Cavalca l'onda nel 2025 con i takeover di Premiere Spotlight
4 febbraio 2025 — Claire Caillaux, Senior del team interno di creativi
Ecco un dato interessante: i brand che hanno utilizzato Premiere Spotlight di Pinterest nello stesso giorno sia nel feed home che nella ricerca hanno registrato una propensione all'azione di 3,6 volte superiore rispetto ai brand che hanno effettuato un posizionamento solo nel feed di ricerca1. Questa soluzione pubblicitaria può aiutarti a mettere il tuo brand al centro della scena, attirando l'attenzione del pubblico proprio quando è pronto a interagire e a passare all'azione. Immagina il potenziale impatto che questo potrebbe avere sulla tua strategia di marketing.
Il panorama digitale continua a evolversi e i brand si trovano ad affrontare la sfida di distinguersi facendo i conti con i comportamenti mutevoli dei consumatori e una complessità sempre maggiore nel posizionarsi online. La saturazione degli spazi digitali con mode passeggere spesso crea competizione per attirare rapidamente l'attenzione, rendendo difficile per le aziende creare connessioni autentiche con il proprio pubblico. In un ambiente così dinamico, come si fa a mantenere l'autenticità del brand e allo stesso tempo a catturare l'attenzione?
Pinterest offre un mix unico di scoperta e intenzione, aiutando il tuo brand a entrare in contatto con i consumatori mentre cercano attivamente ispirazione per i momenti più o meno importanti della vita. Grazie ai posizionamenti ad alto traffico di Premiere Spotlight, puoi prenotare uno spazio premium per un'intera giornata. Ciò significa che il tuo annuncio potrebbe occupare circa il 50% degli schermi dei dispositivi mobili, l'ideale per i lanci di prodotti e le campagne stagionali. In particolare, l'utilizzo di Premiere Spotlight per interagire con la generazione Z ha portato a un aumento di ben 15 volte della propensione all'azione, dimostrando quanto possano essere efficaci questi posizionamenti per entrare in contatto con un pubblico più giovane2.
Scopri come Premiere Spotlight può contribuire ad aumentare la Brand Awareness e la propensione all'azione, trasformando le attività di marketing in connessioni significative con i consumatori.
Dalla scoperta alla decisione
I consumatori che ti interessano usano Pinterest per trovare ispirazione, scoprire nuove idee e fare acquisti con uno scopo preciso, spesso nelle prime fasi del percorso decisionale. Sono determinati e pronti ad agire, solo che non hanno ancora preso una decisione definitiva. Dalla ristrutturazione della casa alle vacanze, dalla manicure alle ricette, gli utenti pianificano attivamente il loro prossimo acquisto. Con oltre mezzo miliardo di utenti attivi mensili, il tuo brand ha un grande potenziale di pianificazione a cui attingere mentre il pubblico sta prendendo una decisione3.
Pubblicando campagne nello stesso giorno nei posizionamenti Premiere Spotlight nella home e nella ricerca, gli inserzionisti hanno l'opportunità non solo di raggiungere più utenti, ma anche di ottenere un aumento significativo sia dell'awareness che dell'intenzione. Infatti, i brand che hanno optato per un pacchetto takeover hanno registrato una awareness di 2,2 volte superiore rispetto alle norme di Pinterest e una propensione all'azione di 3,6 volte superiore rispetto ai brand che hanno eseguito un posizionamento solo nel feed di ricerca1.
Quando il rivenditore di moda C&A ha notato che le ricerche di "outfit con gonna di jeans" erano in aumento su Pinterest, ha utilizzato Premiere Spotlight per aumentare l'awareness della sua collezione denim. I suoi contenuti creativi con un focus su Pinterest si sono rivolti direttamente agli utenti in cerca di idee per nuovi outfit, registrando una frequenza di click-through in uscita superiore del 10% nel feed e il 33% di impression in più nel feed di ricerca rispetto ai valori di riferimento4.
"Il successo della campagna è stato determinato dai posizionamenti ad alto impatto e dal badge delle tendenze di Pinterest, che hanno attirato un pubblico più ampio."
