Maggi

Csatlakozás a Pinteresthez

A Nestlé Maggi termékei 1846 óta segítenek az embereknek finomakat főzni és több időt tölteni a családjukkal. A cég azért lépett a Pinterestre, hogy a közönség könnyebben felfedezze a receptjeiket, valamint szerettek volna forgalmat visszairányítani a www.maggi.de oldalra.

Hamar rájöttek, hogy a vonzó fényképekkel tálalt, gyors és egyszerű receptek működnek a legjobban. Az egy-egy téma vagy alkalom köré rendezett szezonális pinek is nagy lendületet tudnak venni: télen például nagyon népszerűek a liba- és kacsareceptek pinjei. Követték a pinnelés bevált módszereit is: részletes leírásokkal látták el a pineket, amelyeket az emberek így hasznosabbnak és relevánsabbnak találtak.

10 x
növekedés a mentések és átkattintások havi számában
400 %
növekedés a Maggi oldaláról létrehozott pinek számában
Lisa Stiewe
a Maggi e-kommunikációs vezetője
“Célunk, hogy az ügyfeleink számára a lehető legjobb élményt biztosítsuk, amikor kapcsolatba kerülnek márkánkkal a digitális világban. A Pinterest nagyon fontos szerepet játszik ebben a stratégiában, mivel megkönnyíti az emberek számára a Maggi receptjeinek felfedezését, mentését és kipróbálását – hiszen mindez csak néhány kattintásukba kerül.”
Az analitika adatainak felhasználása

A Pinterest Analitika sokat segített a Magginak a pinelési stratégia fejlesztésében, mivel segítségével folyamatosan figyelni tudták, hogy melyik recepteket találják érdekesnek az emberek. A legjobban működő fotók stílusjegyeit is folyamatosan vizsgálják. 

Az analitika használatával azt is ki tudják deríteni, hogy mi érdekli még a közönségüket (például a lakberendezés, a házi praktikák vagy a főzési tippek), ez pedig hozzájárul a célcsoport pontosabb megértéséhez. Mivel a Pinterest Analitika webhelyadatokkal is szolgál, azt is megtekinthetik, hogy, webhelyük mely tartalmait találják az emberek a Pinteresten a leginkább mentésre méltónak.

„Nagyon figyelünk rá, hogy mi tetszik a pinterestes közönségünknek” – mondta el Lisa Stiewe, a Maggi e-kommunikációs vezetője. „Ha látjuk, hogy egy adott témakör igazán népszerű a Pinteresten, akkor előfordul, hogy befektetünk az adott témakörbe, és más csatornákon is felhasználjuk.”

A bevált módszerek alkalmazása

A Maggi receptpineket használ, így minden pinjükön automatikusan megjelennek a hozzávalók, az elkészítési idő és az adagméretek. Ezeknek a kiegészítő információknak köszönhetően a Pinterest felhasználói hasznosabbnak találják a pineket, így a velük kapcsolatos aktivitásuk is fokozódik.

Asztali és mobilhonlapjukra is kitették a Mentés gombot, amitől a Maggi domainjéből keletkező pinek száma mindössze négy hónap alatt 400%-kal nőtt.

Fontos megemlíteni, hogy a Maggi a Pinterest-tábláit más digitális marketinganyagokban, többek között a közösségi csatornákon – így a Facebookon és a Youtube-on, e-mailben és a webhelyén is népszerűsítette. Üzeneteiben arra biztatta az embereket, hogy keressék fel a profilját, ahol további inspirációt és recepteket találnak.

Külön céloldalt hoztak létre például a webhelyen a spárga számára. A látogatók tippeket olvashatnak a zöldség elkészítéséről, és találnak egy linket is, amely a spárgareceptek táblájára mutat a Pinteresten.

Az eredmények

A marketingcsapat erőfeszítéseinek eredményeképp a Maggi márka ismertsége exponenciális növekedésnek indult a Pinteresten. A Maggi megtekintéseinek száma már hat számjegyű a Pinteresten, és a növekedés hónapról hónapra meredeken felfelé ível. A tartalomstratégia kidolgozásával töltött hat hónap után a Maggi tízszeres emelkedést tapasztalt a mentések és kattintások havi számában.

„A Pinteresten elért sikereink egyszerűen bámulatosak” – ecsetelte Stiewe. „Célunk, hogy az ügyfeleink számára a lehető legjobb élményt biztosítsuk, amikor kapcsolatba kerülnek márkánkkal a digitális világban. A Pinterest e stratégia egy sarokköve, hiszen lehetővé teszi, hogy az emberek csupán néhány kattintással felfedezzék, mentsék és kipróbálják a Maggi receptjeit.” 

Részletek

Cél
Márkaismertség
Forgalom

Területek
Média

Felhasznált termékek
Reklámpinek