Maggi

Bergabung dengan Pinterest

Maggi, salah satu merek Nestlé, menginspirasi orang untuk memasak hidangan segar dan menikmati waktu bersama keluarga sejak 1846. Tim Maggi bergabung dengan Pinterest untuk membantu orang menemukan resep Maggi dan mengirimkan lalu lintas kunjungan kembali ke www.maggi.de.

Tim langsung mengetahui bahwa resep cepat dan mudah yang dipadukan dengan foto menarik membuahkan hasil yang baik. Pin Musiman, yang dikaitkan dengan tema atau peristiwa tertentu, juga menimbulkan daya tarik yang besar—contohnya, resep bebek dan angsa untuk musim dingin. Maggi juga mengikuti praktik terbaik untuk Pin, menambahkan deskripsi Pin yang terperinci untuk membuatnya lebih bermanfaat dan relevan dengan orang-orang.

10 x
peningkatan penyimpanan dan jumlah klik Pin bulanan
400 %
peningkatan pembuatan Pin dari domain Maggi
Lisa Stiewe
eCommunication Manager, Maggi
“Sasaran kami adalah memberikan pengalaman terbaik kepada pelanggan ketika berinteraksi dengan merek kami di dunia digital. Pinterest berperan penting dalam strategi ini, sehingga orang mudah menemukan, menyimpan dan mencoba resep Maggi hanya dengan beberapa klik.”
Belajar dari analitik

Analitik Pinterest membantu Maggi menerapkan strategi Pin mereka, terus-menerus memonitor resep mana yang menarik bagi orang-orang. Mereka juga mengevaluasi gaya fotografi yang paling menarik. 

Dengan analisik, mereka juga dapat melihat apa minat lain yang digemari audiens mereka, seperti dekorasi rumah, hal yang dapat dilakukan sendiri dan tips memasak, yang membantu mereka lebih memahami kelompok sasaran mereka. Sejak Analitik Pinterest juga meliputi data situs web, mereka dapat melihat konten apa dalam situs web mereka yang paling layak disimpan bagi orang-orang di Pinterest.

"Kami memperhatikan apa yang menarik audiens Pinterest kami," kata Lisa Stiewe, eCommunication Manager Maggi. "Melihat bahwa topik tertentu sangat baik di Pinterest kadang-kadang berarti bahwa kami harus menginvestasikan sumber daya tambahan dalam topik ini dan juga memainkannya pada saluran lain."

Mengikuti praktik terbaik

Maggi menerapkan Pin Resep, yang secara otomatis menambahkan bahan masakan, waktu memasak dan porsi untuk semua pinnya. Informasi tambahan ini membuat Pin lebih bermanfaat bagi orang-orang di Pinterest, yang meningkatkan interaksi.

Maggi juga menambahkan tombol Simpan ke situs web seluler dan desktop. Hanya dalam 4 bulan, Maggi melihat peningkatan 400% dalam pembuatan Pin dari domainnya.

Hal yang juga penting: Maggi mempromosikan papan Pinterest di seluruh pemasaran digital, termasuk saluran sosial seperti Facebook dan Youtube, email serta di situs web mereka. Dalam pesan marketing, Maggi mendorong konsumen mengunjungi profilnya untuk menemukan lebih banyak inspirasi dan resep.

Misalnya, Maggi menciptakan halaman landing asparagus di situs web mereka. Pengunjung dapat belajar tips bagaimana cara memasak sayuran, dan terdapat juga tautan ke papan resep asparagus di Pinterest. 

Lihat hasilnya

Hasil dari upaya ini adalah visibilitas merek Maggi di Pinterest tumbuh pesat. Maggi memperoleh tayangan sebesar enam digit di Pinterest dan pertumbuhannya naik pesat tiap bulannya. Setelah enam bulan mengerjakan strategi konten, Maggi mendapatkan 10X peningkatan jumlah penyimpanan dan klik Pin bulanan.

"Keberhasilan upaya kami di Pinterest benar-benar luar biasa," kata Stiewe. "Sasaran kami adalah memberikan pengalaman terbaik kepada pelanggan ketika berinteraksi dengan merek kami di dunia digital. Pinterest berperan penting dalam strategi ini, sehingga orang mudah menemukan, menyimpan dan mencoba resep Maggi hanya dengan beberapa klik." 

Detil

Sasaran
Kesadaran atas merek
Lalu lintas

Industri
Media

Produk yang digunakan
Pin Promosi