Activia

Come un approccio innovativo al targeting aumenta i clic e riduce i costi

Activia ha sfruttato il targeting creativo e strategico per raggiungere un pubblico giovane e creare awareness sui nuovi prodotti.

+ 11 %
di clic rispetto ad altri canali
Elisabetta CORAZZA
Head of Digital Marketing, Danone Italia
«Raggiungere un pubblico più giovane è un obiettivo importante per noi. Riteniamo che Pinterest sia la piattaforma essenziale per conseguirlo e siamo orgogliosi di essere la prima compagnia FMCG in Italia ad averlo utilizzato»
L'obiettivo

Connettersi con un pubblico più giovane

Danone è un’azienda leader mondiale di prodotti caseari attraverso i quali si ripromette di portare la salute attraverso il cibo a più persone possibili. 

Dopo anni di vendita basati su consumatori tra i 45 e i 55 anni, Activia voleva espandere la portata complessiva del suo mercato, attirando un pubblico più giovane e pubblicizzando al massimo il nuovo prodotto Shake & Go. Pinterest è risultato il mezzo ideale per avvicinarsi ai millennial interessati a salute e benessere, sempre alla ricerca di nuovi prodotti.

La soluzione

Sfruttare la creatività per elevare la conoscenza del brand

Sapendo che la piattaforma Pinterest aiuta a connettersi con la giusta fascia demografica, Activia ha deciso di focalizzare la propria campagna pubblicitaria attorno alla creatività.

Sono stati utilizzati, a rotazione, otto Pin che presentano i loro nuovi prodotti in ambienti luminosi ed estivi, riflettendo la vita quotidiana dei millennial. In questo modo, Activia si è affermata come una grande alternativa per i più giovani che hanno a cuore la salute e il benessere.

Il team ha anche utilizzato una strategia di targeting basata sugli interessi e sulle parole chiave, in modo da raggiungere gli utenti Pinterest che erano interessati ad argomenti riguardanti cibo, nutrizione, diete, frullati, colazione e salute. Ciò ha permesso ad Activia di connettersi con i pinner che erano più propensi a consumare i loro prodotti.

I risultati

Più clic con un CPC inferiore

La pubblicità su Pinterest si è rivelata una strategia di successo. Con questa campagna Activia ha ottenuto una percentuale di clic che ha battuto gli altri canali con un vantaggio dell'11%. E  va fatto notare che il costo-per-clic su Pinterest è stato inferiore rispetto a qualsiasi altro tipo di media da loro utilizzato. Combinando la creatività con il giusto targeting, Activia è stata in grado di espandere il proprio mercato e interagire con i millennial in modo efficace.

Qualche consiglio sulle inserzioni
  • Utilizza Pinterest per raggiungere il pubblico dei millennial che potrebbe essere più difficile da coinvolgere utilizzando i canali pubblicitari tradizionali.

  • Quando fai pubblicità su Pinterest, crea immagini d’impatto incentrate sul prodotto e con un testo minimo, per aumentare l’interesse e i clic.

Dettagli

Obiettivo
Brand awareness

Regioni
Europa, Medio Oriente e Africa

Settori
Cibo/Bevande

Prodotti utilizzati
Pin sponsorizzati