Sultan Yangin Araujo
Responsabile social media retribuito, C&AComprendi i modelli di pianificazione di Pinterest
Su Pinterest ci sono due momenti fondamentali per raggiungere il tuo pubblico: quando esegue una ricerca (fase iniziale della scoperta e ricerca) e quando effettua un salvataggio (pianificazione e preparazione all'azione). Comprendere entrambi i modelli nei diversi settori può aiutarti a pianificare al meglio le tue campagne Premiere Spotlight.
Moda
A settembre, le ricerche di moda schizzano alle stelle su Pinterest: tutti sono a caccia di idee per l'autunno e di look per il ritorno a scuola e al lavoro. Questo picco è seguito da un'altra impennata ad aprile, quando a essere sotto i riflettori sono i modelli primaverili. Ma qui le cose si fanno interessanti: la parte più sostanziale della pianificazione della moda si svolge da ottobre a gennaio. È in questo periodo che le persone salvano i loro capi preferiti, pianificando il proprio guardaroba invernale, gli outfit da festa e i modelli più cool per il nuovo anno5.
Bellezza
Su Pinterest, la bellezza segue il suo ritmo. Ottobre porta con sé un'ondata di creatività con le ricerche per il trucco di Halloween e ispirazioni per l'autunno, mentre a febbraio si cercano look romantici per San Valentino. Quando si parla di salvataggi, agosto e dicembre sono i mesi d'oro: è il periodo in cui le persone si preparano per le vacanze e le celebrazioni natalizie, salvando i prodotti che intendono acquistare6.
Casa
Gennaio è il mese ideale per rinnovare casa: sia le ricerche che i salvataggi raggiungono il picco quando le persone iniziano a fantasticare e a impegnarsi nei loro progetti di ristrutturazione. Questo entusiasmo per gli interventi per la casa si protrae per tutto il mese di febbraio. Ottobre è un altro momento chiave, in cui le persone iniziano a immaginare come rendere più accoglienti i propri spazi per l'inverno e a salvare idee7.
Servizi finanziari
Gennaio è il mese in cui si registra il maggior numero di ricerche, probabilmente dovute ai buoni propositi per l'anno nuovo e a una nuova mentalità finanziaria, mentre a dicembre c'è un'altra impennata delle ricerche relative al budget e alle spese per le festività8. Ma ecco il dato fondamentale: i salvataggi raggiungono il picco a marzo. Questo è il momento in cui le persone sono pronte a mettere in pratica tutte le ricerche di gennaio, quindi è il momento perfetto per mettere in evidenza i tuoi servizi9.
Alimenti
Su Pinterest, l'ispirazione legata al cibo segue l'alternarsi delle stagioni. Marzo è in testa alla classifica delle ricerche, perché le persone pianificano i menù primaverili e l'alimentazione stagionale, mentre a dicembre e ottobre gli utenti vanno a caccia di ricette per le feste. Ma quando si tratta di salvataggi, agosto è il capofila: è il periodo in cui le persone cercano idee facili e veloci per piatti adatti per le giornate estive più impegnative10.
Ottieni il massimo nel 2025
Smetti di inseguire mode passeggere: cogli l'attimo. I modelli di pianificazione naturali di Pinterest ti mostrano esattamente quando i clienti vogliono scoprire brand come il tuo. La Redoute ha sfruttato l'impennata delle ricerche a settembre con la sua campagna per il ritorno a scuola, combinando un takeover di Premiere Spotlight e sponsorizzazioni editoriali. La campagna ha aumentato i tassi di coinvolgimento del 37%, raddoppiato le impression degli articoli e ottenuto un aumento del 7,2% dell'ad recall, raggiungendo i genitori esattamente nel momento in cui stavano passando dalla fase di scoperta a quella di acquisto11.
Allineando Premiere Spotlight a momenti come questi e sfruttando il potenziale del takeover nella home e nella ricerca, creerai connessioni significative e massimizzerai la visibilità e le interazioni del tuo brand nel 2025. Contatta il tuo team di Pinterest per saperne di più sulle prenotazioni e sull'inventario di Premiere Spotlight.
