Allrecipes

Indirizzamento del traffico con il pulsante Salva

Essendo il più grande brand nel settore alimentare digitale, Allrecipes raggiunge una comunità digitale globale di 30 milioni di aspiranti cuochi domestici che scoprono e condividono ogni giorno idee culinarie. In questo modo, i cuochi di casa possono mettersi facilmente in contatto, condividendo esperienze in cucina. Con l'avvicinarsi del periodo frenetico delle festività, Allrecipes ha voluto assicurarsi di essere il primo posto da consultare per chiunque stesse preparando un pasto. Ha aggiunto il pulsante Salva su ogni pagina di ricette dopo aver notato un sostanziale aumento del traffico da referral generato dalle persone su Pinterest. Ha anche progettato un nuovo modello di pagina in cui il pulsante Salva si trova "above the fold", vicino alle foto e ai video delle ricette, consentendo ai membri della comunità di condividere le ricette in modo estremamente semplice.

Allrecipes ha ottenuto risultati straordinari. In tre mesi, sono state salvate oltre 50.000 ricette, per un totale di 139 milioni di impressioni su Pinterest, e i clic sui contenuti Pinterest di Allrecipes sono aumentati di oltre il 900%.

"Da quando abbiamo aggiunto il pulsante Salva sul nostro sito, abbiamo notato un sostanziale aumento nel volume delle ricette e dei video condivisi quotidianamente, portando a uno straordinario incremento degli indirizzamenti quotidiani dai social network che Allrecipes riceve grazie a Pinterest", afferma Esmee Williams, VP di brand marketing per Allrecipes. "I nostri contenuti possono essere trovati più facilmente e in questo modo facciamo crescere la nostra comunità".

"Pubblicando contenuti che possono essere aggiunti ai Pin nella comunità di Allrecipes, il nostro brand rimane sempre il top of mind. Usando i pulsanti Salva e le email incentrate su Pinterest, incoraggiamo la nostra comunità a diffondere i contenuti e questo ci consente di raggiungere un pubblico più vasto. Inoltre, modifichiamo le nostre strategie settimanalmente, in modo che siano sempre rilevanti".

Esmee Williams
VP di Brand Marketing, Allrecipes
“Curiamo contenuti pertinenti e utili per alimentare un dialogo sulla cucina. Mediante l'"impollinazione" incrociata tra Pinterest, allrecipes.com e marketing via email, creiamo un'esperienza semplice, che ci consente di metterci in contatto in modo più approfondito con la nostra community esistente e di raggiungere nuove fasce di pubblico.”
Utilizzo dell'email marketing per favorire l'aggiunta ai Pin

Avendo ottenuto risultati così positivi dall'aggiunta del pulsante Salva sul proprio sito, Allrecipes ha scoperto che i membri della comunità erano felici di condividere le proprie ispirazioni in tema culinario. Per facilitare la condivisione, l'azienda ha inserito Pinterest nelle proprie email pubblicitarie distribuite a oltre 6 milioni di iscritti. Le email proponevano immagini di Pin popolari e includevano inviti all'azione, come ad esempio: "Segui Allrecipes su Pinterest" oppure "Fai un repin".

Il marketing mirato di Pinterest ha avuto un effetto incredibile sull'engagement, generando un aumento del traffico verso Allrecipes. In meno di una settimana dalla distribuzione della newsletter di Scoop, il numero di clic provenienti da Pinterest verso Allrecipes.com è quadruplicato, i Repin e i Mi piace delle immagini presentate sono triplicati e la copertura è raddoppiata.

Sviluppo della community di Allrecipes Allstars

Un gruppo attivo noto come Allrecipes Allstars ha contribuito al successo di Allrecipes negli anni. Allstars crea contenuti fantastici, incoraggia la condivisione e contribuisce a costruire la community di Allrecipes. Per riconoscere questi influencer e fare in modo che si sentano a proprio agio su Pinterest, Allrecipes ha condotto sessioni speciali per aiutare Allstars a conoscere e ad apprezzare Allrecipes su Pinterest. Sapeva che, suscitando l'entusiasmo di Allstars, altri avrebbero seguito lo stesso esempio.

"Eravamo determinati a continuare la nostra crescita e sapevamo che era necessario attivare questo gruppo di influencer su Pinterest. Il programma di formazione è stato un grande successo: tutti erano entusiasti e condividevano best practice con altri. L'anello che ci ha uniti è l'ispirazione tratta da Pinterest. Noi abbiamo ispirato loro e loro si sono ispirati reciprocamente".

Cosa funziona

Suggerimenti di Allrecipes:

  • Reindirizza il traffico verso il tuo sito con il pulsante Salva
  • Utilizza l'email marketing per favorire l'aggiunta di Repin
  • Sin dall'inizio, porta su Pinteret gli utenti più influenti nella tua community
Dettagli

Obiettivo
Conoscenza del brand
Traffico

Settori
Mass media

Prodotti utilizzati
Pulsante Salva