Casa Vogue

पहुँच का दायरा और ट्रैफिक बढ़ाना

Globo Condé Nast का एक हिस्सा Casa Vogue अपनी प्रीमियर प्रिंट मैगज़ीन और वेबसाइट पर सर्वोत्तम शैली, डिज़ाइन, वास्तुकला और कला को प्रस्तुत करता है. उन्होंने 2014 में Pinterest का उपयोग करना शुरू किया और कुछ ही समय में उल्लेखनीय परिणाम प्राप्त किए. Pinterest की मदद से Casa Vogue ऐसे दर्शकों तक पहुंचता है जो घरों की सुंदर तस्वीरों, अद्भुत वास्तुकला परियोजनाओं और डिज़ाइन के लिए बेहद उत्सुक हैं. अपनी वेबसाइट पर पहले से मौजूद उच्च-गुणवत्ता वाले चित्रों का लाभ उठाते हुए, वे Pinterest का उपयोग अपनी स्टाइलिश सामग्री को प्रेरक थीम वाले बोर्ड में व्यवस्थित करने के लिए करते हैं. Casa Vogue के शीर्ष बोर्ड ब्राज़ील शैली वाले घर प्रस्तुत करते हैं, लेकिन सदस्य उनके खूबसूरत स्विमिंग पूल बोर्ड की भी सराहना किए (और इन्हें सेव किए) बिना नहीं रह सकते.

Globo Condé Nast के डिजिटल स्ट्रेटेजी मैनेजर मार्सेला टेवर्स ने बताया, "पाठकों को सजावट, डिज़ाइन, वास्तुकला और कला के बारे में सूचित करने और प्रेरणा देने के लिए Pinterest एक सहज और सही ज़रिया है." उद्योग में प्रतिष्ठित पेशेवरों को भी उन मूड बोर्ड में योगदान करने के लिए आमंत्रित किया जाता है जो उनके काम का प्रतिनिधित्व करते हैं—जिन्हें उसके बाद पत्रिका में दिखाया जाता है, और Casa Vogue की वेबसाइट और दूसरे सामाजिक प्लेटफार्म पर इनका प्रचार किया जाता है. यह देखने के लिए कि उसके पाठकों में कौन-से पिन लोकप्रिय हैं, Casa Vogue Pinterest विश्लेषिकी पर भी ख़ास ध्यान देता है.

पाठकों द्वारा शानदार डिज़ाइन और सजावट के सुझावसेव करना आसान बनाने के लिए, Casa Vogue ने अपनी वेबसाइट पर हर तस्वीर में सेव करें बटन जोड़ा है. इस कार्यनीति ने उनकी साइट पर सेव किए गए पिन की संख्या को दोगुना कर दिया जिससे उनके ब्रांड की दृश्यता के साथ-साथ सेव और रेफरल ट्रैफ़िक भी बढ़ गया. उन्होंने पाठकों को अपने Pinterest समुदाय का हिस्सा बनने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए सभी लेखों में फ़ॉलो करें बटन भी जोड़े.  

2 x
सेव किए गए पिन में वृद्धि
3 x
इंप्रेशन और क्लिक में वृद्धि
लगातार पिन जोड़ते रहना

Casa Vogue नियमित रूप से सदस्यों को आकर्षित करने और अपने सबसे नए विचारों और डिज़ाइनों को बढ़ावा देने के लिए हफ़्ते में कम से कम 3 बार ताज़ा पिन जोड़ता है. वे आमतौर पर चार पंक्तियों से ज़्यादा लंबे मज़ेदार और विस्तृत पिन वर्णनों के साथ सदस्यों की रुचि बनाए रखते हैं. यह न सिर्फ उनकी सामग्री को ज़्यादा आकर्षक बनाता है, बल्कि नए दर्शकों को उनके पिन ढूँढने में भी मदद करता है—और इस तरह कुल मिलाकर उनकी पहुँच का दायरा बढ़ाता है. टैवर्स के अनुसार, "अधिक व्यस्त रहने वाले, योग्य पाठकों को आकर्षित करने की बात आती है तो हमारे दिमाग में सबसे पहले Pinterest का ही नाम आता है."

मार्सेला टैवर्स
डिज़िटल स्ट्रेटेजी मैनेजर, Globo Condé Nast
“पाठकों को सजावट का सामान, डिज़ाइन, वास्तुकला और कला के बारे में बताने और प्रेरित करनेे के लिए Pinterest एक सहज और सही माध्यम है.”
परिणाम

इस साल Casa Vogue ने पिछले साल की तुलना में यह पाया:

  • सेव किए गए पिन में 2 गुना वृद्धि
  • प्रभाव और क्लिक में 3 गुना वृद्धि
  • Pinterest से वेबसाइट ट्रैफ़िक में 5 गुना वृद्धि (Similar Web के अनुसार)
  • 2016 में Pinterest से आने वाले पाठकों ने उनकी वेबसाइट पर 71% ज़्यादा समय बिताया
  • पेज प्रति विज़िट के मामले में, Pinterest के दर्शकों ने औसत पाठक की तुलना में 31% ज़्यादा पेज विज़िट किए
क्या कारगर हो सकता है

Casa Vogue के सुझाव: 

  • लोगों के लिए आपकी सामग्री को सेव करना सरल बनाने और रेफ़रल ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए सभी छवियों परसेव करें बटन लागू करें.
  • नए पाठकों को आकर्षित करने और Pinterest पर लोगों को आपकी साइट पर आने के लिए प्रेरित करने के लिए पिन में जानकारीपरक और अधिक विवरण जोड़ें.
  • Pinterest पर लोगों की रुचि बनाए रखने के लिए नियमित तौर पर पिन जोड़ते रहें.
  • अपनी वेबसाइट और दूसरे सामाजिक प्लेटफार्म पर Pinterest बोर्ड का प्रचार करें.