बेस्ट फ़्रेंड्स फ़ॉर फ़्रॉस्टिंग

प्रचलित सामग्री के साथ लाइफस्टाइल क्षेत्र में अग्रणी

लाइफ़स्टाइल ब्लॉगर मेलिसा जॉनसन ने Pinterest पर मिलने वाले रुझानों के आधार पर अपनी प्रतिष्ठा, ब्रांड और व्यवसाय बनाया। अगली बड़ी चीजों को ढूंढने की उनकी समझदारी की बदौलत उन्होंने महत्वपूर्ण मीडिया साझेदारी की है, लाखों वीडियो व्यूज हासिल किए है और लोगों तक अपनी पहुँच बढ़ाई है।  

प्रचलित विषयों के साथ पाठकों को आकर्षित करना

लाइफ़स्टाइल ब्लॉग बेस्ट फ़्रेंड्स फ़ॉर फ़्रॉस्टिंग आनंदमय और पूरे हृदय से रहने वाले जीवन का जश्न मनाता है। मेलिसा जॉनसन ने डिज़र्ट रेसिपी को साझा करने के तरीके के रूप में 2010 में साइट शुरू की, लेकिन तब से इसे डिजाइन, घरेलू सज्जा, DIY परियोजनाओं, मातृत्व, मनोरंजक और अधिक के बारे में सामग्री शामिल करने के लिए विस्तारित किया गया है।

एक लंबे समय से Pinterest की प्रशंसक, मेलिसा अपने सामग्री कैलेंडर के लिए प्रेरणा पाने के लिए प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करती है। कुछ वर्ष पहले, उन्होंने एक पैटर्न को पहचानना शुरू किया: Pinterest पर ऐसी कोई चीज़ जो उनका ध्यान आकर्षित कर लें—शैली, रंग, सामग्री या वस्तु—और फिर यह बहुत लंबे समय तक पूर्ण विकसित रुझान में बढ़ेगा। यह शेवरॉन प्रिंट के साथ तब हुआ, जब उन्होंने पहली बार अपना ब्लॉग शुरू किया, और फिर आगे पाइनऐप्पल, फ़्लेमिंगो, हंस, ग्लिटर, शैम्ब्रे और अन्य चीजों के साथ भी वैसा हुआ। इसलिए, उन्होंने अपनी मन की आवाज पर भरोसा करने का फैसला किया, और अपनी सामग्री की रणनीति की जानकारी देने के लिए Pinterest का उपयोग करना शुरू कर दिया। मेलिसा को खुद को लाइफस्टाइल क्षेत्र में एक विशेषज्ञ के रूप में स्थापित करने में ज़्यादा समय नहीं लगा।   

सिर का आकार कुकीज़

ड्रैपर जेम्स के लिए मेलिसा की गिंघम प्रेरित कूकी पिन.  

ब्रांडिंग के लिए एक पैटर्न

जैसे ही उन्होंने पिछले कुछ वर्षों में अपने ब्लॉग का विस्तार किया, मेलिसा ने Pinterest से उभरते हुए रुझानों के अनुरूप अपनी सामग्री को शामिल करना जारी रखा. उसने अपनी सहज-वृत्ति का पालन किया, और Pinterest Business गहन जानकारी पेज पर रुझान रिपोर्ट से प्राप्त युक्तियों को भी शामिल किया. जब उन्होंने एक उभरता हुआ रुझान देखा, तो उन्होंने इसके बारे में एक बोर्ड बनाया. फिर, उन्होंने बेस्ट फ़्रेंड्स फ़ॉर फ्रॉस्टिंग की पोस्ट के साथ ही सहयोग परियोजनाओं और अन्य ब्लॉग पर अतिथि संपादक पोस्ट समन्वयित करने की योजना बनाई.

मेलिसा ने बेटर होम्स एंड गार्डन के लिए कहानी संबंधी सुझावों को पिच करने के लिए अपनी रुझान समझ का भी उपयोग किया। उदाहरण के लिए, हेलोवीन 2017 के लिए, मेलिसा को पता था कि यूनिकॉर्न प्रचलन में थे और पतझड़ के दौरान कद्दू की लोकप्रियता बढ़ती है। इसलिए, उन्होंने एक DIY यूनिकॉर्न कद्दू शिल्प प्रोजेक्ट को पोस्ट करने का सुझाव दिया। पत्रिका की टीम ने इसे पसंद किया और पोस्ट वायरल हो गई, इतना अच्छा प्रदर्शन कर रही थी कि बेटर होम्स एंड गार्डन ने इसे एक ऐसे वीडियो में बदल दिया जो वे सोशल प्लेटफ़ॉर्म में शेयर कर सकते थे। वह वीडियो भी वायरल हो गया—मैग्ज़िन के Facebook पेज पर अपने पहले वर्ष में 2.3 मिलियन व्यूज़ को पार कर दिया।  

