डावांडा

अद्वितीय, हाथ से बने उत्पादों के लिए बिक्री और रोमांच बढ़ाना

डावांडा की Pinterest कार्यनीति का उद्देश्य हाथ से बने उत्पादों और DIY क्राफ्ट के लिए प्रेरणा देना है. लोकप्रिय बोर्ड में उपहार के लिए अनोखे विचार, विस्तृत DIY ट्यूटोरिअल और रचनात्मक फ़ैशन रुझान शामिल हैं. एक ज़्यादा बड़े दर्शक वर्ग तक पहुंचने के लिए, वे अपने Pinterest खाते पर संगत अतिथियों की बेहद आकर्षक सामग्री भी प्रदर्शित करते हैं.

डावांडा के सीनियर सोशल मीडिया मैनेजर विबके मार्कज़ के अनुसार, "हमारा अंतिम लक्ष्य डावांडा को बाज़ार में सभी DIY चीजों के लिए विकल्प के रूप में स्थापित करना है, और Pinterest हमें अपने लक्षित दर्शकों के साथ सीधा जुड़ने में मदद करता है." “यह हमारे बेजोड़ उत्पादों पर रोशनी डालने और ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने के लिए सबसे बढ़िया मंच है."

खरीददारों के लिए अपने पसंदीदा आइटम को कंप्यूटर से या मसरूफ़ रहने पर आसानी से सेव करने में मदद करने के लिए, डावांडा ने अपनी वेबसाइट, मोबाइल वेबसाइट और ऐप में सेव करें बटन को जोड़ा है. डावांडा विजिटर अब हर रोज़ लगभग 1,000 चीज़ों को Pinterest पर सेव करने के लिए सेव करें बटनका उपयोग करते हैं. जब लोग अपनी साइट से Pinterest पर सामग्री सेव करते हैं तो यह सिर्फ़ व्यक्तिगत बोर्ड में सेव नहीं होता, बल्कि वे पिन खोज परिणामों और फीड में भी मिलते हैं, जो फिर ट्रैफिक को वापस डावांडा पर ले जाते हैं. 

उनके प्लेटफ़ॉर्म पर 340,000 से ज़्यादा शिल्पकार और डिज़ाइनर बिक्री कर रहे हैं, इसलिए डावांडा उन्हें उनके विक्रेता पोर्टल में Pinterest की शक्ति के बारे में शिक्षित करना सुनिश्चित करता है. डावांडा अपनी साइट पर एक फ़ॉलो करें बटन के साथ अपनी Pinterest सामग्री के लिए रोमांच भी पैदा करता है. वे अपने कम्पनी के प्रिंट मैगज़ीन, न्यूज़लेटर और दूसरे सामाजिक प्लेटफार्म में नए बोर्ड और लोकप्रिय पिन पर भी रोशनी डालते हैं.

100 %
रेफ़रल ट्रैफ़िक में वृद्धि
13 %
औसत ऑर्डर मूल्यों से ज़्यादा
परिणाम

Pinterest के सबसे अच्छे अभ्यासों का पालन करके, डावांडा ने अपने Pinterest रेफ़रल ट्रैफ़िक को लगभग 100% बढ़ा दिया. इस ट्रैफ़िक ने बिक्री भी पैदा की है—Pinterest का औसत ऑर्डर मूल्य दूसरे सामाजिक प्लेटफॉर्म से औसत ऑर्डर मूल्य से 13% ज़्यादा है.

मार्कज़ के अनुसार, "हमें यह बहुत अच्छा लगता है कि ग्राहक हमारे हाथ से बने उत्पादों या क्राफ्ट विचारों को अपने खुद के प्रेरणादायक बोर्ड पर जल्दी से सेव कर सकते हैं." "यह हमारे सामग्री को और ज़्यादा लोगों द्वारा Pinterest पर खोजे जाने में मदद करता है जिससे हमारी पहुंच जल्दी और व्यवस्थित तरीके से बढ़ती है."

Wiebke Märcz
वरिष्ठ सोशल मीडिया मैनेजर, डावांडा
“Pinterest हमारे अद्वितीय उत्पादों को दिखाने और ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने के लिए सबसे अच्छा मंच है.”
क्या काम कर सकता है

डावांडा के सुझाव:

  • बार-बार पिन करें:डावांडा ने जल्द ही इस बात का पता लगाया कि बार-बार पिन करने से ज़्यादा सहभागिता मिलती है. सबसे ज़्यादा उपयोग के दौरान पिन सेव करने का शेड्यूल करनेे के लिए, डावांडा, टेलविंड के साथ काम करती है, जो Pinterest के Pinterest मार्केटिंग पार्टनर्स में से एक है.
  • उपयोगी विवरण जोड़ें: Pinterest पर लोगों को उत्पादों के बारे में ज़्यादा जानकारी देने के लिए, डावांडा ने रिच पिन को लागू किया. रिच पिन के साथ, कीमत और उपलब्धता जैसे विवरण अपने आप वेबसाइट से निकल कर पिन पर आ जाते हैं.
  • बहुत बड़े आकार के सीधे पिन बनाएं:डावांडा के मल्टी-स्टेप DIY निर्देशों के साथ लंबे पिन बेहतर काम करते हैं, और एक औसत आकार के पिन से 3 गुना ज़्यादा सेव किए जाते हैं.
  • विशिष्ट बोर्ड का उपयोग करें: क्योंकि वे Pinterest पर बढ़े हुए हैं, डावांडा ने पाया कि जेनेरिक बोर्ड को एक से ज़्यादा, विशिष्ट बोर्ड में बांट देने से बेहतर अनुभव मिलता है. ज़्यादा बोर्ड रखने से उन्हें अपने पाठकों की ख़ास रुचियों के बारे में बेहतर गहरी जानकारी मिलती है—वे विश्लेषण पर हरेक बोर्ड के प्रदर्शन की जांच करते हैं.
  • सेव करें बटन जोड़ें: अपनी वेबसाइट, मोबाइल साइट और ऐप पर सेव करें बटन को लागू कर खरीददारों के लिए उनके अपने पसंदीदा आइटम सेव करना आसान बनाएं.
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