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5 lezioni rivoluzionarie su Pinterest da BuzzFeed

1. Pinterest è in grado di generare enormi quantità di traffico.

BuzzFeed ha registrato per la prima volta un picco di traffico da Pinterest quando Peggy Wang, il redattore capo di BuzzFeed, ha scritto un post, nel giugno del 2012, sui progetti fai da te. Il post è diventato rapidamente popolare su Pinterest, convincendo il team di BuzzFeed a concentrarsi su questo social network. Da allora, il post sul fai da te ha ottenuto più di 2,3 milioni di visite solo su Pinterest. Inoltre, è aumentato anche il numero di post di Buzzfeed in diverse categorie. 

"Pinterest è il secondo più grande social network referrer di BuzzFeed. Inoltre, ha un ciclo di vita molto più lungo rispetto ad altri social network, in quanto riesce spesso a generare traffico verso post mesi dopo la loro pubblicazione. Infatti, più della metà del traffico di BuzzFeed proveniente da Pinterest è generato da post pubblicati più di due mesi fa", ha affermato Dao Nguyen, VP of Growth and Data presso Buzzfeed. 

10 x
l'aumento dei Pin salvati
77 %
delle visite da Pinterest provengono da dispositivi mobili

2. Potresti essere sorpreso dal modo in cui i Pin generano traffico.

I Pin che vengono salvati di più non sono sempre quelli che generano più traffico. Alcuni Pin (come quelli divertenti) sono così coinvolgenti che i lettori scelgono di vedere subito il resto del post. Li salvano in seguito, ma possono anche non farlo. Altri Pin, come belle immagini di cibo o viaggi, vengono salvati molto spesso, ma poi i lettori scelgono di non andare oltre. Il team di BuzzFeed ha capito che entrambi i tipi di contenuti sono preziosi, anche se sfruttano diversi modelli di traffico.

 

3. L'importanza della sperimentazione. 

I post di BuzzFeed di categorie classiche come Bellezza, Casa, Arti, Fitness e Cibo sono abbastanza condivisi su Pinterest; tuttavia, BuzzFeed si è accorta che altri argomenti quali tatuaggi, libri, umorismo e post sulla Disney sono altrettanto popolari. Infatti, dei 100 post di BuzzFeed più popolari su Pinterest, oltre il 30% del traffico è indirizzato a post divertenti. Pertanto, BuzzFeed sperimenta sempre nuove categorie e nuovi post per vedere la reazione del pubblico e successivamente adattare di conseguenza la propria strategia editoriale e di prodotto. 

Dao Nguyen
Vice Presidente di Growth and Data, BuzzFeed
«Pinterest è il secondo più grande social network referrer. Inoltre, ha un ciclo di vita molto più lungo rispetto ad altri social network, in quanto riesce spesso a generare traffico verso post mesi dopo la pubblicazione. Infatti, più della metà del traffico di BuzzFeed proveniente da Pinterest è generato da post pubblicati più di due mesi fa.»

4. Rendi i contenuti facili da aggiungere ai Pin, in particolare dai dispositivi mobili.

I lettori di BuzzFeed adorano ricondividere su Pinterest; pertanto, il team dà loro la possibilità di aggiungere facilmente Pin integrando nel sito i pulsanti Salva e i widget "Seguici su Pinterest". Inoltre, per gli utenti provenienti da Pinterest, sono state aumentate le dimensioni del pulsante Salva nelle barre di condivisione e sulle singole immagini.

Poiché il 77% delle visite al sito di BuzzFeed provenienti da Pinterest avviene da dispositivo mobile, il team di BuzzFeed si impegna affinché anche la versione mobile del sito si carichi rapidamente e sia ottimizzata per il salvataggio, proprio come il sito web.

"Quando un lettore arriva dall'app Pinterest per dispositivi mobili, mostriamo il pulsante Salva proprio sopra l'immagine. Ci siamo accorti che questo stratagemma ha fatto aumentare i Pin di dieci volte!" ha affermato Nguyen. 

 

5. Scopri ciò che rende perfetto un Pin per te. 

Il team di BuzzFeed ha capito che progettare un'immagine pronta da pubblicare su Pinterest, come questa di bevande aromatizzate alla frutta, che viene visualizzata all'inizio di un post, incoraggia gli utenti a fare clic, in particolare quando l'immagine è grande e accattivante.

 Inoltre, il team si è accorto dell'importanza di scrivere in modo adeguato le descrizioni dei Pin, in particolare se l'immagine non è molto bella ma i contenuti sono interessanti o utili. In genere, le descrizioni positive vengono salvate più spesso e ricevono più clic in quanto sono più facili da scoprire. 

Il team di BuzzFeed analizza costantemente l'evoluzione dell'utilizzo di Pinterest con il variare della community, basando le decisioni editoriali e di prodotto sui dati ricavati da tale analisi. 

Nguyen afferma inoltre che "Pinterest non genera solo traffico, ma è anche una fonte d'ispirazione. Le idee che nascono dall'utilizzo di Pinterest spesso sono valide anche su altri social network. Adoriamo Pinterest!"

Immagine: backtoherroots.com

Le proposte di BuzzFeed
  • Sperimenta nuove categorie, come umorismo, e pubblica post per scoprire quali sono i contenuti più apprezzati dai follower
  • Crea immagini personalizzate nei tuoi post per facilitarne il salvataggio
  • Aggiungi il pulsante Salva alle pagine e alle immagini del tuo sito
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