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सेव करें बटन के साथ ट्रैफ़िक लाना

विश्व के सबसे बड़े डिजिटल खाद्य ब्राँड के रूप में Allrecipes 30 मिलियन घरेलू रसोइयों के वैश्विक डिजिटल समुदाय तक पहुंचता है जो रोज़़ा़ना भोजन के लिए प्रेरणा खोजते और साझा करते हैं.वे घरेलू रसोइयों के लिए भोजन के साझा अनुभवों के इर्द-गिर्द जुड़ना सरल बनाते हैं. छुट्टियों के व्यस्त मौसम की ओर बढ़ते हुए Allrecipes  यह सुनिश्चित करना चाहते थे कि वे भोजन करने की योजना बना रहे किसी व्यक्ति केadded the Save button लिए जाने वाले पहले स्थान हों. उन्होंने प्रत्येक व््यंंजन विधि पेेेेज पर सेव बटन जोड़ दिया, जब उन्होंने Pinterest पर लोगों से रेफ़रल ट्रैफ़िक में एक बड़ी वृद्धि देखी. उन्होंने एक नया पेज टेेम्प्लेट भी बनाया जहाँ सेव करें बटन फ़ोटो और वीडियो के पास के मोड़ के ऊपर स्थित है, जिससे समुदाय के सदस्यों के लिए व्यंजन विधि साझा करना विशेष रूप से सरल हो गया.

Allrecipes ने नाटकीय परिणाम देखे. तीन महीनों के भीतर 50,000 से अधिक व्यंजन विधि्यां सेव की गईं जिसके परिणामस्वरूप 139 मिलियन Pinterest इंप्रेशन थे, और Allrecipes की Pinterest सामग्री पर क्लिक में 900% से अधिक की वृद्धि हुई.

“चूंकि हमने हमारी साइट पर सेव बटन जोड़ लिया है, हमने साझा किए हुए दैनिक व्यंजनों और वीडियो की मात्रा में एक महत्वपूर्ण वृद्धि देखी है— परिणाम स्वरूप Allrecipes को Pinterest से मिलने वाले दैनिक सामाजिक रीफ़्रैल्स में नाटकीय वृद्धि हुई," Allrecipes में ब्रांड विपणन के उपाध्यक्ष एसमी विलियम्स ने कहा . "इससे हमारी सामग्री और खोजे जाने योग्य बन जाती है,जिससे हमारे समुदाय की वृद्धि होती है.”

"Allrecipes समुदाय पर पिन करने योग्य सामग्री प्रकाशित करना हमारे ब्राँड को टॉप ऑफ़ माइंड रखता है. सेव करें बटन और Pinterest- केंद्रित ईमेल का उपयोग करने से हमारे समुदाय हमारी सामग्री को प्रचारित करने के लिए प्रोत्साहित होते हैं और अधिक ऑडियंंस तक पहुँचने में मदद करते हैं. हम साप्ताहिक रूप से हमारी रणनीति को भी यह सुनिश्चित करने के लिए समायोजित करते हैं कि वे मौसम से प्रासंगिक हों."

Esmee Williams
ब्रांड मार्केटिंग का VP, Allrecipes
“हम रसोई से संबंधित संवाद को बेहतर बनाने के लिए संबद्ध और समयानुकूल सामग्री प्रदान करते हैं. Pinterest, allrecipes.com और ईमेल मार्केटिंग के मध्य तिर्यक-मतदान के माध्यम से हम एक ऐसा बाधारहित अनुभव प्रदान करते हैं जो हमें हमारे मौजूदा समुदाय से अधिक गहराई से जुड़ने और नए दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है.”
पिन ड्राइव करने के लिए ईमेल मार्केटिंग का उपयोग करना

अपनी साइट पर सेव करें बटन जोड़कर ऐसे सकारात्मक परिणाम देखने के बाद, Allrecipes को यह ज्ञात हुआ कि समुदाय के लोग अपनी रसोई संबंधी प्रेरणा को साझा के लिए उत्साहित थे. साझाकरण की प्रक्रिया को आसान बनाने के लिए, उन्होंने Pinterest का उपयोग अपने मार्केटिंग ईमेल में 6 मिलियन से अधिक मासिक सदस्यों को भेजने के लिए किया. इन ईमेल में लोकप्रिय पिनों के चित्र और कार्य से संबंध विस्तृत कॉल सम्मिलित हैं, जिनमें “Pinterest पर Allrecipes को फ़ॉलो करें ” या “इसे दोबारा पिन करें” सम्मिलित हैं.

Pinterest द्वारा लक्षित मार्केटिंग का इंगेजमेंट पर बड़ा प्रभाव पड़ा, जिसके परिणामस्वरूप Allrecipes पर और अधिक ट्राफ़िक हो गया. Scoop पत्रिका की रिलीज़ से एक सप्ताह से कम समय में Allrecipes.com पर Pinterest से किए गए क्लिक की संख्या में 4 गुना वृद्धि हुई, विशेष चित्रों को दोबारा पिन करने और लाइक करने की संख्या में 3 गुना वृद्धि हुई और कुल वृद्धि 2 गुना हुई.

Allrecipes Allstars के समुदाय को प्रोत्साहित करना

वर्षों तक एक सक्रिय समूह Allrecipes Allstars ने Allrecipes की सफलता में योगदान दिया है. Allstars बेहतरीन सामग्री निर्मित करता है, साझाकरण को प्रोत्साहित करता है और Allrecipes समुदाय निर्मित करने में सहायता करता है. इन प्रभावकर्ताओं की पहचान करने के लिए और उन्हें Pinterest पर स्वतंत्र अनुभव कराने के लिए, Allrecipes विशेष सत्रों के संचालन के माध्यम से Allstars को सीखने और Pinterest पर Allrecipes को लेकर प्रोत्साहित करने में सहायता करता है. उन्हें पता है कि यदि वे Allstars को प्रोत्साहित कर देते हैं, तो अन्य लोग उन्हें फ़ॉलो करेंगे.

“हम अपने विकास को लेकर प्रतिबद्ध हैं और जानते हैं कि हमें Pinterest पर इस प्रभावी समूह को सक्रिय करने की आवश्यकता है. प्रशिक्षण कार्यक्रम अत्यंत सफल रहा—वे उत्साहित थे और एक दूसरे के साथ बेहतरीन अनुभव साझा कर रहे थे. श्रृंखला यह है: Pinterest ने हमें प्रेरणा दी. हमने उन्हें प्रेरणा दी और उन्होंने एक दूसरे को प्रेरणा दी.”

क्या काम कर सकता है

 Allrecipes के सुझाव:

  • सेव करें बटन के साथ अपनी साइट पर ट्रैफ़िक वापस बढाएँ
  • रीपिन प्राप्त करने के लिए ईमेल मार्केटिंग का उपयोग करें
  • Pinterest पर शुरु से अपने समुदाय से प्रेरित लोग प्राप्त करें
विस्तृत सूचना