Maggi

Pinterest पर जुड़ना

नेस्ले के एक ब्रांड से मैगी ने लोगों को 1846 से ताज़ा खाना बनाने और परिवार के साथ समय बिताने का आनंद लेने की प्रेरणा दी है. यह टीम लोगों को उनके रेसिपी खोजने और www.maggi.de पर वापस ट्रैफ़िक भेजने में मदद करने के लिए Pinterest से जुड़ी.

उन्होंने बहुत जल्दी यह जान लिया कि आकर्षक फ़ोटोग्राफ़ी के साथ जल्द और आसान पकवान विधियां अच्छा काम करती हैं. एक विशिष्ट थीम या अवसर से जुड़े सीज़नल पिन भी काफी कर्षण हासिल करते हैं—उदाहरण के लिए, सर्दियों में बतख और हंस की व्यंजन विधियां. उन्होंने पिन को लोगों के लिए ज़्यादा मददगार और संगत बनाने के लिए गहरी जानकारी सहित पिन वर्णन जोड़कर सबसे अच्छे अभ्यासों का भी पालन किया.

10 x
मासिक सेव और क्लिकथ्रो में बढ़त
400 %
Maggi के डोमेन से पिन बनाने में बढ़त
Lisa Stiewe
ई-संचार प्रबंधक, Maggi
“जब हमारे ग्राहक डिजिटल वर्ल्ड में हमारे ब्रांड के संपर्क में आते हैं, तो हमारा लक्ष्य उन्हें श्रेष्ठ अनुभव देना है. लोगों के लिए कुछ क्लिक से Maggi व्यंजन-विधि खोजना, सेव करना, आजमाना आसान बनाते हुए इस कार्यनीति में Pinterest की एक अहम भूमिका है.”
विश्लेषणों से सीखना

Pinterest विश्लेषण से Maggi को लोगों के रुचिकर व्यंजन-विधियाँ की लगातार निगरानी कर उनकी पिन रणनीति दोहराने में मदद मिली. उन्होंने श्रेष्ठ प्रतिध्वनि देने वाली फ़ोटोग्राफ़ी की शैली का मूल्यांकन भी किया. 

एनॉलेटिक्स से वे यह भी जा सकते हैं कि उनके ऑडियंस की अन्य क्या रुचियाँ हैं, जैसे गृह सज्जा, DIY और कुकिंग हैक्स, जिससे उन्हें अपने लक्ष्य समूह को बेहतर तरीके से समझने में मदद मिलती है.  Pinterest Analytics में वेबसाइट डेटा भी शामिल होने से वे देख सकते हैं कि उनकी वेबसाइट की कौन सी सामग्री Pinterest पर लोगों के सबसे अधिक लाभदायी है.

“हम अपने Pinterest ऑडियंस से मिलने वाली प्रतिक्रिया पर अधिक ध्यान देते हैं,” Lisa Stiewe, Maggi की ई-संचार प्रबंधक के अनुसार. “कभी-कभी Pinterest पर कुछ विषय का प्रदर्शन विशेष रूप से अच्छा रहने का मतलब है कि हम इस विषय पर अतिरिक्त संसाधन लगाएँ और इसे अन्य चैनल पर भी चलाएँ."

श्रेष्ठ अभ्यास फ़ोलो करना

मैगी ने रेसीपी पिन लागू किए जिससे सामग्री, पकाने का समय और परोसने के तरीके उसके सभी पिन पर अपने आप से जुड़ गए. ऐसी ज़्यादा जानकारी से Pinterest पर लोगों के लिए पिन ज़्यादा उपयोगी हो जाते हैं, जिससे व्यस्तता दर बढ़ती है.

उन्होंने अपने मोबाइल और डेस्कटॉप वेबसाइट्स पर सेव करें बटन भी जोड़ा. सिर्फ 4 महीनों में मैगी को अपने डोमेन से पिन बनाने में 400% की वृद्धि दिखी थी.

यह भी ज़रूरी है: Maggi ने सोशल चैनल जैसे कि Facebook और Youtube सहित अपने डिजिटल मार्केटिंग यानि ईमेल और अपनी वेबसाइट पर अपने Pinterest बोर्ड का प्रचार किया. अपने संदेश में Maggi ज़्यादा प्रेरणा और व्यंजन विधियां जानने के लिए ग्राहकों को उनके प्रोफाइल पर जाने का प्रोत्साहन देता है

उदाहरण के लिए, मैगी ने अपनी वेबसाइट पर ऐस्पैरागस के लिए एक लैंडिंग पेज बनाया. विज़िटर इस सब्जी को बनाने के सुझाव जान सकते हैं और Pinterest पर उनके ऐस्पैरागस रेसिपी बोर्ड का लिंक भी यहां दिया गया है. 

परिणामों देखना

इन प्रयासों के परिणामस्वरूप Pinterest पर मैग्री ब्रांड दिखना अधिक हो गया है. Maggi को Pinterest पर छः-अंक के इम्प्रेशन दिखते हैं और वृद्धि हर महीने बढ़ रही है. अपनी सामग्री रणनीति पर छ्ह महीने काम करने के बाद Maggi को 10 गुना बढ़त मासिक सेव और क्लिकथ्रू में दिखी.

"हमारे Pinterest प्रयासों की सफलता बस अद्भुत रही है". जब हमारे ग्राहक डिजिटल दुनिया में हमारे ब्रांड के संपर्क में आते हैं, तो हमारा लक्ष्य उन्हें श्रेष्ठ अनुभव देना है. लोगों के लिए कुछ क्लिक से Maggi व्यंजन-विधि खोजना, सेव करना, आज़माना आसान बनाते हुए इस कार्यनीति में Pinterest की एक अहम भूमिका है.

विस्तृत सूचना

लक्ष्य
ब्रांड की जानकारी
ट्रैफ़िक

उद्योग
मीडिया

उपयोग किए गए उत्पाद
उन्नत पिन