WEAR

WEAR ha aumentato la propria fanbase di appassionati di moda grazie all'API di Pinterest

Dopo aver configurato l'API di Pinterest, l'app di moda ha fatto squadra con Pinterest in Giappone per creare una campagna di marketing congiunta, che ha moltiplicato per 24 il numero di Pin creati e ha incrementato il traffico sull'app del 118%.

x 24
aumento dei Pin creati
x 19
aumento delle bacheche create
L'obiettivo

Aiutare le persone a scoprire i loro look preferiti

WEAR è una delle app di moda più famose del Giappone, con 9 milioni di download e 6 milioni di post di styling. È parte del gruppo Start Today, il gigante della moda online proprietario dell'e-commerce di abbigliamento più grande del Giappone, ZOZOTOWN. Molti degli articoli di WEAR sono collegati a ZOZOTOWN. In questo modo, le persone possono acquistare i propri look preferiti o trovare idee per utilizzare i capi che hanno acquistato.

Con la configurazione dell'API di Pinterest, WEAR aveva due obiettivi principali: diffondere più contenuti di moda e raggiungere nuove fasce di pubblico su Pinterest. Un altro obiettivo era quello di creare curiosità attorno alla nuova funzione dell'app "cartella pubblica", integrata con Pinterest.

I risultati

Più coinvolgimento, maggior traffico

WEAR ha ottenuto risultati molto soddisfacenti con la campagna. In dieci settimane, il traffico da Pinterest a WEAR è aumentato del 118%. I Pin con contenuti WEAR sono aumentati di 24 volte, mentre il numero di bacheche è cresciuto di 19 volte.

Atsuko Nakamura
Divisione Marketing, Start Today
«I nostri utenti scoprono su Pinterest ciò che amano e salvano idee che li aiutano a visualizzare chi vogliono essere. Creano il proprio stile ispirandosi alle idee su Pinterest e pubblicano le foto dei loro look su WEAR.»
La soluzione

La partnership con Pinterest per creare fermento

WEAR ha sviluppato una nuova funzione, "cartella pubblica", su cui le persone possono salvare i propri look preferiti e integrarli con Pinterest. In questo modo, i contenuti possono diffondersi facilmente tra l'app e la piattaforma di Pinterest. WEAR ha configurato l'API di Pinterest in modo da generare automaticamente bacheche e Pin non appena le persone creano cartelle pubbliche e vi aggiungono look dall'app di WEAR.

Per creare fermento attorno a questa nuova funzione, WEAR e Pinterest hanno collaborato a una campagna di marketing congiunta che includeva un concorso speciale per le migliori bacheche a tema nelle categorie moda donna, uomo e bambino. Per partecipare, bisognava creare una cartella pubblica sull'app di WEAR, la quale generava automaticamente una bacheca Pinterest. Bastava poi salvare le proprie idee in questa cartella, aggiungendo così Pin alla bacheca Pinterest.

Per suscitare ulteriore interesse, WEAR e Pinterest hanno incluso le immagini di sei influencer di moda, chiamati WEARISTAS, nella scheda Esplora di Pinterest e nella pagina di destinazione della campagna di WEAR. Pinterest ha promosso la campagna su social media, blog e tramite e-mail, mentre WEAR ha adottato banner sulla homepage e notifiche in-app o via e-mail.

Atsuko Nakamura
Divisione Marketing, Start Today
«La collaborazione tra Pinterest e WEAR ci ha permesso di creare un bellissimo flusso di immaginazione e creatività. Speriamo di poter aiutare tanti altri utenti a scoprire ed esprimere il proprio stile.»
Dettagli

Obiettivo
Create awareness

Regioni
Asia-Pacifico

Settori
Commercio al dettaglio

Prodotti utilizzati
API di Pinterest