जब, ड्रेपर जेम्स रीज़ विदरस्पून के लाइफ़स्टाइल ब्रांड ने उनसे 2017 की छुट्टियों के लिए अतिथि पद के लिए पूछा, तब मेलिसा ने सोचा कि उनके स्वयं के ब्रांड की कौन-सी चीज़ महत्वपूर्ण हिस्सा होगी। मेलिसा ने अपने Pinterest फ़ीड में पॉप अप करने के लिए गिंघम को देखा और यह जांचना चाहती थी यह अगला बड़ा पैटर्न है या नहीं। उसने एक पेकन पाई बार बनाया, जिसे गिंघम रिबन के साथ लपेटा गया और ड्रेपर जेम्स के लिए इसके बारे में एक पोस्ट बनाई। उस पोस्ट ने इतना अच्छा प्रदर्शन किया कि ड्रेपर जेम्स ने उसे वेलेंटाइन डे के लिए एक और पोस्ट करने के लिए कहा। उनकी थीम के साथ रखते हुए, उन्होंने अपने पसंदीदा रेसिपी को शुगर कुकीज़, दिल के आकार में काटी गई और गुलाबी रंग की गिंघम फ़्रॉस्टिंग के साथ टॉप की गई के लिए शेयर की।

जब एक पर्सनलाइज्ड फोटो गिफ्ट बॉक्स कंपनी, Greetabl ने एक विशेष सहयोग के लिए मेलिसा से संपर्क किया, तो उन्होंने बॉक्स के लिए एक गिंघम पैटर्न बनाया। ऐसा संग्रह, जिसमें एक महीने में बेची गई स्ट्राइप और पाइनापल भी शामिल थे।  

इन सफल साझेदारी की बदौलत, गिंघम बेस्ट फ़्रेंड्ज़ फ़ोर फ्रॉस्टिंग ब्रांड का एक प्रमुख हिस्सा बन गया है। मेलिसा पाठकों के लिए थ्रू लाइन प्रदान करने में अपनी अधिकांश पोस्ट में गिंघम शामिल करने की कोशिश करती है, जब भी वे इसे वेब पर देखें तो उनकी सामग्री की पहचान करने में उनकी मदद करती हो। वह उम्मीद करती है कि पाठक जब भी गिंघम देखेंगे विशेष रूप से गुलाबी रंग का गिंघम तो वे बेस्ट फ़्रेंड्स फ़ॉर फ्रॉस्टिंग के बारे में सोचेंगे।

मेलिसा जॉनसन
स्वामी, बेस्ट फ़्रेंड्स फ़ॉर फ़्रॉस्टिंग
“मैं निश्चित रूप से कह सकती हूं कि मैं Pinterest पर जो कुछ पाती हूँ, उसके आधार पर रुझानों का अनुमान लगाती हूँ. मैं पसंद आने वाली सभी चीजों की एक सूची बनाती हूँ, फिर नई सामग्री अवधारणाओं को जुटाती हूँ, जिसे Pinterest की ऑडियंस के साथ अच्छा प्रदर्शन करना चाहिए.”
उद्योग मान्यता

मेलिसा की वर्तमान में लोकप्रिय शैली ने लाइफ़स्टाइल के क्षेत्र में उन्हें अच्छी खासी विश्वसनीयता दी है। इससे उन्हें रणनीतिक साझेदारी और सहयोग बनाने में मदद मिली—और इससे उनकी बिक्री में भी वृद्धि हुई।

मेलिसा के प्रशंसकों को पता है कि वे हमेशा बेस्ट फ़्रेंड्स फ़ॉर फ्रॉस्टिंग पर नवीनतम रुझान पाएंगे। साथ ही मेलिसा को प्रेरित करने के लिए, जब भी वे ऐसा कुछ देखते हैं जो उन्हें उनके ब्रांड की याद दिलाता है, तो उनके हस्ताक्षर हैशटैग #SOBestFriendsForFrosting को भी जोड़ना शुरू कर दिया है। 2018 के अंत तक हैशटैग में सोशल प्लेटफ़ॉर्म में 120,000 से अधिक शेयर हैं।

उद्योग-जगत में मान्यता प्राप्त करने और एक बड़ी संख्या में ऑडियंस ने मेलिसा को व्यवसाय का निर्माण जारी रखने में भी मदद की है। उनके नवीनतम प्रोजेक्ट में एक नया पॉडकास्ट, सैक्रामेंटो, कैलिफ़ोर्निया में "हार्दिक सफलता," और एक Airbnb गुण शामिल हैं जोबेस्ट फ़्रेंड्स फ़ॉर फ्रॉस्टिंग Pinterest बोर्ड को जीवन में लाता है। व्यवसाय इतना बढ़ गया है कि असल में अब तो मेलिसा और उनके पति दोनों लोगों ने खुद को पूरी तरह से इसी पर समर्पित कर दिया है।

विस्तृत सूचना

लक्ष्य
जागरूकता

क्षेत्र
उत्तरी अमेरिका