La campagna pubblicitaria di Activia ha mirato a ristabilire la brand awareness in una fascia di età più giovane, quella dei millenial: molto attenta ad una dieta sana ed equilibrata… e al marketing!

L’obiettivo di Activia era quello di raggiungere un pubblico più giovane tramite l’ispirazione e la creazione di contenuti tanto attraenti quanto edibili per quella fascia di età.

L’azienda ha quindi sfruttato la strategia di targeting di Pinterest basata sugli interessi e le parole chiave, raggiungendo un pubblico molto interessato agli snack, le merende e le colazioni a base di yogurt.

Il brand è rinato sotto la luce di una nuova generazione pronta a consumare, condividere e parlare di Activia come parte fondamentale della loro dieta.

La brand awareness è stata incrementata tramite l’utilizzo di Pin che riflettessero le abitu-dini e lo stile di vita di una generazione apparentemente irraggiungibile, ma sempre attenta alle novità.

11%

di click in più rispetto ad altri canali1

I Pin chiave utilizzati da Activia hanno infatti mostrato un utilizzo creativo dei loro prodotti in scenari di vita quotidiana che potessero ispirare le persone ad acquistarli e parlarne.

Pinterest ha offerto ad Activia lo spazio per una campagna pubblicitaria creativa che aiutasse il prodotto a giocare un ruolo importante, dalle ricette più originali alla semplice consumazione. Mirando non solo a chi volesse aggiungere Activia alle proprie creazioni, ma anche a chi avesse bisogno proprio di un prodotto come Activia, per diventare un foodie.

Ed è così che le salse da aperitivo, le colazioni
energetiche e le sfide ad affrontare una giornata impegnativa mangiando prodotti Activia sono diventati il pilastro di una campagna pubblicitaria di successo.

«Raggiungere un pubblico più giovane è un obiettivo importante per noi. Riteniamo che Pinterest sia la piattaforma essenziale per conseguirlo e siamo orgogliosi di essere la prima compagnia FMCG in Italia ad averlo utilizzato»

Elisabetta CORAZZA
Head of Digital Marketing, Danone Italia

Più clic con un CPC inferiore
L’11% di click in più rispetto ai canali tradizionali è la prova che Activia avesse bisogno di un nuovo approccio, visivo e creativo, per richiamare l’interesse nei propri prodotti.

Sfruttare la piattaforma Pinterest per lanciare competizioni online e informare il pubblico del lancio di un nuovo prodotto sono parte di una strategia di successo firmata Activia.





Qualche consiglio sulle inserzioni

1.
Pensa al potere che un’immagine racchiude nell’informare, ispirare e convertire questo interesse in vendita: è tutto in un Pin.

2.
Focalizzati sul testo, semplice ed efficace, che faccia da cornice all’immagine, ma ne enfatizzi il significato, portando risultati evidenti.