Sono passati i tempi in cui l’idea di bellezza era una sola ed esclusiva. Oggi diversità ed inclusione sono le parole d’ordine, anche nel beauty. Schwarzkopf Italia abbraccia questa filosofia con la campagna DivHAIRsity, promuovendo i suoi prodotti per la cura dei capelli tramite immagini accattivanti con modelle di etnia ed età diverse.

Non c’era piattaforma migliore di Pinterest per lanciare questa importante campagna, viste le metriche registrate in Italia: più di + 6 milioni di persone cercano mensilmente ispirazione in tutte le categorie del beauty, con 1 pinner su 4 che interagisce con contenuti in tema di bellezza su Pinterest ogni mese.² 

Tramite una strategia multi-obiettivo con creatività aggiornate in maniera costante durante l’intero Q3 e targettizzate secondo interessi e keyword specifiche, Schwarzkopf Italia ha massimizzato l’engagement degli utenti, risultato a fine campagna più alto del 13% rispetto al benchmark beauty di Pinterest.³

Schwarzkopf Italia ha deciso di lanciare la sua prima campagna su Pinterest perché la piattaforma è particolarmente attenta all’inclusività e alla diversità del proprio pubblico, come dimostra la possibilità di filtrare per carnagione e tipologia di capello. In questo modo, gli utenti alla ricerca di idee e ispirazioni di bellezza sono stati raggiunti con contenuti rilevanti e specifici.

L’obiettivo di Schwarzkopf di posizionarsi come brand di riferimento per i prodotti di haircare, styling e colorazione, è stato raggiunto tramite creatività video, statiche, caroselli e idea ads intorno a 3 diversi focus: caratteristiche dei prodotti, consigli beauty/tutorials, inclusività.

Gli utenti hanno salvato i contenuti in bacheche relative al mondo beauty, ma anche in bacheche su specifici tagli e acconciature e su prodotti da acquistare.³

La campagna è stata valutata su una serie di KPI, tra cui reach, video views, ad recall, brand favorability, visite al sito e CTR, che hanno registrato valori positivi decretandone il successo.

Pinterest si è dimostrato un partner di valore perché, grazie ai dati forniti dai suoi referenti, Schwarzkopf Italia ha potuto sfruttare al meglio tutte le potenzialità della piattaforma, tanto da essere ancora attivo con un approccio always-on e multi-obiettivo.

Qualche consiglio per la tua prossima campagna

Segui queste best practice di Pinterest per ottenere il massimo dai tuoi annunci. 

1. Affidati alle analisi e ai trend di mercato che i referenti Pinterest ti mettono a disposizione per creare una campagna basata sui dati.

2. Adotta una strategia multi-obiettivo e testa più formati possibile, in ottica di test and learn, così da individuare le migliori combinazioni e settaggi per raggiungere il pubblico di riferimento. 

3. Sfrutta l’essenza di Pinterest come motore di ricerca visivo per targetizzare sia per interesse che per keyword.