データ計測の精度を高める Pinterest コンバージョン API でクッキーレスに対応
2024年4月9日 — Alex Zhelonkin
マーケティングに関する意思決定を行うにあたって、正確なデータは不可欠です。しかし、サードパーティクッキーの廃止やプライバシー規則の変更などにより、正確な広告効果の把握が難しくなり、オーディエンスサイズが縮小するなど、データをめぐる見通しは不透明さを増しています。広告主にとっては悩ましい問題であり、広告主の半数が必要なデータを入手できず、戦略を立てるための偏りのないインサイトが得られないと回答しています1。
こうした課題を長期的に解決するためのソリューションが、Pinterest コンバージョン API です。コンバージョン API は、意思決定の指針となるデータの精度を高めます。実際に、API を実装したブランドでは Pinterest 経由のコンバージョンが平均 28% 増加しています2。
Pinterest コンバージョン API とは？
API（アプリケーション・プログラミング・インターフェース）は、さまざまなアプリやプログラム同士をトンネルのように接続して、円滑に情報共有できるようにします。すべての国・地域で利用可能な Pinterest コンバージョン API は、タグとクッキーを使用しないサーバー間のソリューションです。API により、Pinterest の強力なアナリティクスエンジンとブランドのウェブサイトやアプリ、またはオフラインの売上を連携させることができます。広告主の皆さまは、ユーザーのプライバシーを守りながらも、ユーザーがインスピレーションを得た瞬間から購入に至るまで、カスタマージャーニー全体を把握できるようになるのです。
英国のインテリア小売企業 Swyft の例を見てみましょう。Swyft は API 実装後、リアルタイムのコンバージョンデータを Pinterest に直接送信できるようになりました。これにより、Pinterest 経由の購入件数は 35% 増加し、顧客獲得単価（CPA）は 26% 改善しました3。API の実装は、あなたのビジネスにもこうした変化をもたらします。指標が改善するだけでなく、データの精度が向上することで、広告を適切なオーディエンスに最適なタイミングで配信するための施策の策定にも役立ちます。
実装は簡単
Pinterest コンバージョン API は、Pinterest におけるデータの精度を高められる優れたツールです。あらゆるタイプの広告主様にご利用いただけるよう、実装のオプションを多数ご用意しています。
主なサードパーティのインテグレーションパートナー
Shopify：Pinterest コンバージョン API を利用することで、Shopify のさまざまなデータを連携することができます。コンバージョン API は Shopify 向けに事前設定されているため、アプリのインストールのようにシンプルな手順で、Pinterest のパフォーマンス広告を設定できます。オンラインストアで Pinterest を最大限に活用するための近道です。
Google タグマネージャー：Pinterest は、販売ファネルの成果拡大に効果を発揮します。鍵を握るのは、Pinterest コンバージョン API と Google タグマネージャーの連携です。Pinterest のピンを見てウェブサイトを訪問したユーザーの数や購入に至った件数など、価値のある幅広いコンバージョンイベントのデータを取得できます。
Tealium：Tealium を使用した場合もスムーズに実装できます。Pinterest コンバージョン API と Tealium の Event Stream の連携により、より信頼性の高いコンバージョントラッキングが可能になります。
Liveramp：Liveramp を利用すると、認証トラフィックソリューション（ATS）を通じて Pinterest コンバージョン API に連携できます。コンバージョンイベントに認証イベントが含まれており、Pinterest への直接の PII（個人を特定できる情報）送信を避けたい広告主様に適したソリューションです。
他のサードパーティパートナー、また日本のソリューションパートナーとのパートナーシップもございます。パートナーの全リストや詳細については、Pinterest の担当者までお問い合わせください。
直接連携する場合
過去にウェブサイトへの API 連携を実行したことがなく初めて実装する場合は、デベロッパーに依頼することをおすすめします。
他のプラットフォームで API を実装したことがある場合、Pinterest での設定は非常に簡単です。詳細は、Pinterest デベロッパープラットフォーム（一部英語のみ）またはスキーマの付加的変更ドキュメントをご確認ください。
役立つヒント
Pinterest タグと併用して精度をさらに向上
前述のとおり、インテリア小売企業の Swyft は顧客獲得単価を 26% 改善させました。この成果は、Pinterest コンバージョン API に Pinterest タグを組み合わせたことで実現しました。Pinterest タグは、ウェブサイトに設置する JavaScript コードです。コンバージョンデータの精度をさらに向上させるには、コンバージョン API と Pinterest タグの併用をおすすめします。Pinterest タグはコンバージョンのトラッキングとオーディエンスのターゲティングに役立ち、API は詳細なインサイトの取得に効果を発揮します。両方を利用したブランドは Pinterest タグのみを利用した場合に比べて、CPA が最大 14% 低下し、アトリビューションコンバージョン数が 36% も増加するなど、優れた成果を得ています4。
先手を打つ
フランスのオンライン小売企業の La Redoute は数年間 Pinterest でアッパーファネルキャンペーンを実践した後、新たな施策にチャレンジしました。フルファネルで顧客にリーチするキャンペーンを立ち上げると同時にコンバージョン API を実装したことで、前年比で顧客獲得単価が半減しただけでなく、ROAS も 5 倍向上5。その結果、Pinterest キャンペーンによる売上も 2.4% 向上しました5。この事例のようにブランドは API の導入により、キャンペーン全体の最適化が可能になり、優れた成果を達成することができるのです。
API を最大限に活用する
重要なのは、購入件数だけではありません。カスタマージャーニーを計測することで、キャンペーンの真の効果を実証できるようになります。Pinterest コンバージョン API により、売上に影響を与えている要因を明らかにすることで、データに基づいた調整を行い、さらに高い成果を得ることができます。
コンバージョンのトラッキングに関する詳しい説明やベストプラクティスについては、Pinterest Academy のコンバージョン API コースをご覧ください。Pinterest Academy は、無料で受講できるオンデマンドの e ラーニングです。
