Maggi

Csatlakozás a Pinteresthez

Maggi, a Nestlé brand, has inspired people to cook fresh meals and enjoy time with family since 1846. The team joined Pinterest to help people discover their recipes and send traffic back to www.maggi.de.

They soon learned quick and easy recipes with appealing photography work well. Seasonal Pins, tied to a specific theme or occasion, also gain a lot of traction—for example, duck and goose recipes for the winter. They also followed best practices for Pins, adding detailed Pin descriptions to make them more helpful and relevant to people.

10 x
növekedés a mentések és átkattintások havi számában
400 %
növekedés a Maggi oldaláról létrehozott pinek számában
Lisa Stiewe
a Maggi e-kommunikációs vezetője
„Célunk, hogy az ügyfeleink számára a lehető legjobb élményt biztosítsuk, amikor kapcsolatba kerülnek márkánkkal a digitális világban. A Pinterest nagyon fontos szerepet játszik ebben a stratégiában, mivel megkönnyíti az emberek számára a Maggi receptjeinek felfedezését, mentését és kipróbálását – hiszen mindez csak néhány kattintásukba kerül.”
Az analitika adatainak felhasználása

Pinterest Analytics helped Maggi to iterate on their Pin strategy, constantly monitoring which recipes are interesting to people. They also evaluate the style of photography that resonates best. 

Az analitika használatával azt is ki tudják deríteni, hogy mi érdekli még a közönségüket (például a lakberendezés, a házi praktikák vagy a főzési tippek), ez pedig hozzájárul a célcsoport pontosabb megértéséhez. Mivel a Pinterest Analitika webhelyadatokkal is szolgál, azt is megtekinthetik, hogy, webhelyük mely tartalmait találják az emberek a Pinteresten a leginkább mentésre méltónak.

„Nagyon figyelünk rá, hogy mi tetszik a pinterestes közönségünknek” – mondta el Lisa Stiewe, a Maggi e-kommunikációs vezetője. „Ha látjuk, hogy egy adott témakör igazán népszerű a Pinteresten, akkor előfordul, hogy befektetünk az adott témakörbe, és más csatornákon is felhasználjuk.”

A bevált módszerek alkalmazása

Maggi implemented Recipe Pins, which automatically added ingredients, cooking time and servings to all of their Pins. This additional information makes Pins more helpful to people on Pinterest, which increases engagement rates.

They also added the Save button to their mobile and desktop websites. In just 4 months, Maggi saw a 400% increase in Pin creation from their domain.

Also important: Maggi promoted their Pinterest boards across their digital marketing, including social channels such as Facebook and Youtube, email and on their website. In their messaging, Maggi encourages consumers to visit their profile to find more inspiration and recipes.

For example, Maggi created a landing page for asparagus on their website. Visitors can learn tips for how to cook with the vegetable, and there’s also a link to their asparagus recipe board on Pinterest. 

Az eredmények

A marketingcsapat erőfeszítéseinek eredményeképp a Maggi márka ismertsége exponenciális növekedésnek indult a Pinteresten. A Maggi megtekintéseinek száma már hat számjegyű a Pinteresten, és a növekedés hónapról hónapra meredeken felfelé ível. A tartalomstratégia kidolgozásával töltött hat hónap után a Maggi tízszeres emelkedést tapasztalt a mentések és kattintások havi számában.

„A Pinteresten elért sikereink egyszerűen bámulatosak” – ecsetelte Stiewe. „Célunk, hogy az ügyfeleink számára a lehető legjobb élményt biztosítsuk, amikor kapcsolatba kerülnek márkánkkal a digitális világban. A Pinterest e stratégia egy sarokköve, hiszen lehetővé teszi, hogy az emberek csupán néhány kattintással felfedezzék, mentsék és kipróbálják a Maggi receptjeit.” 

Részletek

Cél
Márkaismertség
Forgalom

Területek
Média

Felhasznált termékek
Reklámpinek