taofeminino

Attirare i lettori con contenuti pertinenti

taofeminino ha sfruttato i dati analitici per scoprire le tendenze tra i lettori registrando un aumento del traffico verso il proprio sito di oltre 11 volte.

70 %
del traffico di taofeminino garantito dai social network proviene da Pinterest
30 %
in più di pagine visualizzate tramite i referral di Pinterest rispetto a quelli di altri siti
L'obiettivo

Fare di Pinterest lo strumento principale per il traffico da referral

Creato per la donna brasiliana moderna, taofeminino (traduzione: "così femminile") è un sito interattivo appartenente al gruppo multimediale digitale francese aufeminin. Il sito si occupa principalmente di moda, bellezza, casa, divertimento, benessere e molto altro ancora. Sin dal suo lancio, avvenuto nel 2013, questo sito redazionale e basato sul sistema di community ha puntato a divenire la destinazione principale per le donne brasiliane in rete.

Il primo passo è stata la creazione, nel 2014, del profilo Pinterest aziendale che, agli occhi di taofeminino, sembrava un ottimo strumento per la costruzione del brand e l'aumento del traffico verso il proprio sito web. taofeminino mira a diventare una destinazione quotidiana per Pinner di sesso femminile alla ricerca di ispirazione, consigli e tendenze nel settore della moda e della bellezza. Ogni mese, le Pinner brasiliane effettuano 650.000 ricerche nel settore del makeup.1 Nel 2016, il numero di salvataggi relativi ai Pin sulla moda ha superato quota 95 milioni.2

La redazione ha iniziato a salvare contenuti, a creare bacheche relative alle principali categorie di argomenti trattati e a pubblicare collegamenti che reindirizzano alla homepage aziendale. Queste strategie hanno aiutato taofeminino a raggiungere un pubblico più vasto e a indirizzare gli utenti verso il proprio sito web. Pinterest ha consentito all'azienda di raggiungere gli obiettivi iniziali, spingendo inoltre le Pinner a trascorrere più tempo sul sito rispetto ai visitatori provenienti da altre piattaforme.

Dopo aver scoperto il valore di Pinterest, il team ha definito due obiettivi di crescita. In primo luogo, l'azienda ha puntato a trasformare la piattaforma nella principale fonte di traffico da referral proveniente dai social network. Poi, ha voluto dare a Pinterest un ruolo cruciale nella propria strategia di comunicazione e di marketing.

Gabriela Mori
SEO e Product Manager di taofeminino
«Di certo, senza l'aiuto di Pinterest, non saremmo arrivati a questo punto.»
La soluzione

Creare un ciclo di feedback

taofeminino ha iniziato a utilizzare i dati analitici di Pinterest per scoprire informazioni preziose sugli argomenti di maggiore interesse, utilità e ispirazione per i propri lettori. Questi dati aiutano il brand a definire la propria strategia di condivisione dei contenuti, sia su Pinterest sia sul proprio sito web.

Il team ha analizzato i dati analitici di Pinterest per individuare i Pin oggetto di un maggior numero di salvataggi e quelli in grado di reindirizzare la maggiore quantità di traffico verso il proprio sito web. Il team ha scoperto, ad esempio, che i lettori amavano salvare contenuti sui tatuaggi, specialmente quelli raffiguranti cani o gatti. È stata così creata una speciale bacheca sui tatuaggi, che è divenuta una delle bacheche più popolari su Pinterest. Oggigiorno, l'azienda crea altri contenuti correlati ai tatuaggi per il proprio sito web offrendo ai propri inserzionisti informazioni sulle tipologie di contenuti più apprezzati dai lettori di taofeminino.

Sul sito è anche presente una sezione in cui si narrano storie su Pinterest, tra cui il capitolo intitolato "I 10 momenti in cui Pinterest entrerà a far parte della tua vita". Il team redazionale pubblica le storie dei Pin che vantano già un buon posizionamento e che, di conseguenza, sono destinati a "diventare virali" molto velocemente.

Il team di taofeminino ha ancora alcune carte da giocare per tenere alto il livello di coinvolgimento dei Pinner. Per prima cosa, si assicura di salvare almeno cinque Pin al giorno, poi integra bacheche tematiche negli articoli facendo in modo che il pulsante Salva compaia in ogni pagina e immagine.

Risultati

Aumentare la quantità e la qualità del traffico

La fiducia in Pinterest dimostrata da taofeminino è stata ampiamente ripagata traducendosi nel coinvolgimento di oltre 12 milioni di Pinner. Pinterest offre infatti complessivamente non solo un maggior numero di referral rispetto ad altri siti, ma anche un livello di qualità superiore. Nel 2016, il traffico proveniente da Pinterest verso il sito di taofeminino è aumentato di 11 volte, pari a circa il 70% del traffico proveniente dai social network. Questi referral trascorrevano più tempo sul sito web di taofeminino, visualizzando il 30% di pagine in più rispetto ai referral provenienti da altre piattaforme social. Inoltre, le percentuali di rimbalzo registravano valori inferiori rispetto a quelle dei referral di altri siti. Questi risultati confermano che Pinterest rappresenta per taofeminino un luogo strategico in cui poter investire tempo ed energie.

1Dati di Pinterest

2Dati di Pinterest