Schwarzkopf Italia
La campagna DivHAIRsity di Schwarzkopf Italia batte tutti i benchmark del settore beauty su Pinterest
Schwarzkopf Italia ha condotto la campagna DivHAIRsity su Pinterest da luglio a settembre 2022. La strategia multi-obiettivo adottata, che univa campagne di awareness, di video views e di consideration, ha permesso di coinvolgere il pubblico con messaggi mirati registrando numeri positivi su tutti i KPI, dal reach, alle visite al sito al CTR.1
Sono passati i tempi in cui l’idea di bellezza era una sola ed esclusiva. Oggi diversità ed inclusione sono le parole d’ordine, anche nel beauty. Schwarzkopf Italia abbraccia questa filosofia con la campagna DivHAIRsity, promuovendo i suoi prodotti per la cura dei capelli tramite immagini accattivanti con modelle di etnia ed età diverse.
Non c’era piattaforma migliore di Pinterest per lanciare questa importante campagna, viste le metriche registrate in Italia: più di + 6 milioni di persone cercano mensilmente ispirazione in tutte le categorie del beauty, con 1 pinner su 4 che interagisce con contenuti in tema di bellezza su Pinterest ogni mese.2
Tramite una strategia multi-obiettivo con creatività aggiornate in maniera costante durante l’intero Q3 e targettizzate secondo interessi e keyword specifiche, Schwarzkopf Italia ha massimizzato l’engagement degli utenti, risultato a fine campagna più alto del 13% rispetto al benchmark beauty di Pinterest.3
11%
più alto il CTR rispetto al benchmark beauty di Pinterest, per le campagne di consideration3
36%
più basso il CPC medio rispetto al benchmark beauty di Pinterest, per le campagne di consideration3
43%
più basso il CPM medio rispetto al benchmark beauty di Pinterest, per le campagne di awareness3
Schwarzkopf Italia ha deciso di lanciare la sua prima campagna su Pinterest perché la piattaforma è particolarmente attenta all’inclusività e alla diversità del proprio pubblico, come dimostra la possibilità di filtrare per carnagione e tipologia di capello. In questo modo, gli utenti alla ricerca di idee e ispirazioni di bellezza sono stati raggiunti con contenuti rilevanti e specifici.
L’obiettivo di Schwarzkopf di posizionarsi come brand di riferimento per i prodotti di haircare, styling e colorazione, è stato raggiunto tramite creatività video, statiche, caroselli e idea ads intorno a 3 diversi focus: caratteristiche dei prodotti, consigli beauty/tutorials, inclusività.
Gli utenti hanno salvato i contenuti in bacheche relative al mondo beauty, ma anche in bacheche su specifici tagli e acconciature e su prodotti da acquistare.3
“
La prima partnership con Pinterest si è rivelata molto positiva per il successo della campagna DivHAIRsity, a cui Schwarzkopf teneva particolarmente per promuovere il tema dell’inclusione e della diversità. L’obiettivo era di parlare a tutte quelle persone appassionate di beauty e alla ricerca di modi per esprimere la propria individualità e personalità anche attraverso i capelli. E in risposta a questo obiettivo, siamo molto contenti del contributo particolarmente strategico dato da Pinterest, che capitalizza con efficacia il suo ruolo centrale nel momento di ricerca di ispirazione”.
Matteo Giarrizzo,
Head of Media & Digital Henkel Italia
La campagna è stata valutata su una serie di KPI, tra cui reach, video views, ad recall, brand favorability, visite al sito e CTR, che hanno registrato valori positivi decretandone il successo.
Pinterest si è dimostrato un partner di valore perché, grazie ai dati forniti dai suoi referenti, Schwarzkopf Italia ha potuto sfruttare al meglio tutte le potenzialità della piattaforma, tanto da essere ancora attivo con un approccio always-on e multi-obiettivo.
Qualche consiglio per la tua prossima campagna
Segui queste best practice di Pinterest per ottenere il massimo dai tuoi annunci.
Affidati alle analisi e ai trend di mercato che i referenti Pinterest ti mettono a disposizione per creare una campagna basata sui dati.
Adotta una strategia multi-obiettivo e testa più formati possibile, in ottica di test and learn, così da individuare le migliori combinazioni e settaggi per raggiungere il pubblico di riferimento.
Sfrutta l’essenza di Pinterest come motore di ricerca visivo per targetizzare sia per interesse che per keyword.