アイデアアドを成功に導くクリエイティブ戦略

ユーザーはアイデアを求めて Pinterest を利用しています。そのアイデアを実現へと導くサポートをしましょう。

最新の広告フォーマット「アイデアアド」を使うと、新たな形で Pinterest ユーザーとつながることができます。アイデアピンの広告版であるアイデアアドは、臨場感あふれる全画面表示で、複数の動画と画像を組み合わせてアップロードすることが可能なフォーマットです。また、詳細ページには、レシピやクラフトの材料リストなど、アイデアを実現するために必要な情報を掲載することもできます。アクションに必要な情報はすべてアイデアアドに詰まっているため、ユーザーはすぐに行動を起こすことができます。  

優れたストーリーは、効果の高いアイデアアドを生み出します。導入、本題、まとめを意識して組み立てましょう。アイデアアドキャンペーンを万全な状態でスタートするために役立つ 4 つのヒントをご紹介します。 

実績のある 4 つの戦略

ユーザに寄り添う
オーディエンス目線の広告を作成し、ブランドを暮らしに溶け込ませましょう。ブランドアンバサダーやクリエイター、顧客、あるいは自社のスタッフを登場させるのもいいでしょう。お出かけ準備を紹介する「GRWM」や「とある一日」など、ユーザーが身近に感じるコンテンツを作成するのがおすすめです。 

オランダのファッションブランドである Viktor&Rolf は同社の香水 Flowerbomb Ruby Orchid のプロモーションでアイデアアドを作成し、優れた成果を収めました。『ル・ポールのドラァグ・レース』への出演で知られるクリエイター、ニッキー・ドールが登場し、シンプルな服装から華やかな姿へと変身してみせたのです。ファッションの決め手は、最後に一振りする Flowerbomb Ruby Orchid でした。

プロセスを見せる
ステップごとのプロセスを通して、実用的なヒントや詳細な手順を紹介しましょう。使い方、作り方、計画の仕方を教える「ハウツー」ガイドのようなものだと考えてください。たとえば、クリエイターの Kailo Chic さんは粘着テープブランドの Scotch と提携し、Scotch Magic™ Tape にスポットを当てた動画を制作しました。新学期をテーマにした動画では、Scotch のテープを使ったマーブル模様の教科書カバーの作り方が楽しく紹介されています。

知識を共有する
役立つヒントや商品にまつわる情報、レビューなどをオーディエンスに伝えましょう。ホームセンターチェーンの Lowes が展開するキャンペーンでは、花束をきれいに保つためのヒントなど、役立つコンテンツが豊富に用意されています。

コミュニティを構築する
Q&A やチャレンジ、コンテストを開催してオーディエンスを集めましょう。ブランドをより身近に感じてもらうために、舞台裏を紹介するのもおすすめです。アメリカの食品小売チェーンである H-E-B と Grandbaby Cakes のクリエイター、ジョスリン・デルク・アダムスとのパートナーシップは非常に好評でした。同社は、ジョスリンの熱心なオーディエンスにリーチを拡大し、コンテンツには多くのリプライが集まりました。

創造力を発揮する新しい場所 

アイデアアドはブランドのストーリーを伝えるのに役立つだけでなく、優れた効果をもたらします。最近の研究によると、アイデアアドを見た人は見ていない人に比べて、そのブランドを想起する確率が 59％ 高くなったという結果が出ています¹。

今回紹介した 4 つのヒントをもとに、アイデアアドを作成してみましょう。さらにヒントが必要な場合は、アイデアアドのお手本ボードからインスピレーションを得ることができます。