टॉपशॉप

व्यक्तिगत रंग पैलेट ढूंढ निकालना

यू.के. मूल का रिटेलर टॉपशॉप लंदन, न्यूयॉर्क और पेरिस फैशन वीक के सभी रंग रुझानों को सही समय पर और एक अनोखे तरीके से उपभोक्ताओं के लिए सुलभ बनाने के लिए एक प्रचार अभियान तैयार करना चाहता था. 

एक ऐप लॉन्च करने के लिए Pinterest एपीआई का उपयोग करने वाले पहले रिटेलर, टॉपशॉप के डेवलपर दल ने Pinterest पैलेट्सबनाए. Pinterest पैलेट्स एक इंटरेक्टिव खोज टूल है, जो किसी व्यक्ति के बोर्ड और पिन देखकर उसके निजी रंग पैलेट को सामने लाता है. टॉपशॉप ने हरेक Pinterest पैलेट के रंगों के आधार पर उत्पाद कैटेलॉग से भागों का सुझाव जोशीलेपूर्ण ढंग से देते हुए इन पैलेट्स को खरीदे जाने लायक बनाया.

फ़ैशन वीक प्रचार-अभियान के एक भाग के रूप में, टॉपशॉप ने नई सामग्री के साथ अपना Pinterest प्रोफ़ाइल फिर से बनाया जिससे उनकी वेबसाइट पर और ज़्यादा विज़िटर आकर्षित हुए.

Pinterest पैलेट ऐप और इससे जुड़े फैशन वीक प्रचार-अभियान की वजह से टॉपशॉप वेबसाइट से बनाए गए पिन में 17% की वृद्धि हुई, और साथ ही, प्रभाव को 260% का बढ़ावा मिला. Pinterest पर व्यस्तता (सेव और क्लिक) में भी 262% की वृद्धि हुई.

260 %
प्रभाव में वृद्धि
262 %
काम में वृद्धि
Sheena Sauvaire
ग्लोबल मार्केटिंग एंड कम्युनिकेशन्स डायरेक्टर, टॉपशॉप
“Pinterest ही वह सामाजिक मंच है जो बिक्री की सबसे ज़्यादा मात्रा को चलाता हैै.”
फैशन के रुझानों को रनवे से असली जीवन में लाना

Pinterest पैलेट सिर्फ़ ऑनलाइन तक सीमित नहीं रहे—टॉपशॉप ने अपने एनव्याईसी सोहो शॉप और लंदन ऑक्सफ़ोर्ड सर्कस प्रमुख स्टोर के साथ एकीकरण कर पिन को जानदार बनाया.

हरेक जगह पर, टॉपशॉप ने टच स्क्रीन और iPad लगाए ताकि ग्राहक खरीददारी के रूप में अपने Pinterest रंग पैलेट्स तैयार, प्रिंट और संदर्भित कर सकें. दुकानों के अलग-अलग भागों को तो रंगों के अनुसार व्यवस्थित किया गया ताकि खरीददार आसानी से ब्राउज़ कर सकें और ऐसे आइटम ढूंढ सकें जो उनके Pinterest पैलेट रंगों से मेल खाते हैं.

टॉपशॉप के अभिनव दृष्टिकोण से पाठकों को अपने ब्रांड के साथ एक अनूठे, चहुँमुखी तरीके से बातचीत करने की सुविधा मिली है. Pinterest पैलेट्स ने मुख्यधारा के उपभोक्ता मीडिया के साथ-साथ फैशन और तकनीकी प्रकाशनों से 55 प्रेस कहानियां बनाई हैं.  इसके अतिरिक्त, टॉपशॉप को उनके सोशल मीडिया चैनल पर सकारात्मक प्रतिक्रिया और सैकड़ों पोस्ट प्राप्त हुए

मर्गाडेंट ने कहा, "ऐसी बहुत सी सूचनाएं हैं जिन्हें हम Pinterest के ज़रिए अपने उपभोक्ताओं के साथ शेयर करना चाहेंगे. हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हम उनकी मदद कर रहे हैं और उन्हें स्टोर तक ला रहे हैं जिससे खरीददारी का अनुभव ज़्यादा मज़ेदार बन सके."

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