Vogue Paris

Aumento del traffico sull'alta moda da Pinterest

Vogue Paris, con oltre 13.000 Pin e 48 bacheche su Pinterest, mantiene aggiornati gli utenti sulle ultime novità nel campo della moda e del lifestyle. Ha creato bacheche che rimandano a diverse sezioni del sito web, Vogue.fr. Ci sono bacheche dedicate a matrimoni, bellezza, scarpe, viaggi, look dalle passerelle e molto altro. I Pin di Vogue sono molto coinvolgenti da un punto di vista visivo, dato che sono ricavati dai servizi dei fotografi professionisti del brand. Vogue Paris si è assicurata anche che tutti i propri Pin reindirizzino al sito web Vogue.fr, in modo che la rivista possa ottenere il maggior traffico da referral possibile.

Le look du jour è la bacheca più visitata e presenta ogni giorno look di celebrità per dare spunti ai follower. Vogue Paris ha anche scoperto che gli scatti fotografici di prodotti, come le immagini di occhiali da sole e scarpe, funzionano molto bene.

Anche la collezione di copertine è molto popolare e aiuta le persone a sfogliare i numeri vecchi e nuovi della rivista.

Sarah Herz
Responsabile settore digitale, Condé Nast France
““Grazie a Pinterest, Vogue può promuovere le proprie immagini e creare un database visuale da condividere con i propri utenti”.”
Diffusione del messaggio

Vogue Paris ha aggiunto il pulsante Salva a Vogue.fr e recentemente ha adottato anche i Pin dettagliati. L'anno scorso, il traffico di referral da Pinterest al sito web è più che raddoppiato. 

Ancora meglio, da dicembre 2013 il traffico da Pinterest è aumentato del 75% in solo 6 mesi.

I visitatori provenienti da Pinterest trascorrono almeno 3 minuti e visualizzano oltre 13 pagine durante ogni visita a Vogue.fr. Le sezioni del sito web più visitate sono look urbani, modelli da passerella durante la Settimana della moda, matrimoni e celebrità.

Vogue Paris promuove Pinterest anche con altri strumenti di marketing, inserendo un link al proprio profilo Pinterest nella newsletter, sul sito web e sull'applicazione per dispositivi mobili. Sta anche pensando di promuovere Pinterest sulla rivista cartacea e di iniziare a utilizzare i Pin sponsorizzati quando diventeranno disponibili a livello internazionale.

“Pinterest offre grandi opportunità in termini di pubblicità", afferma Herz. "Stiamo pensando a un modo per sfruttare economicamente i nostri Pin e integrare Pinterest nelle nostre operazioni pubblicitarie speciali".

Immagine: David Sims

Cosa funziona
  • Utilizza i Pin dettagliati per aggiungere automaticamente ai Pin dettagli supplementari come prezzo e disponibilità. 
  • Promuovi l'account Pinterest nei tuoi materiali di marketing, tra cui email, siti web, app e contenuti stampati.
  • Aggiungi il pulsante Salva alle pagine del tuo sito