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Pinterest पर BuzzFeed के 5 आश्चर्यजनक पाठ

1. Pinterest बहुत ज़्यादा ट्रैफ़िक खींच कर लाता है.

बज़फीड ने Pinterest ट्रैफ़िक में सबसे पहले एक तेज़ चढ़ाव तब देखा जब बज़फीड के पहले संपादक पेगी वांग ने जून 2012 में DIY प्रोजेक्ट के बारे में एक पोस्ट बनाया. पोस्ट को बहुत जल्द Pinterest पर कर्षण हासिल हुआ और इसने बज़फीड को यह विश्वास दिला दिया कि उन्हें Pinterest पर ध्यान देना चाहिए. तब से उन्हें अकेले Pinterest पर ही उस पहले DIY पोस्ट के लिए 2.3M व्यूज़ मिले हैं और उन्होंने अपने पोस्ट को कई श्रेणियों में बढ़ाए हैं. 

“Pinterest, बज़फीड का दूसरा सबसे बड़ा सोशल नेटवर्क रेफरर है. इसका दूसरा सोशल नेटवर्क के मुकाबले ज़्यादा बड़ा जीवनचक्र है, जो अक्सर प्रकाशन के कई महीनों के बाद भी ट्रैफ़िक में बढ़ोतरी करता रहता है. वास्तव में, Pinterest से बज़फीड के ट्रैफ़िक का आधे से ज़्यादा 2 महीने पहले प्रकाशित हुए पोस्ट पर जाता है”, बज़फीड के ग्रोथ एंड डाटा के वीपी डाओ एनग्युएन बताते हैं. 

10 x
सेव किए गए पिन में बढ़त
77 %
मोबाइल पर Pinterest से विजिट हैं

2. पिन से ट्रैफ़िक आने पर आपको आश्चर्य हो सकता है.

2. पिन से ट्रैफ़िक आने पर आपको आश्चर्य हो सकता है.अधिक सेव किए पिन हमेशा वे पिन नहीं होते अहिं, जो अधिक ट्रैफ़िक लाते हैं. कुछ पिन (जैसे मजाकिया) इतने लुभावने होते हैं कि पाठक शेष पोस्ट देखने से पहले उन पर तुरंत क्लिक करते हैं. वे बाद में सेव किए या नहीं किए जा सकते हैं. अन्य पिन, जैसे फूड या यात्रा की सुंदर छवियाँ अत्यधिक सेव किए जाते हैं, लेकिन पाठक उन पर जल्दी क्लिक करते हैं. टीम को पता चला है कि दोनों प्रकार की सामग्री महत्वपूर्ण है, भले ही उनके भिन्न-भिन्न ट्रैफ़िक पैटर्न हों.

 

3.इसे प्रयोग करना अच्छा है. 

क्लासिक श्रेणियों, जैसे ब्यूटी, होम, क्राफ्ट, फ़िटनेस और फूड वाले BuzzFeed के पोस्ट Pinterest पर अच्छा कार्य करते हैं, लेकिन उन्होंने जाना है कि अन्य विषय, जैसे टैटू, बुक, डिस्ने-प्रेरित पोस्ट और हास्य भी अच्छा काम करते हैं. वास्तव में Pinterest पर शीर्ष के 100 BuzzFeed पोस्ट, 30% से अधिक ट्रैफ़िक मजाकिया पोस्ट हैं. वे प्रतिकिया मिलने के लिए हमेशा नई श्रेणियों और पोस्ट से प्रयोग कर रहे हैं, फिर उसके आधार पर अपने संपादकीय और उत्पाद रणनीति अपना रहे हैं. 

Dao Nguyen
Growth and Data, BuzzFeed के उपाध्यक्ष
“Pinterest, BuzzFeed का दूसरा सबसे बड़ा सोशल नेटवर्क रेफरर है. अन्य सोशल नेटवर्क की अपेक्षा इसका भी लंबा जीवनचक्र है, प्रकाशन के महीनों बाद पोस्ट में अक्सर ट्रैफ़िक रहता है. वास्तव में Pinterest से आने वाला BuzzFeed का आधे से अधिक ट्रैफ़िक 2 महीने से अधिक पहले के प्रकाशित पोस्ट में जाता है.”

4. पिन करने के लिए आसान सामग्री बनाएं, विशेष रूप से मोबाइल से.

बज़फीड के पाठकों को Pinterest पर वापस शेयर करना पसंद है, इसलिए टीम अपनी साइट पर सेव करें बटन और “Pinterest पर हमें फ़ोलो करें” विजेट जोड़ कर पाठकों के लिए पिन करने का काम आसान बनाती है. उन्होंने अपने शेयर करें बार में और Pinterest से आने वाले पाठकों की निजी छवियों पर सेव करें बटन के आकार को और भी बढ़ा दिया.

बज़फीड पर Pinterest से होने वाले 77% विज़िट मोबाइल पर हैं, इसलिए टीम ही सुनिश्चित करती है कि मोबाइल साइट जल्दी लोड हो जाए और उसे बिल्कुल उनकी वेबसाइट की तरह सेव होने के लिए ऑप्टिमाइज़ किया जाता है.

“जब कोई पाठक Pinterest ऐप से मोबाइल पर आता है तो हम छवि के ठीक ऊपर सेव करें बटन को दिखाते हैं. एनग्युएन के अनुसार, "हमें पता लगा कि इससे पिन 10 गुना बढ़ गए!” 

 

5. जानें कि वह क्या है जो आपके लिए श्रेष्ठ पिन बनाता है. 

बज़फीड टीम ने पता लगाया है कि Pinterest के लिए तैयार ऐसी छवि डिज़ाइन करने से—इस फलों से भरे पानी की तरह—जो किसी पोस्ट के शीर्ष पर रहता है, ज़्यादा क्लिकथ्रू प्रोत्साहित होते हैं, विशेष रूप से जब छवि लंबी और प्रेरक होती है. 

उन्हें इस बात का भी पता चला है कि अच्छे पिन वर्णन लिखना ज़रूरी है, विशेष रूप से अगर छवि सुंदर न हो, लेकिन रुचिकर या उपयोगी हो. आम तौर पर, सकारात्मक वर्णन ज़्यादा सेव किए जाते हैं और उन्हें खोजना आसान होने से उन पर ज़्यादा क्लिक किया जाता है. 

टीम इस बात पर नियमित रूप से अध्ययन कर रही है कि समुदाय बदलने पर Pinterest का उपयोग कैसे बदलता है और वे इस डेटा का उपयोग अपने संपादकीय और उत्पाद फैसलों की सूचना देने के लिए करते हैं. 

एनग्युएन आगे बताते हैं: “Pinterest न सिर्फ ट्रैफ़िक का स्रोत है, बल्कि यह प्रेरणा का स्रोत भी है. Pinterest के उपयोग से आने वाले विचार अक्सर दूसरे सोशल नेटवर्क पर भी अच्छा काम करते हैं. हमें Pinterest बेहद पसंद है!”

छवि: backtoherroots.com

BuzzFeed के सुझाव
  • हास्य जैसी नई श्रेणियों के साथ प्रयोग करें, और वे पोस्ट देखें कि फ़ॉलोअर्स को क्या पसंद आता है
  • आसानी से सेव करने के लिए अपने पोस्ट पर कस्टम छवियाँ बनाएँ
  • अपने साइट पेज और छवियों पर सेव करें बटन जोड़ें
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