taofeminino

Menarik pembaca dengan konten yang relevan

taofeminino menggunakan analitik untuk memahami apa yang sedang populer di kalangan pembaca, dan meningkatkan lalu lintas situs lebih dari 11x.

70 %
lalu lintas sosial taofeminino berasal dari Pinterest
30 %
peningkatan halaman yang dilihat oleh referral Pinterest dibandingkan referral dari situs lain
Sasaran

Membuat Pinterest menjadi referral nomor satu

Dibuat untuk wanita modern Brasil, taofeminino (terjemahan: sangat feminin) adalah situs web interaktif yang merupakan bagian dari aufeminin, grup media digital Prancis. Situs ini mengulas mode, kecantikan, rumah, hiburan, kebugaran, dan banyak lagi. Sejak diluncurkan pada tahun 2013, situs editorial dan berbasis komunitas ini ditujukan untuk menjadi destinasi web utama bagi wanita Brasil.

taofeminino untuk pertama kalinya membuat profil Pinterest pada tahun 2014 karena tampaknya menjadi cara yang baik untuk membangun merek dan meningkatkan lalu lintas situs. Sasaran taofeminino adalah menjadi destinasi harian bagi Pengepin wanita yang mencari inspirasi, tips dan tren kecantikan dan mode. Setiap bulan, Pengepin Brasil melakukan 650.000 pencarian untuk kosmetik.1 Pada tahun 2016, mereka menyimpan lebih dari 95 juta pin mode.2

Tim editorial mulai menyimpan konten, membuat papan yang terkait dengan kategori konten utama, dan menautkannya kembali ke halaman utama mereka. Ini membantu taofeminino menjangkau lebih banyak orang, dan menarik orang ke situsnya. Pinterest membuat sasaran awal tercapai—dan taofeminino mendapati bahwa Pengepin menghabiskan lebih banyak waktu di situsnya daripada pengunjung dari platform lainnya.

Setelah tim menyadari nilai Pinterest, taofeminino menetapkan dua sasaran pertumbuhan. Pertama, taofeminino ingin membuat Pinterest sebagai sumber lalu lintas referral media sosial nomor satu. Kedua, taofeminino ingin menjadikan Pinterest sebagai pusat strategi pemasaran dan komunikasi sendiri.

Gabriela Mori
SEO & Product Manager taofeminino
“Kami jelas tidak akan berada di level ini jika bukan karena Pinterest.”
Solusi

Membuat proses umpan balik

taofeminino mulai menggunakan analitik Pinterest untuk mendapatkan wawasan bernilai tentang apa yang dianggap menarik, menginspirasi, dan bermanfaat oleh pembaca. Informasi tersebut membantu merek menyiapkan strategi konten, baik di Pinterest maupun di situs sendiri.

Tim mempelajari analitik Pinterest untuk memahami Pin mana yang paling banyak disimpan dan mana yang paling banyak mendorong lalu lintas ke situs. Contohnya, pembaca suka menyimpan tato, terutama tato bergambar kucing atau anjing. Jadi, tim membuat papan tato khusus yang menjadi salah satu papan terpopuler di Pinterest. Tim sekarang juga membuat konten terkait tato lebih banyak lagi untuk situs taofeminino, dan menyarankan pengiklan tentang jenis konten yang paling banyak beresonansi dengan pembaca teofeminino.

Situs ini juga menulis cerita tentang Pinterest, termasuk "10 momen ketika Pinterest menjadi bagian dari kehidupan Anda." Tim konten menambahkan ilustrasi pada cerita tersebut dengan Pin yang memiliki peringkat terbaik, sehingga cerita tersebut menjadi viral dengan sangat cepat.

Tim taofeminino memiliki cara lain untuk membuat Pengepin tetap berinteraksi. Tim memastikan untuk menyimpan minimal lima Pin per hari. Selain itu, tim menyertakan papan bertema di artikel, dan memunculkan tombol simpan di setiap halaman dan gambar.

Hasil

Kuantitas dan kualitas lalu lintas meningkat

Dedikasi taofeminino di Pinterest telah terbayar, dan kini menjangkau lebih dari 12 juta Pengepin. taofeminino mendapatkan lebih banyak referral dari Pinterest dibandingkan situs lain secara keseluruhan, dan referral tersebut cenderung berkualitas lebih baik. Pada tahun 2016, lalu lintas dari Pinterest ke taofeminimo meningkat sebesar 11X—yang mewakili hampir 70% dari lalu lintas sosialnya. Referral ini tersebut menghabiskan lebih banyak waktu di situs taofeminino, melihat 30% halaman lebih banyak daripada platform sosial lainnya. Referral ini memiliki tingkat pantulan yang lebih rendah dibandingkan situs lainnya. Hasil ini mengonfirmasikan bahwa Pinterest merupakan media yang tepat bagi taofeminino untuk menginvestasikan waktu dan upayanya.

1Data Pinterest

2Data Pinterest

Detil