダイレクトリンクは、10 月に開催された広告サミットで初めて発表されて以来、新たなキャンペーンタイプに機能を拡充してきました。現在、ダイレクトリンクは比較検討とコンバージョンキャンペーンの両方に導入され、画像および動画フォーマットでご利用いただけます。
実際のデータが効果の証し
ダイレクトリンク導入の効果は、実際のデータに表れており、複数のキャンペーン目的とさまざまなタイプのローワーファネルキャンペーンで、優れた成果を達成しています。
比較検討キャンペーンでダイレクトリンクの使用を開始したブランドの場合、ダイレクトリンクを導入したキャンペーンは、以前に Pinterest で実行したキャンペーンに比べて、自社サイトへのクリック数が平均で 96% 増加しました2。コスト削減の点でも、アウトバウンドクリック単価が 38% も低下するという目覚ましい成果を上げています2。
また、コンバージョンキャンペーンでも従来の基準を上回る成果を実現。 カタログ販売キャンペーンを実行したブランドの場合、 自社サイトへのクリック数が平均で 68% 増加、クリックベースのコンバージョン数は 26% 増加しています3。
ピンの効果をさらに拡大
今年のホリデーシーズンで、優れた成果を上げるには？ダイレクトリンクを導入した Pinterest アドにマーケティング予算を集中させましょう。投入予算が多いほど、成果も高まります。
比較検討キャンペーンではすでに、自動でダイレクトリンクが有効になっています。コンバージョンとショッピングキャンペーンの場合、この新しい機能がオンになっているかをご確認ください。アドマネージャーで、どちらかのキャンペーンを選択後、ピンの確認セクションでオンにできます。詳しい手順については、ヘルプセンターをご覧ください。
新しいシーズンに新しいソリューションを
拡充を続ける Pinterest の広告ソリューションに新しく加わった機能、ダイレクトリンクを試してみませんか？ローワーファネルのマーケティング戦略に関するご相談は、担当の Pinterest チームまでお問い合わせください。Pinterest での広告が初めての方は、広告主サポートプログラムへお申し込みください。
