Tre consigli per misurare andando oltre l'attribuzione dell'ultimo clic
2 giugno 2022 — Jay Chang
I modelli di attribuzione dell'ultimo clic non ti permettono di farti un'idea precisa delle performance delle campagne su Pinterest. In questo articolo ti suggeriamo tre accorgimenti per avere un quadro più completo delle tue performance su Pinterest.
Per cominciare, hai lanciato una campagna di annunci su Pinterest e adesso vuoi monitorarne i risultati. Però, prima di tirare il fiato e rilassarti, devi assicurarti di usare gli strumenti giusti per valutare la tua riuscita. Se per valutare il successo della campagna ti affidi solo ai dati analitici dei siti di terze parti o ai modelli di attribuzione dell'ultimo clic, difficilmente otterrai una lettura accurata delle tue prestazioni.
I dati analitici sull'ultimo clic assegnano il merito solo alla piattaforma che ha generato l'ultima interazione prima dell'acquisto. Tuttavia, lungo il percorso d'acquisto di un consumatore, ci sono molti altri touchpoint. Se per valutare la tua campagna ti limiti a usare i dati analitici sull'ultimo clic, non avrai modo di sapere quali altri fattori del percorso di marketing stanno influenzando i tuoi risultati.
Per comprendere meglio l'impatto di una campagna, è necessario adottare un approccio olistico. E noi siamo qui per spiegarti come fare. Ecco tre stratagemmi per superare il modello di attribuzione basato sull'ultimo clic:
1. Imposta una finestra di attribuzione più lunga
Le persone che usano Pinterest adorano fare progetti. Iniziano a pensare a che acquisti fare con largo anticipo, così da non cadere nella tentazione di compiere acquisti avventati. Infatti, il 75% delle conversioni su Pinterest avviene una settimana dopo l'esposizione dell'annuncio.1 Quindi, se la tua finestra di attribuzione è troppo breve, i tuoi dati risulteranno incompleti.
Grazie a una finestra di attribuzione più ampia potrai ottenere un'immagine d'insieme più completa. Estendere la tua finestra ti aiuterà a cogliere tutte le azioni che hanno giocato un ruolo decisivo nel percorso d'acquisto del cliente. Lavorare con un team che si occupa di account Pinterest potrà aiutarti a individuare la finestra di attribuzione più giusta per la tua attività. Se al momento non sei in contatto con nessun rappresentante Pinterest, puoi trovare consigli personalizzati per il tuo account relativi alla finestra di attribuzione nell'area di gestione annunci. Questo ti aiuterà ad avere una panoramica più specifica del tuo pubblico e del suo percorso di conversione.
2. Usa soluzioni avanzate per monitorare l'impatto cross-device
Le soluzioni di dati analitici dei siti normalmente registrano solo le conversioni che hanno luogo nello stesso browser e dispositivo e nella stessa sessione. Tuttavia, il percorso d'acquisto non è quasi mai lineare. Una persona potrebbe vedere un annuncio su un dispositivo e concludere l'acquisto su un altro.
Sappiamo come risolvere la situazione. La corrispondenza avanzata collega le azioni del tuo sito web alle persone su Pinterest, anche quando non è presente alcun cookie relativo alla nostra piattaforma. Ad esempio, potresti collegare un acquisto sul tuo sito a qualcuno che ha visto il tuo annuncio su Pinterest all'inizio del percorso di acquisto.
La corrispondenza avanzata ti permette di monitorare le azioni generate dalle campagne Pinterest su diversi browser o dispositivi. Se possibile, ti consigliamo anche di configurare l'API di Pinterest per le conversioni, in modo da ridurre le dipendenze dai dati del browser e migliorare la corrispondenza.
3. Registra ogni singola visualizzazione
Su Pinterest le visualizzazioni degli annunci rivestono un ruolo fondamentale nel percorso di acquisto. Molte soluzioni di valutazione non tengono conto delle visualizzazioni, mentre il tag di Pinterest lo fa, consentendo di ottenere visualizzazioni su sessioni, browser e dispositivi degli utenti. Questo è incredibilmente utile, soprattutto su una piattaforma visiva come Pinterest. Le nostre ricerche dimostrano, infatti, che fino al 95% delle conversioni acquisite dal tag di Pinterest è basato sulle visualizzazioni.2
Prendi il controllo delle valutazioni della tua campagna
Valutare le prestazioni degli annunci non è cosa facile. Ma la soluzione sbagliata può dare risultati inaccurati.
Questi tre consigli sono perfetti per iniziare a capire un po' di più rispetto a quello che si cela dietro a questi numeri. E ricorda, i dati analitici di Pinterest ti aiutano ad avere il polso della situazione in tempo reale. Una volta lanciati gli annunci e definita la strategia di valutazione, tieni d'occhio le dashboard: da lì potrai correggere il tiro, ridefinire e ottimizzare la tua campagna.
