Pinterest のクリエイティブな活用方法

クリエィティブ戦略で重要なのは、アート的な感性と数値データのバランスです。Pinterest のインサイトチームは、50 万件のプロモートピンを対象に、1 年間のパフォーマンス調査を実施し、最もユーザーの関心を集めるピンを特定しました。クリエイティブデザインの要素には、ピンのパフォーマンスに対する影響力が大きいものと小さいものがあります。このガイドでは、成功実績のあるヒントをご紹介します。

最高のアイデアをピンにする

ユーザーは、ブランドや企業からのアイデアを求めて Pinterest を訪れます。試してみたい新しいアイデアを積極的に探しているのです。ユーザーの行動を誘発し、インスピレーションが溢れるアイデアを表すピンを作成しましょう。

ユーザーの視点で考える

ユーザーはホリデーイベントや季節の行事の予定を立てる際、かなり前もって Pinterest を使い情報を集め始めます。ユーザーのニーズに応えるためには、次の祝祭日、季節の行事、ホリデーイベントなどのおよそ 45 日前から関連するピンを作成すると、成果につながる可能性が広がります。他のチャンネルへ投稿する時期よりも早いタイミングで作業にとりかかるため、まずは、Pinterest 向けのデザインを作成することから始めましょう。

人目を引く画像を使用する

Pinterest はビジュアルプラットフォームです。ユーザーの目に留まりやすく、メッセージが明確に伝わる画像を使用することで、より良いパフォーマンスが見込めます。商品単体の写真よりも、実際に商品を使っている様子がわかる写真の方が効果的です。また、解像度が高く高品質の画像の方が見栄えがよくなります。ユーザーの 80% はモバイルデバイスで Pinterest を楽しんでいます。ひと目でメッセージが伝わる、見やすい画像を使いましょう。

縦長のピンを使う

ピンは列ごとに整理されて表示されます。Pinterest のプラットフォーム上では、縦長のピンが通常サイズのピンより大きく表示されるため目立つ傾向にあります。縦長のピンの理想的なアスペクト比は 2:3(横 600px × 縦 900px)です。その長さを大幅に超えるピンは、場所によっては切り捨てられて表示され、ユーザーがピン全体を見るにはクローズアップしなければならなくなるため、おすすめできません。

画像に説明文を追加してわかりやすくする

画像だけでは意図が伝わりにくい場合は、ピンの画像にキャッチコピーを追加してみましょう。見出しや小見出し、注釈や他のクリエイティブな方法で画像のメッセージをユーザーに伝えてください。ただし、やりすぎは禁物です。

ブランディング要素を取り入れる

ブランディングを取り入れると、ブランドの信頼性が上がるとともに、ピンの発信元がユーザーに伝わりやすくなります。画像内に商品やパッケージ、もしくはロゴを追加してください (同じ画像に両方を含めることは推奨されません)。ピンの端にロゴを表示すると「ズームイン検索」のアイコンと重なってしまうので、ご注意ください。

ピンにわかりやすい説明文を追加する

ピンをクリック/タップすると拡大表示され、説明文も表示されます。ウェブサイトへのクリック数の増加を目標とする場合、サイトにアクセスすると、さらに多くの発見があることを説明文で示唆しましょう。「買い物をする」「つくる」「見つける」「購入する」などの明確なコールトゥアクション(CTA)は、ユーザーを次の行動ステップへ導きます。

適切なキーワードを使う

ピンは Pinterest 内検索の結果として表示されるため、設定したキーワードと一致する画像、タイトル、説明文を追加してください。ピンを表示するタイミングや対象にするユーザーを考慮します。例えばあなたが食品に関するブログを書いており、年末年始のシーズンに向けたレシピを公開する場合は、「年越しそば」「おせち料理」「レシピ」といったテーマに関連するキーワードを使用しましょう。金融サービスを提供する会社で、住宅の購入を検討中のユーザーにアプローチしたい場合は、「家を購入」「住宅ローン」といったキーワードを使うとよいでしょう。検索によってキーワードを見つけることもできます。例えば、「ローストチキンのレシピ」のピンを作成する時には、キーワード「ローストチキン」を使って Pinterest 内検索をしてみましょう。すると「ローストチキン 丸鶏」や「ローストチキン オーブン」といったおすすめの検索キーワードのほかに、「クリスマス」や「イラスト」などの検索ガイドが表示されますので、相応しいものを選んで、説明文に追加できます。

関連するハッシュタグを追加する

ユーザーはハッシュタグを利用してトレンドや関連コンテンツを見つけます。ハッシュタグには、「#春のファッションコーデ」のように、広範囲な検索語句を使うと、ピンが検索結果に表示される確率が高まります。検索効果を期待する場合、「#この帽子買ったの誰?」のようなニッチなフレーズは避けるようにしましょう。

動画をプロモートする

Pinterest でアイデアを実現する上で、最も説得力のある方法は動画(ビジュアル、サウンド、動き)かもしれません。できるだけ大きく画面に表示できるように、動画はモバイル向けにデザインし、正方形(1:1)または横長(9:16)のサイズにしてください。

ブランド認知度やストーリーを伝えることが目的なら、再生時間の短い動画のほうが効果が高い傾向があります。一方で、教育やチュートリアルなど、アイデアについてユーザーに何かしてもらう場合は、再生時間が長いほうが効果的です。いずれにしても、音声がなくてもメッセージが伝わるようにすることが大切です。