SharkNinja

Annunci in linea con le tendenze di Pinterest per triplicare il ritorno sulla spesa pubblicitaria

SharkNinja, azienda produttrice di elettrodomestici, ha fatto tesoro del report annuale sulle tendenze Pinterest 100, realizzato da Pinterest, per lanciare due nuovi prodotti, triplicando il ritorno sulla spesa pubblicitaria degli annunci.

3x
aumento del ritorno sulla spesa pubblicitaria per i Pin di Pinterest 100
17,6 M
persone raggiunte

L'obiettivo

Catalizzare l'interesse delle persone verso due nuovi prodotti

SharkNinja è un'azienda leader nel settore degli articoli per la casa. Secondo le pubblicazioni specializzate, le sue aspirapolvere Shark e gli elettrodomestici per la cucina Ninja occupano sempre le prime posizioni tra i migliori prodotti di categoria e continuano a ottenere recensioni a 5 stelle dai consumatori.

In vista della stagione natalizia 2018, SharkNinja voleva lanciare due prodotti, il Ninja Foodi e il Ninja FreshVac Blender.

Ajay Kapoor
Vicepresidente per la trasformazione digitale, SharkNinja
«Quando abbiamo iniziato a lavorare al lancio dei nuovi prodotti Ninja Foodi e Ninja FreshVac Blender, ci siamo subito resi conto che dovevamo puntare sulle macrotendenze dei consumatori di Pinterest 100. La campagna si è infatti dimostrata un grandissimo successo proprio grazie alla combinazione dei Pin con le tendenze di Pinterest 100, registrando ottimi risultati in termini di interazioni, conoscenza del prodotto e aumento delle vendite.»

La soluzione

Allineare i prodotti alle tendenze

La mission di SharkNinja è migliorare la quotidianità delle persone, in qualsiasi casa e in qualsiasi parte del mondo. Questo spirito innovativo e all'avanguardia che contraddistingue l'azienda si estende anche alla sua strategia pubblicitaria. Quando il team marketing ha letto il report Pinterest 100 sulle tendenze emergenti per il 2018, ha subito capito di avere tra le mani un'occasione imperdibile e ha deciso di associare i prodotti NinjaShark a due tendenze molto specifiche.

Queste tendenze, infatti, sembravano calzare proprio a pennello: la prima era la “frittura a prova di dieta”, che nel 2018 ha registrato una crescita del 1.809% ed era perfetta per essere usata insieme al Ninja Foodi.1

Per il FreshVac Blender, invece, il team ha deciso di concentrare l'attenzione sui cosiddetti mocktail, ossia i cocktail analcolici che, secondo i dati di Pinterest 100, nel 2018 sono cresciuti del 160%.2

Per rendere più immediata l'associazione, SharkNinja ha messo a punto una campagna di annunci che accostavano Foodi e FreshVac Blender a immagini e testi che richiamavano le tendenze. Inoltre, su alcuni Pin ha aggiunto il logo della tendenza Pinterest 100 per far risaltare ancora di più l'accostamento.

SharkNinja è ricorsa a varie tipologie di targeting, come il pubblico act-alike, il targeting per interessi e il targeting per parole chiave.  

Per testare l'efficacia dell'approccio scelto, SharkNinja ha pubblicato in contemporanea anche una serie di Pin che promuovevano gli stessi prodotti e illustravano gli stessi vantaggi, senza però fare riferimento alle tendenze o senza il logo di Pinterest 100.

I risultati

Ritorno sulla spesa pubblicitaria 3 volte superiore per i Pin di Pinterest 100

La campagna di SharkNinja ha raggiunto ben 17,6 milioni di persone.3 Oltre a un notevole aumento delle interazioni, i Pin associati a Pinterest 100 hanno ottenuto un ritorno sulla spesa pubblicitaria di 3 volte superiore rispetto ai Pin che non contenevano riferimenti alle tendenze. E tra i Pin di Pinterest 100, quelli con il logo hanno ottenuto un ritorno medio sulla spesa pubblicitaria superiore di un ulteriore 10% rispetto a quelli senza logo.

 

1Tendenze basate sulle ricerche e i salvataggi globali. Ogni argomento ha più di 250.000 salvataggi. Picchi stagionali esclusi.

2Tendenze basate sulle ricerche e i salvataggi globali. Ogni argomento ha più di 250.000 salvataggi. Picchi stagionali esclusi.

3dati SharkNinja, 2018

Qualche consiglio sulle inserzioni

  • Fai tesoro delle tendenze di Pinterest. Fai vedere alle persone che i tuoi prodotti possono aiutarle a concretizzare nuove idee.

  • Segui le best practice creative di Pinterest: aggiungi le sovrapposizioni di testo per contestualizzare le immagini e i video, inserisci elementi di branding curati ed efficaci e metti il tuo prodotto in primo piano.  

  • Sfrutta al massimo la tua spesa pubblicitaria e raggiungi le persone giuste con gli efficaci strumenti di targeting di Pinterest.

Dettagli