Natura Makeup

I Pin ottimizzati promuovono il traffico organico di Natura Makeup

Quando il principale produttore brasiliano di prodotti cosmetici ha iniziato ad adottare le nostre best practice, è stato registrato un aumento di 11 volte dei clickthrough.

40 %
dei referral social di Natura Makeup proviene da Pinterest
11 x
di aumento dei clickthrough provenienti da Pinterest
Utilizzare Pinterest per promuovere il traffico organico

Natura Makeup è il principale produttore brasiliano di prodotti cosmetici ed è leader nel settore delle vendite dirette, con all'attivo oltre 1,4 milioni di consulenti sul campo. Puntando sul concetto di sostenibilità sin dal 1969, Natura e il suo brand Natura Makeup rappresentano una fonte di ispirazione per uno stile di vita bello e sostenibile.

Uno degli obiettivi di Natura Makeup consisteva nell'aumentare il traffico organico verso il suo sito web e, per farlo, l'azienda si serviva di canali social e di altre piattaforme. L'azienda ha deciso di unirsi a Pinterest nel 2016, costruendo rapidamente la propria presenza su questa piattaforma. Per garantire la conformità alle best practice, Natura Makeup ha creato un team dedicato che si occupa di ottimizzare i formati e gli strumenti organici di Pinterest.

Creare e organizzare Pin in modo intelligente

In Brasile, ogni anno, si registrano su Pinterest oltre 650.000 ricerche relative ai prodotti cosmetici. Natura Makeup desiderava raggiungere questo segmento di pubblico fortemente interessato utilizzando contenuti utili e accattivanti. Tutti i mesi, il team di Natura Makeup ha aggiunto 20 nuovi Pin organici in grado di unire l'utile al dilettevole, mettendo in evidenza contenuti relativi a colori, tutorial di bellezza, nuovi prodotti e utenti influenti nel settore della moda. Natura Makeup ha inoltre sperimentato varie funzionalità, tra cui i Pin dettagliati, il pulsante Salva e i widget di Pinterest

Natura Makeup non ha soltanto offerto ai suoi utenti la possibilità di scoprire ogni mese nuovi contenuti, ma ha messo anche a loro disposizione strumenti che agevolassero la conoscenza di un numero crescente di Pin. Le bacheche organizzano i Pin in categorie quali tutorial, tendenze e prodotti in evidenza che aiutano i Pinner a ricercare ciò di cui hanno bisogno.

Mayara Ziroldo
Responsabile marketing digitale, Natura Makeup
«Abbiamo integrato Pinterest in tutte le nostre campagne di marketing e comunicazione: questa strategia ci ha consentito di ottenere risultati straordinari in grado di fare la differenza.»
Utilizzare Pinterest come principale piattaforma di referral

La presenza di Natura Makeup su Pinterest ha determinato un'impennata del traffico organico. A un anno dalla creazione del profilo, Pinterest rappresentava il 40% dell'intero traffico social di Natura Makeup e si è registrato un aumento di oltre 11 volte delle impressioni dei Pin sul sito web aziendale.

Natura Makeup si è accorta che gli utenti erano soliti interagire di più con i Pin delle guide pratiche, in grado di raggiungere un pubblico mirato. Circa il 60% dei clickthrough sui Pin delle guide pratiche proveniva dal principale segmento di pubblico di Natura Makeup, donne di età compresa tra i 25 e i 54 anni.

L'aggiunta continua di contenuti Pinterest offre al team di Natura Makeup la possibilità di continuare a offrire al proprio pubblico Pin con tutorial sempre nuovi. Inoltre, per essere certi di sfruttare a pieno le potenzialità della piattaforma, l'azienda è particolarmente attenta alle nuove best practice.

Mayara Ziroldo
Responsabile marketing digitale, Natura Makeup
«Grazie alla sua capacità di aiutare i clienti a utilizzare i nostri prodotti in modi del tutto nuovi, Pinterest rappresenta uno strumento utile e al tempo stesso. anche un'importante fonte di ispirazione.»