Dai una marcia in più alla tua strategia lower-funnel su Pinterest
25 settembre 2023 — Gráinne Giles
Man mano che il settore pubblicitario si prepara a un mondo senza cookie di terze parti, strategie comuni come il retargeting e l'attribuzione last-click diventeranno sempre più difficili. Tuttavia, ogni sfida nasconde un'opportunità. La tua strategia lower-funnel potrebbe sbloccare un potenziale inaspettato, se basata sul comportamento incentrato sull'acquisto delle persone su Pinterest e adottando i prodotti Pinterest giusti, pensati per compensare la perdita di cookie e indirizzare i clienti direttamente al tuo negozio.
Mentre molte persone usano Pinterest come fonte d'ispirazione, la maggior parte delle persone viene qui per fare acquisti.1 Inoltre, gli utenti britannici su Pinterest tendono a scoprire e acquistare di più, superando del 40% gli utenti di altre piattaforme ogni mese.2 Ma non è tutto, registrano in fase di checkout carrelli più grandi del 30% in confronto.2 Le persone su Pinterest navigano, si guardano in giro, cercano i loro brand preferiti e scoprono cose nuove. Lo shopping è una parte fondamentale del percorso degli utenti su Pinterest e i tuoi annunci potrebbero arricchire la loro esperienza.
Raggiungi segmenti di pubblico attivi grazie ai dati interni
Le persone che fanno acquisti su Pinterest vogliono qualcosa di nuovo, anche se non sanno ancora esattamente cosa. Accedono per cercare l'ispirazione—e decidono poi cosa acquistare. Chi compra salva i Pin in linea con i propri interessi, ordina le idee nelle proprie bacheche e clicca sui contenuti che preferisce per scoprirne altri simili. Queste azioni rappresentano scelte precise e volute, che rappresentano segnali più indicativi dell'intenzione dei consumatori rispetto ad altre piattaforme. Utilizzando i dati interni e sfruttando le funzionalità della piattaforma di Pinterest, gli esperti di marketing possono continuare a raggiungere acquirenti altamente coinvolti, anche in assenza di cookie di terze parti.
In uno studio sullo shopping condotto da Dynata, le persone su Pinterest nel Regno Unito hanno dichiarato di avere 3 volte più probabilità di fare sempre acquisti2 e un altro studio condotto da Reach3 ha scoperto che l'80% degli acquirenti nel Regno Unito ritiene che Pinterest sia un prezioso alleato dello shopping in negozio, ovvero 2,3 volte in più rispetto ad altre piattaforme social.3
Poiché il 97% delle principali ricerche su Pinterest sono ricerche generiche unbranded , gli inserzionisti che utilizzano gli annunci di Pinterest e adottano efficaci strategie lower-funnel hanno la possibilità di crescere e farsi conoscere con successo da potenziali nuovi clienti.4
Come dare una marcia in più alla tua strategia lower-funnel su Pinterest
Per mettere in atto le tue strategie lower-funnel su Pinterest tieni a mente questi tre elementii:
1. Implementa le API for Conversions
Grazie agli ultimi aggiornamenti sulla privacy, monitorare le conversioni diventerà più difficile. Le API for conversion consentono agli inserzionisti di inviare i dati sulle conversioni direttamente a Pinterest (invece che tramite il browser). Funzionano in modo facile insieme al tag di Pinterest, per offrire in questo modo completa visibilità sulle conversioni, garantendo un monitoraggio accurato. I vantaggi sono assicurati: il rivenditore di prodotti per la casa Swyft ha aggiunto le API for conversions di Pinterest alla sua strategia, registrando un aumento del 35% dei checkout attribuiti e del 26% del CPA4.5
Puoi implementarle direttamente tramite lo strumento di Gestione annunci di Pinterest o dare un'occhiata a Tealium, Google Tag Manager, Shopify e altri strumenti di terze parti per consultare le istruzioni di integrazione.
2. Attiva la funzione Mobile deep links
Aggiungendo i link diretti alle tue campagne di conversione puoi indirizzare gli utenti in modo semplice dall'app Pinterest a specifiche pagine di prodotto nella tua app, semplificando così il processo di checkout.
3. Prova i Direct Links (prossimamente)
Questa nuova funzionalità verrà aggiunta a tutte le campagne lower-funnel a partire da settembre 2023, migliorando l'esperienza utente nel percorso di acquisto.
Vuoi saperne di più? Contatta il team di gestione del tuo account per avere maggiori informazioni.
Grazie all'efficacia di questi prodotti, puoi migliorare significativamente le prestazioni, la scoperta, la possibilità di azione e le conversioni della tua pubblicità su Pinterest. Dai priorità alla strategia lower-funnel per ottenere risultati ottimali.
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